临近店庆，位于北京静安中心的当当总部里摆满了蛋糕，人民文学出版社、中华书局、外研社、童趣、作家出版社、新经典、磨铁图书等三十多家出版业中赫赫有名的机构们将自己的名字与祝福语用奶油写在了蛋糕上送给当当。显然，当当在出版机构当中仍有非凡的号召力与重要性。
而与之相对应的是，当当总部里挂满了决战双十一的横幅，这个一年当中电商厮杀最为激烈的一天，与这家有着20年历史的老牌电商生日仅仅差距两天，这无疑具有象征意义。
虽然场外的当当“绯闻缠身”，但很多人都会下意识地忽视掉，在图书市场增长缓慢的当下，当当近三年一直保持加速度增长，不仅如此，20年的当当，在新的环境下，也迎来新的转折点。
变化
年，张玲加入当当，从编辑助理直至今日的出版物事业部总经理，与当当共同成长，经历了当当的迅速崛起和重大转变。“年前是电商竞争最激烈的时候，当当一直应对竞争上迅速求变。”张玲回忆道。
年同样也是当当最值得铭记的转折年。这一年，当当发展到达顶峰，年图书销售额超过亿元，成为中国最大的网上书店。同年以“中国的亚马逊”概念登陆美国资本市场，市值一度超过23亿美元，但在当当上市后不久，随即很快被迫应对电商价格战，一边是上市公司的盈利压力，另一边现实环境下试图扩张全品类受阻，这种经历是当当前所未有的。事实上，在当当美股上市后的那几年里，做出的决策相对“保守谨慎”：年，试图发力电商对抗阿里巴巴的腾讯提出要入股当当，不想失去控制权的当当最终还是拒绝了站队。腾讯转头入股了京东，并给京东开放了