发端于年的6·18大促已持续12年，一路走来，出版人“又爱又恨”。特别是近几年，“活动时间增加、力度增大、成本增加，销售处于无利润甚至亏本状态”的声音越来越刺耳。
据北京开卷对年1～4月三大榜畅销书TOP30在图书电商平台监控数据，6·18当天京东自营、当当自营、天猫重点店铺的结算折扣分别为54%、53%、43%。虽然监控范围仅为少量头部产品，但一定程度上也能反映出折扣的整体态势。低价挤压了出版社利润，长此以往，势必导致图书定价抬高，最终吃亏的还是读者。价格战何时休？生态困局谁最受伤？有没有破局的可能？带着这些问题，本报采访了仍在6·18漩涡中拼命划水的平台电商、出版社、书店，听听各家怎么说怎么做。
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平台电商：新掌门引发新变局
今年上半年，京东图书、当当、天猫图书三大平台电商图书负责人均发生变动或职务调整，6·18是他们面临的第一次大考。
传统平台保持增长，新势力增速惊人。无论是6·18还是“双11”，各大传统平台电商图书销售数据都很难进行对比，困难在于时间范围、商品范围等均不相同。但根据今年战报，可以看出仍呈增长态势。另外，拼多多、抖音等新平台的增速值得