鞭牛士报道12月30日，抖音电商发布《抖音电商图书消费数据报告》（以下简称“报告”），展示了该平台保护正版图书的相关举措及用户的图书消费偏好。过去一年，抖音电商把2.5亿单图书送到读者身边，商城渠道带动图书GMV同比增长%，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》是最受用户欢迎的图书。
商城带动GMV提升超3倍，全域兴趣电商助力图书销售
年5月，抖音电商宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，发力货架电商，重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设，报告显示，除商城带动的平台图书GMV同比提升超3倍，搜索和店铺橱窗所带动的GMV也翻了一番，同比分别增长%和%。
据第十九次全国国民阅读调查结果，我国成年国民人均纸质图书阅读量较上年有所提升，“视频讲书”等阅读形式为读书提供更多选择。短视频和直播技术愈加成熟、内容愈加丰富，不仅帮助读者更直观地了解图书内容，还为读者提供了便捷购买方式，大大提高了图书销售的效率。抖音电商数据显示，过去一年，平台上图书带货直播总时长达万小时，而图书挂车短视频总播放为亿次，直播和短视频所带动的GMV同比增长均超过四成。
在全域兴趣电商带动下，过去一年，出版机构在抖音电商拓展新市场，保持稳定高效经营。报告显示，抖音电商平台上的图书商家呈“纺锤型”分布，中等经营规模的商家成为中坚力量，GMV同比增长87%。从该平台图书销量来看，磨铁、课堂内外、一亩宝盒、人民文学出版社、华版图书是销量增长最快的出版机构。
新消费群体占比近半，茅盾文学奖作品最受读者欢迎
年，东方甄选凭借“知识带货”迅速走入大众视野，主播董宇辉在直播间动情推荐作家迟子建的《额尔古纳河右岸》，称此书是自己心中值得刻在墓碑上的书，带动该书销售数十万册。综合销量、用户