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全民阅读时代来临拼多多启动知识普惠行动 [复制链接]

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超过4亿人次的消费者在平台“拼书”、“拼”书量超过11个国家图书馆的藏书、中国农村地区的图书订单量同比大增%……近日拼多多发布的《多多阅读报告》这一系列数字背后,或预示着中国的阅读生态正在往知识普惠的方向发生“质”的改变。

从报告呈现的趋势来看,下沉市场的图书增长颇具张力,尤其在三四线城市、偏远地区以及农村地区图书销量猛增,城乡知识鸿沟进一步缩小。另外,95后、00后与小镇青年正成为阅读消费的新势力,对知识渴求极为旺盛。

相关专家表示,图书向下沉市场加速渗透,标志着整个中国图书业态将迎来新的拐点,以“小镇青年”为代表的下沉市场群体精神需求旺盛,未来随着这部分群体崛起,中国城乡间的知识鸿沟将进一步缩小。而拼多多等电商平台在图书营销、推广等方面发挥了重要作用,推动了图书从城市走向农村小镇。随着未来全民阅读意识不断培育,市场将不断扩容,电商平台也有望在这场图书下沉中受益。

图书市场下沉城乡数字鸿沟逐步缩小

“有一种财富叫精神,有一种资产叫做人格。”喜爱阅读的犹太人有这样一句名言。近年来,随着中国经济的快速,人们在追求物质的同时,对于精神的追求也是望眼欲穿。无疑阅读成为当下中国人最好的精神食粮,这一趋势正从一二线城市向三四线城市、乃至乡村扩散。

一组数据得以验证这一趋势,《拼多多阅读报告》显示,过去一年,超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识,他们“拼”回家的知识,超过11个国家图书馆的藏书。消费者在拼多多上的图书订单量增速超过%,其中,来自农村地区的图书订单量同比增长超过%。

以农村地区读者为例,更注重学习技能类知识。报告显示,此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。由此可见,农民最关心的还是种植和养殖,这也是他们赖以生存的技能。

从报告中可以清晰的看到,纵使在数字化冲击的当下,电子阅读也并未完全取代纸质图书,且纸质图书仍加速向下沉市场扩散,三四线城市及乡村地区正成为图书销售的新蓝海。

相关业内人士表示,年图书在下沉市场的暴增一方面得益于疫情影响,城乡居民碎片化时间增加,对知识、技能需求旺盛导致图书销量猛增。另一方面,短视频、资讯等基于数据、算法的兴趣推荐平台只能满足用户娱乐化的浅阅读需求,但无法满足用户的深阅读需求,纸质图书逻辑性、抽象性、系统性等优势仍无法被替代。

值得

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