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TUhjnbcbe - 2024/4/28 17:33:00

我的年度书单第一本

——李欣频《创意天龙八部》。

接触这本书是在进入职场一年后,当时就职于广告行业,拼的是灵光一现,靠的是熬夜加班。是这套书,让我重新思考“什么是创意”。后来我在很多次分享会、创意课上,推荐过李欣频这套书。每当有初入职场的创意/市场新人问我书单,这套书始终是推荐的第一顺位。

很多创意书籍教你通过什么方法论能产生“灵感”、通过模仿产生“好创意”,但没有一本书,像李欣频老师这系列书,告诉你怎么去生活,这也是我推荐的原因。

李欣频的《创意天龙八部》

李欣频,华语世界“文案天后”,北大创意讲师。19岁成为台湾地区的文化地标——诚品书店的御用文案,李欣频以文字的力量打造了台湾诚品书店独特的文化气质。至今已出版28本畅销书,《诚品副作用》《广告拜物教》等多本书籍均位居畅销书排行榜前列。最高纪录时,李欣频一年写4本书,还是豆瓣人评价8.1分综合最好创意书的10年纪录保持者。

对于大多数创意/市场人来说,创意是最简单也最困难的部分。它可以简单到只要说“喜欢or不喜欢”,也可以困难到“一整个晚上想不出一个主题”。所有的创意方法论都告诉你,灵感来源于生活,却不告诉你,怎么捕获这些一闪而过的“意识流”。

1/《人生创意课》

8本书,我不是一起买齐的:书店一本一本地进货,我一本本地买。幸好我买下的第一本,是《人生创意课》,而不是2/3/4/5…因为这一本是后面所有内容的基础,作者没有带我们直接学习如何创意,而是引导我们了解自己、过好生活,在触碰世界之前,先端详自己。

李欣频说:你们花越多的时间了解自己、开发自己,你就会发现自己是一个开挖不尽的巨大矿坑,而不是人家给你什么,你就吃什么的垃圾场。

当中有个很有趣的建议,就是让自己放大某一个感官的感受——你有眼耳鼻舌身意,想象自己是一个初生婴儿般,每次只大开一个感官来放大感受:第一次踏地、第一次刷牙,用各种“器”“敏”在日常生活中采集新鲜的生活“灵感”。

2/《创意云世纪》

书中将创意分为创意——创造——创世三个由低到高的层次,也就是原我——变我——全我的过程。也是将日常灵感的“被动”获取,变成“主动”获取的过程。

想从“演员的读本”转化成“编剧的剧本”吗?想要我的创意我做主?那你要看看这本书。李欣频把创意比喻成一个“剧本”,然后层层推倒、层层重建,让你构造一个“内在我”,在灵魂的虚空中俯视剧情,创造出共荣繁衍的全新蓝图。

跟着书,一起做个有趣的小游戏:把你目前为止人生时间线的每一个重要节点画出来,然后考虑如果当初做了另一个选择,会怎样?

3/《创意问答录》

如果你也常常觉得客户很难对付,那你需要认真读一读这本书。

这本书收录了23个文案与创意的问题、14个写作与出版的问题、13个旅行与人生的问题,基本上可以回答迷茫的年轻人关于创意工作的大部分困惑。

在这本书里,我学会了不把能量浪费在对抗体制上。书中的回答,让我知道如何面对恐惧、如何平衡喜好于工作。当然这本书是属于答疑解惑型的,可以最后再看。

4/《创意能源库》

李欣频的系列图书,还推荐了大量的图书和电影,作为延展补充。《创意能源库》中便提到了一本书《秘密》,教你链接宇宙的能量,在宇宙中寻找回应。这点太虚了,但如果你去试验过的话,我相信你会认同我推荐。

里面还有一个创意的训练方法,想象自己是另一个“大脑”:如果你是《庆余年》的作者,你将会用怎样的画面,来进行电视化呈现?与目前的成片有什么区别?

5/《旅行创意学》

在这本在年出版的书中,她说“感谢自己,在人生最精华的22年,走过44个国家和地区。”李欣频老师用勇气、效率、应变、养分、混血、极端、身份、丰盛、造梦、创世十个关键力来总结旅行的意义。

真正的旅行,不是寻找未发现之地,而是用新的视野去看风景。旅行的意义在于,远方切断了你与当下的链接、赋予你“新生”的机会:在每一趟旅行中,给自己一个全新的身份、性格,才能积累自己的“灵感力”。

6/《量子创意学》

《量子创意学》让我明白,主动解决问题,而不沉浸在想象问题将带来的痛苦里。创意是一种生活态度,一种对生命的主动、积极、自主的态度,自己的问题只有自己能解决,所有的解答都藏在问题里。学会站在知识的上游,站在创作的源头,虚拟创作,练习切换“气味→文字→影像→文字”。

李欣频还把人的一生以“每周一个格子”来展示,以你现在25岁计算,工作到60周岁,也就是35年、个月、周。当你画完格子,你会发现:原来连一张A4纸都画不满。

7/《变局创意学》

还没有发现吗?你身边的事物、你工作的行业、你生活的世界都在震荡改变。你必须应势而动,改变视野、改善行动力。变局是一种力量,应变则是一种智慧。当你由应变进化为主动改变,变局的冰雪中已布下了胜局的种子。

一个小建议:用宇宙、星球的图片当桌面,来提醒自己是在宇宙之中,而不只在地球表面。

8/《打造创意版自己》

要学的东西太多,你无法面面俱到。摄取关键的知识,才是人生跳跃的最大转化力量。为选择的路太多,你无需后悔遗憾。拥有善于发现的新眼光,吧现在的自己活成最好的版本。

书中引用著名小说家马塞尔.普鲁斯特所说“真正的发现之旅,不在于寻找新天地,而在于拥有新眼光”。学会“不贴标签,不去分类,不选边站”去看,不用“既有的成见”“别人的意见”去看,书中推荐的是“虚拟死亡”法。

为什么想用这套书开启年的个人书单?

如果当初我在大学时便看到这部书,带着这些思维去思考工作中的问题,可能会少绕很多弯路。这也是我常推荐给职场新人的理由,也是我把这套书当作结束,开启年的原因。

激荡十年之后,我想我们更需要站在“创意的原点”,来思考各个行业的增长“第二曲线”。不仅对创意人员来说如此,对身处经济寒冬的你我所有人,皆是如此。

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