作者
羊城书叟
来源
孔夫子旧书网动态
受到新冠疫情的影响，年实体书店经营受到很大冲击，有家机构销售收入同比下降，占70%；73家销售收入同比下降21%-50%，37家销售收入同比下降50%以上。
仅有82家的机构表示：年销售收入同比增长，其中52家销售收入同比增长0-5%；销售收入同比增长占比50%以上的仅1家。
虽然，近年来书店普遍围绕图书的销售主题，引入了各种新的行业，拓展新业务收入，像引入咖啡、茶、文化文具、文娱体育用品等行业。
年，在接受调查的书店中，有24家图书销售收入占比%，近三分之一的书店图书销售收入占比50%-79%，24.13%的书店图书销售收入占比30%-49%。
网络图书打折，实行低价竞争是书店经营环境的最大挑战，占21.92%；依次是人力成本、疫情常态化，而房租成本等也给实体书店带来了不小的压力。
不少书店的经营者认为，最大的压力还是房租的成本压力太大，希望*府从宏观经济*策的层面对房屋租赁进行有效的价格调控，这是改善营商环境的实际问题。
疫情带来的影响，从短期来看，客单价和购买率都在同步下降，导致书店收入的不断下滑，线下购书流量越来越少；线下购买力大幅度下降，甚至是直线下降。
目前，不少的实体书店采用“线上+线下”运营方式，将书店经营的视野扩展到书店实体空间之外，迈出跨界融合其他行业的步子。有业内人士认为现在的书业是“全民带货”时代，不少的图书从业者都拥有直播带货的经历。
书业业内人士普遍认为：有条件的书店，都应该尝试这类新兴的营销方式，利用销售的可视性强、互动强的特点，拉近与读者的距离，营造更加良好的活动体验感，对建立读者社群都是十分有帮助的。
实体书店根据自身的条件安排线上直播、网络营销，曲折坎坷，举步维艰；由于独立书店起步晚、基础差、用户不多、用户体验差、没有领先优势以及小书店缺乏线上运营的经验和技术人才，难以形成比较好的线上销售效果。
近年来，图书整体市场的增长主要来自于当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝等线上图书销售规模的增长。图书市场整体保持增长，但主要来自大平台线上的销售渠道。
年，实体书店图书销售出现负增长，同比下降6.69%。而网店销售则继续保持高速增长，增长率为24.7%。
年全国图书销售码洋中，实体书店销售码洋亿元，较年进一步下降；线上渠道销售码洋约亿元，同比增速为7.3%，增速虽然有所放缓，但在疫情肆虐的时候，仍然保持7.3%的增长，说明线上有一定的市场优势。
线上、线下折扣差异大，网店渠道60折。一些网上平台从年全年数据来看，打折力度进一步加大，折扣降到59折。
年又上升至60折，但是满减活动以及促销频率几乎覆盖全年。年受疫情影响，线上渠道规模占比进一步加大，占比达到79%。
实体书店渠道售价折扣为90折，两个渠道存在较大的差异。越来越多的实体书店正朝着文化地标、网红打卡地的路越走越远，但作为图书销售渠道的功能正在加速衰败凋零。
其实，对于大多数出版社来说，5折一般是图书盈利的底线。如果折扣过低，就会出现“卖一本亏一本”的状况。这是出版书业的“核心利益和核心“秘密”。当然，这里说的是大概率的问题。
线上和线下折扣差异大的不平等竞争，导致实体书店雪上加霜，不少的人是实体店看到了书，却到网上去买，因为折扣低。欧美国家对于图书销售是有法律规定的，法国年颁布的关于图书价格的法律规定，零售商必须以出版商或进口商制定价格的95%至%向公众出售书籍。
我国也有《图书公平交易规则》，这规则是图书销售的“限价令”，规则规定出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，新书网售不得低于8.5折。因为，这只是一个行业规则，它不具有法律强制性的約束力，未能真正实施。我国图书实行“高定价、低折扣”，这是图书发行、销售中的一个顽症所在。
有机构对今年我国线上线下图书巿场进行预测：预计年我国线上书店市场规模将达亿元，实体书店市场规模将达亿元。