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1、出版体制改革和技术创新驱动产业发展
1.1出版产业处于融合创新阶段
出版产业处于融合创新阶段。年至今，我国出版产业经历四个发展阶段，分别为市场化改革下的快速发展期、依法管理下的繁荣发展期、出版体制改革下的进一步开放期、数字出版与传统出版并存的融合创新期。目前国内传统出版数字化转型模式多元化，电子书领域出现阅文集团、掌阅科技等数字阅读平台；有声书成为数字出版新兴业态，涌现喜马拉雅FM、懒人听书等听书平台；传统图书IP全版权运营，授权改编成影视剧及网络游戏等产品。
1.2出版体制改革和技术发展是产业发展核心动力
出版体制改革起到决定性作用。年之前，我国出版业是单一的国有体制，出版、印刷、发行均是全民所有制单位，目前传统出版产业链中发行与印刷环节基本均对民营资本和外资开放，尽管出版编辑环节仍有较高准入门槛，民营资本参与出版环节需与国有出版社合作，外资禁止进入出版编辑领域，但出版产业市场化已经形成。
技术重塑出版业。互联网从出版物形态、发行渠道、经营理念和业务模式上对传统出版产业进行改造。传统出版物形态数字化，如电子书、网络文学、有声书；发行渠道线上化，例如网上书店以及KOL带货；经营模式持续创新，如将大数据应用于分析客群与选品。
2.数字出版成我国出版产业增长主要动力
2.1美国数字出版市场增长稳健
美国图书出版市场保持稳定。根据美国出版商协会披露数据，年美国图书出版销售金额亿美元，较年的亿美元略有下降，总体规模保持稳定。
美国数字出版市场增长稳健。年，美国数字出版总收入79亿美元，其中电子书收入53亿美元，电子杂志和电子报纸订阅分别为9亿美元和17亿美元，数字出版市场增长主要来自电子杂志和电子报纸订阅。
2.2出版产业数字化是发展趋势
纸质图书零售市场稳健。据开卷信息统计，年国内纸质图书零售市场总规模为亿元，同比增速14.4%，其中网店渠道销售码洋亿元，实体书店渠道销售码洋亿元，行业近6年增长较为稳定。
数字阅读市场增长迅速。根据艾瑞咨询统计，年国内数字阅读市场规模达亿元，预计年将达到亿元。
国内数字出版渗透率有进一步提升空间。年，美国电子书、电子杂志、电子报纸等数字出版市场占传统图书市场的比例为23.41%，国内相应为12.94%，可见国内数字出版渗透率还有较大提升空间。
（美国数字出版渗透率=数字出版收入/出版业总收入，中国数字出版渗透率=数字出版市场规模/（图书+期刊+数字出版总规模））
2.3内容服务商是数字出版核心环节
传统出版产业积极向互联网转型。传统图书出版产业链是以纸质书为产品形态的生产、印刷、发行、零售的过程。面对数字化转型，传统出版产业具有内容资源优势，一方面是覆盖纸质书、电子书、有声书等阅读业态，另一方面是拓宽影视、游戏、衍生品等泛娱乐领域的运营渠道，实现基于图书IP的全市场开发与全版权运营。
互联网内容服务商的平台效应愈加凸显。在数字出版产业链中，互联网内容服务商聚合作者或版权代理机构旗下图书版权，并整合分发给读者。传统出版机构加速数字化转型，大部分出版社由于不具备自建线上内容整合分发平台的技术和资本，倾向于选择投入产出比更高的平台合作方式。在此趋势下，互联网内容服务商的平台价值将日趋凸显。
数字出版集中度有望持续提升。传统出版行业以国有出版为主，市场份额比较分散，但在数字阅读领域，目前阅文集团和掌阅科技市占率合计已超过30%。展望未来，市场份额将进一步向头部公司集中，或将出现平台型公司。
3.付费和广告驱动数字出版市场增长
3.1版权产业快速增长
互联网用户付费市场空间广阔。年国内网络版权产业规模亿元，其中用户付费市场规模亿元，占比近半。用户付费消费内容成为不可逆趋势，同时付费内容逐步多元化，由网络游戏为主向网络视频、网文、有声读物等业态扩散，显示出互联网用户付费市场空间广阔。
网络文学用户付费率有较大提升空间。根据中国互联网络信息中心报告，年网络文学用户达到4.32亿，国内网络文学用户群体规模庞大，对比年数字阅读市场规模为亿元，主要源于国内网络文学用户付费率偏低。根据阅文集团与掌阅科技财报显示，旗下活跃用户付费率均不足10%。
3.2免费阅读模式兴起
免费阅读模式兴起。用户付费是阅读类平台的主要盈利模式，平台收入提升依赖于用户付费率和客单价的提升；免费阅读模式将平台营收与流量运营挂钩，用户免费阅读，平台借助书中嵌入广告实现变现。年-年，免费阅读用户数量由0.5亿增至2.5亿，免费阅读模式成为新热点，据QuestMobile测算，年，免费阅读市场的广告营收规模达到31亿元。
免费阅读用户规模庞大。根据易观千帆的数据，年1月，付费阅读头部APP掌阅、QQ阅读、咪咕阅读的月活人数分别为、和万人，免费阅读头部应用七猫免费小说、宜搜小说、连尚免费读书的月活人数分别为、和万人。免费阅读虽然起步较晚，但用户数量直追行业龙头，瓜分网文市场用户。
数字阅读盈利模式向用户付费和广告收入双引擎驱动转变。根据第三方检测，米读小说、七猫免费小说等免费阅读应用与QQ阅读、掌阅等付费阅读应用旗下用户重合占比不足10%。可见免费模式并未冲击数字阅读付费用户群体。在数字阅读正版化趋势下，免费模式或与付费模式长期共存，用户充值与广告变现将成为数字阅读主要盈利模式。
4.有声书丰富数字出版业态
4.1互联网音频市场发展迅速
互联网音频市场发展迅速。据荔枝招股书，年，中国互联网音频市场规模为16亿美元，渗透率（按收入计）为6%，而美国互联网音频市场规模为69亿美元，渗透率达到20%。国内互联网音频市场正持续增长：一方面，国内在线音频用户数量持续提升；另一方面，在互联网正版化环境下，音频用户付费率也将进一步提升。
各类互联网平台入局有声书市场。年国内有声书用户规模为3.85亿人，年有望达到5.62亿人。有声书发展潜力吸引众多互联网企业入局。目前，国内有声书市场共有5类参与者，第一类是内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台，第二类是布局有声书细分领域较早，产品针对性较强的垂直听书类平台，这两类是有声书市场的主要玩家。此外，数字阅读平台、知识付费平台和阅读类