视点：空调“色战”正在上演？
格兰仕空调向国家申请色彩专利欲做“白电”终结者
“我们就是要给空调业一点‘颜色’，刺激整个行业重新洗牌。”面对，格兰仕空调销售公司总经理郎青激扬宣告。
专利涉10种流行色彩
近日，格兰仕空调向国家知识产权局申请空调色彩专利，并被予以受理。据悉，此次格兰仕几乎将目前空调市场冒尖的流行色一打尽，涉及颜色包括宝石蓝、晴湖绿、玛瑙红、*金橙、水晶紫、苹果绿等10种。
据了解，此次格兰仕不仅要在国内市场注册，而且也在主要的海外市场申报彩色空调外观专利，构筑多层次专利保护。
郎青认为，中国目前的空调大都是千篇一律的白色，缺乏变化。“表面上看，颜色远不及价格、售后服务、品牌那么重要，但在这些表象的背后，颜色对消费者的影响却是潜移默化的。许多500强企业善于运用色彩理论进行产品营销，如金色的麦当劳和海水蓝的苹果电脑等，格兰仕就是要借鉴国际品牌的运作模式，在国内率先发动色彩营销攻略，做彩色时代的领跑者。”
颜色革命或遭阻击
但是格兰仕此举引起空调业界普遍担忧。有业内人士表示，空调压缩机出现垄断比较合理，因为它涉及高端技术，外观色彩的要垄断似乎有点说不过去。他估计，格兰仕此举会遭到整个空调行业的集体阻击。
“假如格兰仕抢注色彩空调外观专利成功，那么以后我们用同样的色调恐怕还要给它支付使用费。”一位不愿透露姓名的空调企业负责人对此表示担忧，“如果真是这样，对我们来说就不是那么公平了，色彩空调不应该将成为格兰仕的‘独门武器’。”
他同时认为，格兰仕这次申请未必能够获得成功。“按照专利法实施细则的相关规定，由于单纯的色彩不可能成为一项设计，单纯的色彩不可能被授予专利。”
不过格兰仕方面解释称，尽管空调的形状是公知公用，但申请保护的十种颜色具有新颖性，这些颜色克服了空调的色彩偏见，突破了传统习惯使用的白色，同时此次专利请求保护的是色彩与形状、图案的结合，完全满足外观设计专利的要求。
国际上彩色家电正大行其道，在意大利，有着冰激凌一样甜美色彩的SmegFAB冰箱异常畅销，而三洋电机公司的彩色洗衣机也供不应求。在格兰仕的销售统计表上看到，彩色空调出口比例高达30％。有专家预测，继今年能效战之后，2006年一场空调“色战”不可避免。