“中国人有一个癖好：就是爱看戏，这种癖好从古至今，由南到北。许多年轻人说不对，我就不爱看戏，朋友们只能说您还年轻。说来也怪，许多人年轻时对看戏无感，但随着年龄的增长，受了挫折遭了白眼，尝了背井离乡悲欢离散，就突然爱上了看戏，戏曲到底有什么魔力呢？廖奔先生的这本书，就讲述了蕴含在中国人基因里的文化密码。”
大象出版社的抖音直播间里，营销策划部主任单明宇正熟练地举着廖奔先生的《戏台上的中国》向观众推荐，时不时回答弹幕里各样的提问，在堆叠的书籍簇拥中侃侃而谈，短短三五分钟，以高度概括而又生动的文字将图书内容介绍给直播间的观众，随着“上架”的倒计时，开始下一轮新的推介。
单明宇（左）、毛婷婷（右）正在直播间为观众介绍图书《戏台上的中国》
抖音电商的生态中，像大象一样的优质读书内容创作者还有很多，《抖音电商图书消费数据报告》显示，年1月至12月，平台上图书带货直播总时长达万小时。据抖音电商数据，年以来，通过该平台每日平均售出图书超百万本。
从“不敢出镜”、“想打退堂鼓”到创造了“有效观看人数超百万”、“单场销售数十万”的惊喜时刻，被誉为“宝藏直播间”的大象出版社，改变就发生在一场又一场热闹的直播中。
行业拓荒：不求收益，每年直播两百场
抖音电商的内容生态里百家争鸣，各行各业的布局悄无声息，大象出版社营销策划部主任的单明宇敏锐地注意到，图书直播讲解还是这片蓝海中的空白区。
“人们的生产生活空间在哪，舆论阵地就在哪。当人们大部分的时间都在刷短视频看直播，那么图书宣传是不是也应该出现在这个平台呢？”带着这样的疑问，年2月，大象出版社以官方账号入驻抖音，但直播并不是一开始就有的，账号最先只是用来发布历史知识分享类的短视频。
“从来没有想象过有一天会在手机上、在镜头前吆喝着卖书。”单明宇最开始是抗拒的，但工作任务已经落到了他的肩上。对于常年与纸张、书号、历史、人文打交道的这一群人来说，当飞速发展的互联网成为他们的新阵地时，口头上的胆怯，挡不住眼睛里跃跃欲试的光。
没人怎么办？全社员工都参与“直播大赛”，找敢于尝试新业态的员工组建直播团队。
不会说怎么办？不会说也要开，坐在那里尬聊，也得把这场直播进行下去。
真正开机的第一场，单明宇做了很久的心理建设，他坐在镜头前，看着自己出现在屏幕里，这种感觉既有点尴尬又让他觉得新奇，没坐一会他就想走，但直播有时长要求，他就拉着同事两个人轮流，偶尔会有人点进来问这是在卖什么，他还没来得及回答，对方就已经离开了。“太难熬了，没有人