10月19日，天猫和京东同日宣布启动双十一购物节，两家电商巨头都将从10月20日开始正式进入双十一的战斗状态。
年是阿里举办双十一购物节的十周年，主题为“精彩才刚刚开始”，意寓在新零售模式下新的起航。天猫表示，今年双11线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。
双十一不是京东的主战场，但京东也不甘心永远当配角。今年的“京东全球好物节”从10月20日持续到11月15日，27天的超长期大促创造了历史之最。京东喊出“好物好玩，上京东”的口号，致力从前端的好物推荐、中端的优质体验到后端的完善服务，为消费者打造线上线下协同、一站式的高品质购物体验。
作为中国电商行业的两大头部玩家，同日官宣双十一玩法，谁会更胜一筹呢？
雄辩台
天猫向右京东向左，都逃不过消费分级的双11来了
文/华尔街肥猫
年的双11，在10月19日拉开了帷幕。在这一天，天猫和京东都推出了今年双11最新的玩法。除却传统的买赠、折扣，两家都把目光集中到了线下的同时，双方都毫无悬念的拉长了时间，从10月20日一直到11月11日，都是“双11”。曾经在11月10日晚间12点开始守候的双11，终于成为长达近一个月的购物季。
天猫向右：阿里生态圈全面参战线下首次成为主战场
从“光棍节”促销活动，到全球最大的购物狂欢节，天猫双11十年的演进史，就是一部中国乃至全球商业的进化史。
看看这一组数字——年亿；年亿、年亿、年亿，年亿，增长幅度是年最大，达到双11的%，增长幅度最小的事年，是年的%，要知道年，第一届双11的销售数据是0.5亿元。
对于天猫来说，年的双11压力山大。这一年即是阿里巴巴集团CEO张勇在马云宣布即将在明年接手阿里巴巴集团董事局主席的“交接年”；也是天猫总裁靖捷主导双11的第一年，答卷如何？对于双方以及团队来说，都非常重要。由此，我们也看到了有史以来天猫双11拿出的最强阵容，天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。今年的双11，不仅能在线上线下的购物，叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等。除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌，到现在的超过18万个；从单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖……
为了让更多的人参与其中，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。天猫总裁靖捷透露，在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过亿元的购物津贴与红包。
京东向左：发力线下