年一本名叫《ItEndsWithUs》的小说被纽约时报列为畅销书，该书的作者科琳·胡佛十分高兴但也十分困惑，因为这本书是她四年前写的，但是发行的时候并没有多少销量。
科琳·胡佛说：我根本不知道发生了什么事，我问我的出版商他也不知道。一本书为什么会在发行四年后一夜爆火？最终科琳·胡佛在TikTok上找到了答案。
她发现有很多读者在TikTok上发布视频谈论这本书的内容和读后感，而且发布的内容都带着#BookTok这个标签，正是因为TikTok才让她的书一夜间销量破百万。
年发生的疫情让世界上各个国家的年轻人都被“困”在家。互联网成为他们消遣娱乐的主要渠道。这一年也刚好是TikTok用户数量激长的一年。短视频刷腻了年轻人也喜欢看看书，于是TikTok上就出现了许多书籍推荐和讨论某本书的内容，后来有人创建了#BookTok这个标签，于是这些内容大多都聚集在#BookTok下。
据TikTok的相关数据显示，#BookTok这个标签话题的内容总阅读量目前超过42.5亿。由此话题带出许多书籍消费的潮流，其中言情小说占了大部分。
这个话题每天都有众多用户浏览、上传、评论自己的阅读经历和感悟，其中女性占了大多数。据相关调查女性群体比较容易被故事情节调动情绪，也热衷阅读和分享自己的感受。
像文章开头提到的《ItEndsWithUs》这本书，在TikTok上阅读量超过万，很多粉丝在看完这个故事的催泪结局后，对着镜头嚎啕大哭，并把视频上传到TikTok上，很多人表示深有同感。
有人总结出一个套路，在#BookTok这个话题下，只要你发布一本言情小说的推荐，内容一定要是自己阅读完后的见解，最好要非常情绪化，时间控制在45秒之内，你的视频绝对拥有超过50万的阅读量，甚至极有可能成为爆款。
美国BarnesNoble网站的总监惊呼：我从来没有看到过哪个社交媒体能够一夜之间让一本小说拥有百万销量。
这些推荐某本小说的短视频都有一个特征，就是文案都非常煽情，同时加上很煽情的配乐。而且爆款视频都有一个最主要的特征，就是博主一定会哭。似乎大家都非常喜欢那些“很好哭”的书籍推荐，于是“哭”成了隐藏在#BookTok这个标签下的流量密码。
有的电商网站为了迎合这波潮流甚至在网站首页放上了BookTok推荐书籍专栏，如BarnesNoble网站就这么做了。
没有任何社交平台像TikTok一样拥有如此庞大的书迷群体，这也是为什么国外的图书电商都喜欢TikTok的原因。在谷歌上可以看到BookTok这个词从年开始搜索量一路飙升，挖掘相关关键词发现有“奇幻”“言情”等相关词，从地区上看主要以美国、加拿大、挪威用户为主。
在BookTok这个主题下浏览了3个小时，我发现上面推荐的书籍主要有以下几类：
浪漫爱情小说，最好是有一个催人泪下的结局，那视频绝对是爆款。
奇幻小说，例如哈利波特，权利的游戏等等。
反乌托邦小说，讲的内容都是关于这个世界的邪恶黑暗故事。
心灵鸡汤，有一定浏览量，相对前几种较少。
看来国外青年跟国内青年阅读小说的口味也差不多嘛，如果您想从事跨境电商的话，不妨可以把国内的营销模式先搬到TikTok上试水一下，也许会有意外收获哦！
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