作为年“阅读X”论坛的系列活动，1月6日，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了“年图书零售市场年度报告”。
纵观年图书零售市场，市场码洋同比增长率由负转正，恢复增长态势；零售市场实洋同比下降；短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道；13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大；短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强，但销售生命周期最短。
01年图书零售市场趋势
年全国图书零售市场码洋同比增长率由负转正，同比上升4.72%
年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为亿元。
回顾近几年整体零售市场的发展，自年疫情之后，图书零售市场一直处于波动发展状态，年作为疫情全面放开后的第一年，恢复和发展成为主旋律。从出版行业来看，年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。
年整体零售市场总动销品种达万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。
年全国图书零售市场实洋同比下降7.04%
从码洋同比看，图书零售市场恢复到了正向增长，但如果从实洋规模同比变化来看，整体零售市场是否还能呈现恢复态势？为了解答这一问题，开卷根据采集的实洋（通过页面售价计算得出的实洋）首次发布实洋规模的增长情况。年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋正向长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化，年零售折扣从年的6.6折，下降至6.1折。
年短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道
渠道演变和发展是近些年一直讨论的话题，从早些年的实体店作为主战场发展到网店作为主要销售渠道，网店渠道从早期的货架电商为主，发展到现在以短视频电商为流量高地。年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。
从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商（年码洋比重为19.93%），成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。
13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大
整体图书零售市场的增长离不开各个细分门类的增长变化，除综合图书外，年只有传记和文学类实现正向增长。年整体零售市场由负转正，主要二级细分类中有13个细分市场出现正增长。
这些实现增长的门类可以归为以下几类：
第一类与身体健康有关，为医学类和生活类，主要源自疫情后读者对中医类图书