白癜风学术峰会 https://news.39.net/bjzkhbzy/200718/8048375.html1月6日，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了“年图书零售市场年度报告”。纵观年图书零售市场，市场码洋同比增长率由负转正，恢复增长态势；零售市场实洋同比下降；短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道；13个二级细分类码洋规模实现正向增长，少儿类码洋比重降幅最大；短视频电商渠道对头部产品的影响日益增强，但销售生命周期最短。在年度畅销书中，《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生心理(全4册)》分别位居年度虚构、非虚构和少儿榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首书。此外，《狂飙》《相信》《素书(上下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首书。“漫画+”已成图书市场重要内容展现方式年开卷依然按照三大榜的分类为大家提供畅销书榜单，整体市场基本延续之前的销售热点，畅销系列、“漫画+”图书、网文纸书、名家作品表现依然突出。畅销系列新作上市或系列旧作再版，都能立即取得较高销量，同时还能带动系列其他图书的销售。“漫画+”已成图书市场重要的内容展现方式，无论成人阅读还是少儿阅读领域均出现大量以漫画形式呈现的新书，涵盖科学、心理、历史、生活、传统文化等诸多选题，无论是整体三大榜还是新书三大榜中表现都比较突出。《额尔古纳河右岸》《我与地坛(纪念版)》《漫画小学生心理(全4册)》分别位居虚构、非虚构和少儿榜首位，同时《额尔古纳河右岸》也是年度总榜榜首书。从三大榜新书榜来看，《狂飙》《相信》《素书(上下)》分别位居虚构、非虚构和少儿新书榜首位，《相信》成为年度新书总榜榜首书。从年度畅销作者看，年排名前三的作者分别是刘慈欣、史铁生和克利斯提昂·约里波瓦。年度畅销作者。（图片来自北京开卷）刘慈欣年凭借《三体》获第73届世界科幻大会颁发的雨果奖最佳长篇小说奖，为亚洲作者首次获奖。其主要代表作“三体”系列一直是开卷虚构榜中的常客，《三体》改编的影视剧上映，原著小说也再一次迎来销售高峰。《三体》《三体(Ⅱ)-黑暗森林》《三体(Ⅲ)-死神永生》分别位列年开卷年度虚构榜第4、5和7名。史铁生的代表作《我与地坛(纪念版)》《病隙碎笔(纪念版)》等在年销量大幅提升，主要受余华流量的带动，《我与地坛(纪念版)》位列非虚构第1名。克利斯提昂·约里波瓦的代表作品主要是“不一样的卡梅拉”系列。目前“不一样的卡梅拉”通过不同的版本覆盖更广的小读者群体，有手绘板、立体版、动漫版、注音版、英文版、点读版、低幼版、珍藏纪念版等。从年度新作者看，李超、蔡磊、蒙燕位列新作者前三位，李超的《商业的底层逻辑》，99%以上的销量集中在短视频电商。蔡磊的《相信》，位列非虚构新书榜第1名，同时位列非虚构总榜第7名。蒙燕的《30天成为学习高手》，85%以上的销量集中在短视频电商。平台电商依然是规模最大的渠道年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为亿元。从出版行业来看，年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。年整体零售市场总动销品种达万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。从码洋同比看，图书零售市场恢复到了正向增长，但如果从实洋规模同比变化来看，整体零售市场是否还能呈现恢复态势？开卷根据采集的实洋（通过页面售价计算得出的实洋）首次发布实洋规模的增长情况。年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋的正向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化，年零售折扣从年的6.6折，下降至6.1折。渠道演变和发展是近些年一直讨论的话题，从早些年的实体店作为主战场发展到网店作为主要销售渠道，网店渠道从早期的货架电商为主，发展到现在以短视频电商为流量高地。年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商（年码洋比重为19.93%），成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。和年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。从头部图书看，短视频渠道头部图书的码洋贡献在增加，销量在10万册以上图书的码洋占比明显提升，而其他渠道头部图书的码洋贡献都有所下降。近两年不同渠道整体图书不同销量区间码洋分布。（图片来自北京开卷）医学类、生活类等13个细分市场出现正增长除综合图书外，年只有传记和文学类实现正向增长。年整体零售市场由负转正，主要二级细分类中有13个细分市场出现正增长。这些实现增长的门类可以归为以下几类：第一类与身体健康有关，为医学类和生活类，主要源自疫情后读者对中医类图书