TUhjnbcbe - 2023/10/13 18:06:00
近年来，童书一直是领跑图书市场的品类之一，在全民阅读时代，越来越多的家长也更加重视培养孩子的阅读习惯，让孩子爱读书，多读书、读好书。在绝大多数出版社都涉足童书市场的时候，什么样的阅读是孩子需要的，什么样的童书最受欢迎，父母该如何为孩子选择图书？京东大数据研究院联合京东图书共同发布《京东童书消费报告》，报告发现，年，童书销量在所有图书中占比超过1/4，全国童书用户人均购买童书超过8本；儿童文学、绘本、科普、启蒙类图书占据主要地位，传统类童书势头强劲，国产原创童书迅速崛起。以京东为代表的电商平台，一直在帮助家长培养中国小公民读书的习惯，无论是引进原版，还是扶植国产原创，以及通过大数据来反向定制更适合儿童的图书，阅读没有终点，而是在过程中实现父母与孩子的共同成长。一、童书成为图书的消费巨头1、望子*、望女成凤，为了下一代的茁壮成长，父母们恨不得把天下的好书都放在孩子的面前，对童书的需求也日益旺盛。在京东平台纸书品类销售中，童书是当之无愧的冠*，无论是下单量、下单金额、销量还是用户数，都领先其它类型图书。从年图书销量上看，童书在所有图书中的占比超过1/4。2、中国父母在给孩子知识付费上不遗余力，从年起，童书消费能力逐年增长，年，全国童书用户人均购买童书超过8本，人均花费超过元。从客单价上看，购买童书的用户在童书上的花费高于图书购买的平均水平，仅次于进口原版书。3、父母对孩子的希望就是童书市场增长的内生动力。近年来，童书市场始终保持着较高的增长速度，年，京东平台童书下单金额同比增长超过35%。二、童书阅读趋势：1、随着童书品类的丰富和细分，依据兴趣、年龄、功能的分类，让儿童阅读越来越有针对性。“四大金刚”地位稳固。一直以来，儿童文学、绘本、科普/百科、幼儿启蒙，被称为童书中的“四大金刚”，一直占据童书销量的近8成。第五名的动漫/卡通虽然有动画片或儿童IP的基础，但其规模还是远远小于这四类童书。2、传统文化成为黑马。“四大金刚”虽然稳居前四，但是越来越多其他类型的童书也被市场和家长认可。从年和年的销量占比变化来看，学前教育、国学等图书在整个童书中的占比有明显提升；而美术/书法、智力开发的占比有细微的下降。随着幼小衔接的重要性，学前教育类童书的销量显著提升。随着成人阅读中传统文学类图书的畅销，少儿国学、中国儿童文学，以及以《故宫里的大怪兽》、《哇！故宫的二十四节气》为代表的传统文化类的百科图书也随之变得火热起来。3、陪伴新方式——亲子共读。亲子共读图书，可以在内容上实现有效的导读，也成为一个新的陪伴方式。京东大数据显示，年，关于“亲子共读”图书的搜索量比年提升了29%，购买“亲子共读”类图书的用户数同比增长超过44%，越来越多的父母