TUhjnbcbe - 2023/9/23 20:07:00
年被誉为5G元年，传输速度快、低延时是其特点。中国图书出版海外的移动性阅读也在探索中，以满足5G时代的全球用户需求。年的圣诞节前夕，你走进一家美国书店，想选购一本英文版的《三体》作为礼物送给朋友。捕舆者摇摇头：朋友，你太out了。中国图书出版的“出海”之路早已不单纯依靠线下途径。线上销售、电子阅读等数字化消费模式可以让你在全球多国阅读到中国出版的各类书籍。以中国命名的线上书店经常登陆美国亚马逊公司网站购书的读者，会在其主页上的众多频道中看到很特殊的一栏：ChinaBooks（中国书店）。在这家世界最大的网络图书销售商的主页上，“中国书店”是网站有史以来唯一以国家命名的主题书店。（图片来自亚马逊中国书店页面截图）随着越来越多具有国际销售潜质的优秀出版物获得积累，中国出版出海的需要越发强烈。在加大国际合作的过程中，销售渠道、营销手段、输出内容等方面则面临着同步跟进的强烈要求。为了能够为中国文化走向世界开拓传播渠道，国家新闻出版总署（现已并入“国家新闻出版广电总局”）于年底启动了中国出版物国际营销渠道拓展工程。应这一国家出版工程的开展需要，中方与美国亚马逊公司签订合作协议，共同开发“中国书店”项目，旨在通过与亚马逊这一国际电子商务巨头的合作，利用对方成熟的网络营销平台、先进的技术及全球影响力，实现中国图书的全球网络销售。自年启动以来，“中国书店”不断上线中文书和在中国出版的英文版、法文版、德文版等语种图书。中国国际图书贸易集团国际网络营销中心副主任鲁楠表示，截至12月9日，累计上传到“亚马逊中国书店”（ChinaBooks），可供挑选的品种一共是88.2万种，其中6万种是英文图书，8年来的销售也是逐步上涨。（图片来自亚马逊中国书店页面截图）跨国网络书店突破地域、国别的限制，效率高、覆盖更广、影响力大。相较于传统的书店销售（如美国巴诺书店），中国出版的海外营销线上之路越走越快，越走越宽。海外市场线上推广中国图书的五大“法宝”那么问题来了，如何在网络平台将中国出版读物更好介绍给海外读者？捕舆者和几位资深行业专家聊了聊。年12月10日，由中国文化译研网（CCTSS）与亚马逊联合策划的“CCTSS-Amazon中国文化‘走出去’主题研讨会”在北京语言大学举行。多位国内外出版界大咖和四十余家具有国际传播影响力的国内出版集团代表在本次研讨会上聚齐一堂，深度探讨中国文化海外传播的可能性及未来发展方向，交流中国出版“走出去”实操经验，探讨如何更好推动中国作品“走进”海外。（图片来自活动主办方供图）1.保证供货渠道电商图书销售需要考虑跨国运送模式。网站直接供货、自主备货营销、海外直邮的多方供货模式，可以弱化地区差异，实现全球商业资源共享。2．无纸化阅读中国图书想要在海外落地，首先要适应当地读者的阅读习惯。事实上，海淘中国出版的图书不再是新鲜事，而购买的方式也不仅仅局限于油墨芳香的实体图书。翻看eBooks，Smashwords，ProjectGutenberg等电子书网站，中文图书真是不少。据了解，“无纸化”十分契合北美读者的阅读习惯：买一本电子书，既比纸质书便宜很多，又方便保存。其购买方式除了可以单本购买，也可以借阅，甚至购买会员，免费阅读，符合不同读者的不同购买需求。3.网络营销传播亚马逊“中国书店”项目总指挥朱晓捷表示，国内外主流社交媒体平台Facebook，Twitter和