长沙白癜风医院 http://pf.39.net/bdfyy/zjdy/171025/5789675.html9月24日，拼多多发布第二季“多多读书月阅读榜单”（下称“阅读榜单”）。历时一个月的第二季“多多读书月”正式收官。作为拼多多平台的大型知识普惠行动，“多多读书月”已举办两季，每季投入万读书基金，并联合国内众多权威出版社，共同推动“平价好书，全民悦读”。
据了解，第二季“多多读书月”联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等60余家国内权威出版社，在百亿补贴基础上加持读书基金补贴超款书目、万册图书，吸引超千万消费者参与活动。
“随着部分书目超预期成为畅销爆款，出版社多次补充库存及加印，再加上开学季的图书热卖，相关目标已经超额完成。”“多多读书月”项目负责人表示。
阅读榜单还揭晓了部分发现。“多多读书月”来自全国各地的订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，而得益于乡村物流“最后一公里”的畅通以及移动支付的便利发展，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。
试水C2M模式：
经典继续屹立，长尾也变爆款
过去一个月，搜索“多多读书月”，类似场景会频繁出现：有网友一口气用完了活动的10本限购名额，热情晒书之时添上一句“战果分享”；又或者，网友前一日刚发帖说“我的PDD读书月到此为止了”，几天以后，帖子主题又加上了一行字（上新太香了只能继续冲了哈哈）。更有读者写就“多多读书月”屯书心得，高呼“YYDS”。李孟（化名）是上海某知名会计事务所合伙人，也是“多多读书月”的忠实消费者。他在第一季“多多读书月”里尝试购买了在拼多多的第一本图书：在拼多多“百亿补贴”加持下，价格低至8.8元/本。在第二季读书月里，他将购买份额花在了社科哲学类目的经典书籍上。
经典、正版、平价、普惠，是“多多读书月”在遴选书目时的四大标准。据“多多读书月”项目负责人介绍，进入读书月补贴的书目，需要至少达到三条要求：1、来自国内外权威奖项及优质榜单；2、来自权威出版社或图书出版公司在拼多多的官旗；3、作者为国内外优质创作者。
今年3月起，来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人，集结组成了“多多读书月”专项小组。
其中，由十余位资深编辑组建的图书挑选组负责遴选优质书目，综合国内外各大图书奖项及畅销榜单，遴选出余款优质书目，并结合出版社库存、读者需求等即时数据，持续滚动补贴。
但一些原本预期并不高的书目，也意外走俏。据介绍，科普书虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。
9月开学季的到来，来自读者对童书、教辅书目的咨询骤增。项目组临时增设了童书教辅专区，纳入来自国际安徒生奖等权威奖项的高级绘本，多款书目在活动期间日销超过4千本。
业内分析认为，优质书目、拼单机制及平台的大力补贴，能够有效激发读者的需求，促成长尾图书迅速变成爆款。一本好书通过读者之间的自发拼单，加上低至一杯奶茶的价格，加速实现“飞轮效应”，继而得到指数级增长的裂变销量。
践行知识普惠：联合60+出版社官旗
吸引千万消费者参与
很多读者在“多多读书月”的出版社联合专区发现了这样的宝藏：在商务印书馆的官旗，一口气购买汉译世界学术丛书；点击上海世纪出版集团的旗舰店，在非虚构译文丛书用掉10个限购名额；或是在社科文献出版社的甲骨文、索恩丛书中辗转挑选。还有来自浙江文艺出版社的大家作品，或是来自后浪官旗的汗青堂丛书，和新经典官旗的当代文学作品。
阅读榜单显示，本次读书月中，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费”。
此前，国内众多权威出版社，比如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、知识出版社、浙江文艺出版社等，已在年前后入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。这些出版社官旗店的图书拼单量早就实现了10万+件，各店也已经积累了数十万读者粉丝的
