据官方发布的《抖音电商图书消费数据报告》，抖音去年售出的图书订单达2.5亿单，相比年公布的45万本，图书销量暴涨5倍多。
若我们把眼光扩散到整个图书市场，也可发现去年兴趣电商渠道的图书销量增长了42.86%，规模赶超实体店渠道。可见，兴趣电商图书正在迅速崛起。
业内人士预测今年兴趣电商图书市场也将会迎来一波新增量，原因如下：
全民阅读氛围浓厚
这两年社会环境变幻莫测，大家的生活和精神世界也在一定程度上受到影响，趋向于注重精神层面的反思与探索。在此前提下，阅读逐渐成为了年轻人之间的社交新货币。
媒体平台积极扶持
今年，抖音上线了好书大晒活动以及图书聚合页功能，从政策上和功能上扶持视频创作者，不断创作出优质的图书种草内容，促进图书线上成交。
短视频的种草优势
短视频用生动吸睛的视频/图文把图书通过精准的算法主动推送到受众面前，更能把潜在的读者挖掘出来，创造消费需求，促进成交。
经过一系列的调研，我们整理了一份兴趣电商图书类目短视频带货爆量攻略，正在发力短视频平台的出版商、达人、个体书店等都适用，欢迎收藏这份起量秘诀！
01选书结合社会心理商家要上架哪些图书、投放哪些图书？选书时不仅要参考大盘的数据，也需要考虑到当今社会普遍存在的现象和群体心理特征，选相应的图书做投放，有助于精准锁定目标群体。
1、年轻宝妈——科学育儿类
实用育儿
详细的育儿理论指导，让年轻父母在书本育儿知识的辅助下，学习如何培养优秀的孩子。书名若是带有名人、量化结果等关键词，销量或许更好。
eg.《洛克菲勒写给儿子的8封信》《49天成为小学霸》
少儿读物
少儿课外读物，如绘本故事书、科普读物、大IP相关的读物/画册等。
eg.《儿童趣味百科全书》《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》
少儿教辅
关于孩子语、数、英三科学习的教育辅导类书籍，如习题、知识点整理、趣味学习法等。
eg.《幼小衔接数学专项练习》《优美句子积累》
2、上进青年——个人提升类
自立/社交
这类图书主打实用的方法论。对内，掌握自己的命运；对外，学会为人处世。
eg.《素书》《断舍离践行法》《底层逻辑》
工具/技巧
工作相关的工具书、成人考证教材、生活专业知识等。
eg.《文案高手》《刻意练习》《薛兆丰经济学讲义》
、焦虑社畜——解压治愈类
心理自助
通过虚构故事/理论/个人经历来传授简单易懂的心理知识、治愈读者的书籍。
eg.《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》
虚构文学
主要是小说类别，如知名大IP、同名影视剧带火、东方甄选直播间带火的书籍。
eg.《狂飙》《三体》《额尔古纳河右岸》
4、追剧达人——影视热点类
因在影视剧中植入而重新进入受众视野的书籍，如今年大火的《狂飙》中，主角高启强研读的《孙子兵法》。
eg.《孙子兵法》《三十六计》
02高效产出多样素材这里分享几种制作成本较低、跑量效果较好的素材类型：
1、片段混剪
影视、综艺或动画片段等可穿插混剪，只要画面内容能与视频讲解文案大致吻合即可。这类素材的优势是画面感十足，适合虚构类、心理类等偏感性的书籍。
适用书目：虚构文学、少儿读物、影视热点等图书
图源网络2、口播讲解
真人出镜口播介绍图书，这类素材比较正式、严肃，适合工具类的、学辅类等偏理性的图书，以及文学著作的深度推荐。
适用书目：虚构文学、少儿/成人教辅、工具/技巧、实用育儿等图书
图源网络、图文展示
有文字轮播或书单盘点等形式。文字轮播适合推荐单本图书，直接在画面中展示书本的精彩段落；书单盘点则适合推荐多本图书，封面配上吸睛标题，如“影响孩子一生的10本书”。
适用书目：实用育儿、个人自立/社交、心理自助等图书
图源网络优秀的素材案例还有很多，大家可根据自身情况进行素材产出，储备多种素材进行测试，取优迭代。
0智能工具提效广告投放从素材产出到搭建大量计划投放，基础繁琐的活都可以交给工具来做，把宝贵的人力用在更深更精细的运营上，从根本上去做提效。
1、素材：用AI工具高效生产
使用官方工具高效产出视频创意，如巨量创意中的创意工具。可选用视频模板，只需要上传素材，粘贴文案就可以生成完整的视频，方便好用；其中的脚本工具和标题推荐工具，也可以帮助我们高效产出视频文案。
剪映APP中也有海量视频模板，通过“一键成片”、“行业模板”等工具，只需要上传准备好的图片/视频/文案，即可高效输出视频。
而视频脚本、标题等文案，可用ChatGPT协助产出。我们通过总结全网多篇文章及实践，得出把ChatGPT真正用起来的两点原则！具体请看《用ChatGPT帮商家投放引流电商，竟有如此奇效？》
2、投放：智能工具批量投放
投放方面，建议使用官方合作技术稳定的一站式智能投放工具，如买量小飞机，助优化师批量搭建计划、及时复投爆量素材、自动监控及调整账户。
①10分钟建条计划
优化师可在同一个页面搭建多个账号的广告计划，配置好定向包、标题包、素材、标签、分类等，即可批量搭建，可选程序化分配或者随机分配。
②多维度创意数据报表
不仅可以单独统计素材数据，筛选出爆款素材，还能对比两个时间段内的投放效果，助优化师精细化分析数据、管理投放。
③自动监控及调整账户
24小时监控，每10分钟巡检账户。发现异常跑量情况即自动触发优化师提前设定的规则，进行启停计划或调整预算。
04多渠道布局线上图书市场抖音、快手、视频号是目前流量较大的媒体平台，受众群体较广，素材基本可以共用，商家在三个平台同时投放，转化更高效，还能适当降低素材制作的成本。
但对于人数较少的优化师团队来说，投放的媒体平台太多也不一定是好事，万一只顾着追求“多”而导致账户管理失衡、成本损耗严重，就得不偿失了。
人力成本高、投放效率低、平台账户管理混乱，是许多商家使用买量小飞机想要解决的痛点。
买量小飞机助客户实现多平台多账户一站式管理，巨量引擎、磁力引擎、巨量千川、腾讯广告、磁力金牛等主流媒体平台都可在买量小飞机上实现一站式投放及管理。
结语爆品从来不凭运气，需要商家有敏锐的市场嗅觉和营销思维，再加上扎实的投放基础和实用的提效工具，前者可为商家找准方向，后者才是起量的秘诀。文章仅供参考，希望能助大家在今年的线上图书市场源源不断地跑出增量。