TUhjnbcbe - 2024/10/27 19:54:00
好消息，我们又接到商单了！事情是这样的，自淘宝路边社推出“国货品牌组团出圈计划”后，我们一直在找机会为各个国货品牌打广告。就比如，之前为国家民委的文宣平台“道中华”写的推送：但因为我太懒忙，所以这个栏目更新得就有那么一丢丢慢。总之，这次要为各位推荐的国货品牌是：国家图书馆旗舰店。如果乍一看名字让你觉得陌生，那么不妨看看下面这个，来自国家图书馆旗舰店的文创产品：还是没啥印象也没关系，放这个徽章主要是想提醒各位：还有一个多月就要高考了。言归正传，国家图书馆旗舰店是国家图书馆于年8月开设的淘宝店铺，而淘宝也是国家图书馆开启线上销售的第一个平台。之所以首选淘宝，店铺负责人是这样解释的：“借由淘宝优势和人群优势，我们可以更好地将优秀的中华传统文化传播出去，同时也能更加及时地了解消费市场需求，帮助品牌打造有影响力和生命力的新品。”有意思的是，虽然是国家图书馆官方店，但他们确实不怎么卖书，而是主要卖各种脑洞大开的文创产品。就比如，开篇提到过的“逢考必过”徽章，以及下面这个“《永乐大典》抱枕”：还有，最贴合打工人心态的“穷且益坚包”：各种堪比表情包的刁钻玩偶：我知道你在期待什么，他们确实把鲁迅的那些梗都致敬了一遍：甚至，还专门出了一个系列：而这些鲁迅系列的文创产品，灵感基本都来自于鲁迅的诸多手稿，所以鲁迅确实说过下面这句话：如果点开这个系列的评论区，你就会发现，把梗学以致用的不止是文创产品设计师，还有那些在淘宝上下单的年轻人：文创，其实就是另一种形式的阅读理解。鲁迅在《热风》里写过这样一段话：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。”有人把“摆脱冷气”理解为不做沉默的大多数，做事、发声；有人把“摆脱冷气”视作勇往直前的人生信条，发光、发热；也有人把“摆脱冷气”当成撞南墙时的自我安慰，向前看、不回头。而国家图书馆旗舰店的设计师们，把这段抽象的话，打磨成了一条确实能够摆脱冷气的毛毯，让遥远的文字拥有了触感和温度。国家图书馆旗舰店，其实就是在用商品的形式做阅读理解，而他们的题库则是国家图书馆内上下五千年的典籍、先人们超脱于时空的内心宇宙。所以，喜欢做阅读理解的朋友有福了。购买国家图书馆旗舰店的文创产品，不但能够给你带来实用与情绪价值，还能为你提供亿种阅读理解的思考方向。就像把《食物本草》里的柿子图，做成和书的主题相契合的艾草锤一样，通俗又硬核：以及，把和甲骨文相关的知识，包装成“甲骨文考古挖掘盲盒”，让消费者在使用的过程中，既收获了知识，又得到了成就感：如果是小孩子用的话，还有一定的教育意义。甲骨文是中国商周时期刻在龟甲和兽骨上的文字，是世界四大古文字之一，中国已知最早的成系统的文字，是殷商先人留给我们珍贵的文化遗产。国家图书馆的甲骨收藏高达片，收藏量约占存世总量的四分之一，是目前世界上收藏甲骨最多的单位。所以，甲骨文系列在国家图书馆旗舰店最初开发的文创产品中占了较大比重。繁杂的校对与整理工作，并没有消磨掉设计师们的热情，反而产生了诸如“天气风暴瓶”这样，让甲骨文不再那么古板的小玩意儿：有趣，且实用。从鲁迅系列中“摆脱冷气毯”的发货打包方式就可以看出，国家图书馆旗舰店背后，是一群有情怀、有活力、热爱中华传统文化，又擅长上网冲浪的年轻人。当然，店铺的粉丝也是：年4月，发现越来越多的消费者对商品详情页失去耐心的运营团队决定，在国家图书馆旗舰店的基础上，原地整个淘宝直播间。说是直播带货，但更像是把央视的《百家讲堂》《我在故宫修文物》一类的，有文化但又不失趣味性的内容搬到了淘宝直播间里。解读典籍、讲创作思路、描金百福、修复古书残页……直播完了还会整点带有知识增量的短视频，让用户看完不止图一乐。下面这款，取材自“敦煌遗书”中《佛说般若波罗蜜多心经》的“心经杯”，就在淘宝直播间以及逛逛短视频的加持下，上架仅一季度销售额就突破了万元。冷知识：《佛说般若波罗蜜多心经》就是唐僧老师翻译的，也就是这位的历史原型：我愿称之为，淘宝最会整活的文化人直播间。当被问到国家图书馆为什么要做文创产品时，负责人这样回答我：“让国图馆藏优秀文化资源以喜闻乐见的形式融入人们生活，满足读者精神文化需求，让大家通过文创媒介传承中华有限传统文化，增长知识，在分享中体验阅读的乐趣。”在信息载体日渐丰富的今天，人们能够阅读的对象已不仅局限于书本。知识的获取可以来自照片、视频、播客，或是一个有文化底蕴的文创产品，而阅读所能带来的乐趣，其实就像学生时代的阅读理解，在抽丝剥茧的过程中获得一些感悟。哪怕你所想的，并不是作者的本意。这是一种错位的共振，一种短暂跳出历史框架的解法，一种来自遥远年代的情绪价值。就像你不用知道宋代有个叫王得臣的人，在《麈史》里写过这样一段话：“古者，婚礼合卺，以双杯采丝连足夫妇传饮，谓之交杯。”也不用知道“合卺杯”这三个字，中间那个字念啥。当看到下面这张商品图时，自然就能感受到古人的浪漫、传统文化的魅力：最后，回收一下开头。虽然肯定不是所有人都能考上理想的大学，但还是祝各位即将迎来高考的学子们：文昌星烁，金榜题名。但要相信科学！