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TUhjnbcbe - 2021/1/7 13:38:00
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京东图书文娱年度图书盘点报告发布

童书保持强劲增长势头

在即将过去的年,不知道你经历或者遭遇了什么,不知道你收获或者失去了什么。不是每个人都渴望成为英雄,不是每个人都能成为舞台的主角,对很多人来说,在安静的午后或者深夜,能够有滋有味地读点书,已不负这大好时光。

年最后一周,京东图书文娱部公布了年度图书盘点报告。通过来自京东丰富精准的数据,对年图书市场进行了整理和回顾,对读者的阅读习惯进行了梳理和盘点。

通过报告我们欣喜地发现,阅读依旧存在于很多人的日常生活中,在清晨,在午后,在深夜,依旧有人读在路上。

在即将过去的这一年,图书市场呈现出怎样的阅读特点?不同地域读者的阅读兴趣有什么不同?哪些书最受读者的追捧呢?

品类:最受欢迎的依旧是童书

童书增长势头不减

通过销售码洋看,年最受读者欢迎的图书品类是童书,其次是文教书、文学书、社科书、生活艺术类图书。与年相比,除了社科书和生活艺术类图书排名顺序变化外,其他排序无变化。

年童书销售码洋同比增长是2个百分点,年童书销售势头不减。

从用户数量上看,年童书用户数量排名第四,落后于文教书、文学书、生活艺术类图书之后;年排名跃居第二,只落后于文教,略高于文学书。

年童书用户数量虽然继续排名第二,但与排名第三的文学书用户数量差距逐渐拉大。用户数量的大幅增加,带动了童书销售的大幅提升。值得一提的是,文教书用户数量近三年也在持续增长中,童书用户数量虽然增速不慢,但还没有超过文教书的可能。

性别:男性与女性同样爱买文学书

根据用户浏览和购买行为,可以看出购书用户里,有50%属于男性用户,32%属于女性,还有18%的用户没有体现出明显的性别角色。

具体从一线至四线城市男女用户数量占比可以看出,一线城市男女用户占比差距最小,二、三线城市逐渐拉大距离,到了四线城市这一差距又略缩小。

购买图书的用户中,男性用户占比超过女性用户。但具体到各个品类,各有特点。科技、经管、社科这三类图书中,男性购买用户占比明显偏高;生活艺术、文教、文学等图书品类中,男女用户占比则比较平均,说明这几类图书受到男女读者的普遍欢迎;其中文学书让人略感惊讶,可能在很多人印象中,女性更喜欢读文学书,但京东数据体现出,男性读者同样爱好文学书。

在童书和原版书的购买用户中,女性用户明显偏多,这一点不难理解,妈妈的角色让她们更愿意主动购买这两类图书。

结合购买品类看,男性用户购买的第一大品类是文教书,文学书和童书并列第二,社科书排名第三。女性用户购买的第一大品类是童书,其次是文教书,再其次是文学书。难道女性更重视孩子在幼童的培养,而男性在孩子上学之后开始积极参与到孩子的教育中来?

区域:北京上海人均买书金额上涨

各省、自治区、直辖市中,哪里最喜欢读书,哪里最舍得在读书方面花钱呢?

根据京东图书文娱数据可以看出,年购买图书人数最多的五个地方是:广东、北京、江苏、四川、山东。这一排名结果与去年略有不同,上海以微弱差距,输给山东,今年未能跻身前五。

如果按购买金额排序的话,则排名前五名分别是:北京、广东、江苏、上海、四川。哪里人均消费金额最多呢?北京排名第一,随后分别是上海、西藏、浙江、天津。

其中,北京人均购买金额元,比去年提升了8%;上海虽然买书用户数量仅排第六,但人均消费金额排名第二,说明每个买书人消费金额很高,同比去年,在京东买书的上海用户人均购买金额提升了9%。

北京、广东、江苏、上海、四川虽然位居销售总金额的前五,但每个地方的读者购买兴趣不同。大家购买数量最多的品类分别是文教书、童书和文学书。在北京,文教书销售数量占比第一,童书排名第二。在上海,童书销售数量最多,文教书第二。在北京、广东、四川这三个区域,即便文教书销售占比均排名第一,但比重还是有差异。四川占比29%,广东占比28%,北京只有21.5%。

不同区域读者购买品类兴趣不同

年龄:不同年龄段兴趣不同

从不同年龄段的用户购买习惯也可以看出有趣的规律。

16-25岁的用户,最喜欢购买的是文教书,其次是文学书和社科书;这一阶段用户还是以学习为主。

而26-35岁的用户,最喜欢购买的前三类图书分别是童书、文教书和文学书,这一年龄段为人父母者增多,文学书作为个人休闲爱好,只能退居第三;

在46-55岁的年龄段,文教书重回第一的位置,其次是文学书和童书。

对于56岁以上的用户,虽然文教书、文学书和童书分别位居购买前三位,但相比其他年龄段的用户,这三类图书占比相对平均。

不同年龄段读者买书侧重点不同

购买渠道:移动端优势愈发凸显

从年到年移动端发生了很大变化。年,从京东图书文娱的订单数量和用户数量来看,移动端已经超过PC端,但销售数量和销售金额还是PC端更有优势。这种情况可以理解为,很多用户开始在移动端购物,但购买大量商品和大额商品时,仍然选择在PC端购买。

到了年,移动端的优势全面爆发,从京东图书文娱业务部的数据看,订单量、销售数量、销售金额和用户数量,移动端全面超过PC端,占比均比年提高了约21个百分点。而到了年,这一特点继续保持,以订单量为例,PC端的订单量占比持续下滑,而移动端订单量占比上涨了9个点。

纸质书畅销榜:《浮生六记》位居榜首

纸质书销量榜TOP10

《浮生六记》位居自营纸质书畅销榜首,两部外国小说《解忧杂货店》和《摆渡人》位居第二和第三名。

第四名至第十名分别是:

《现代汉语词典(第7版)》

《自在独行:贾平凹的独行世界》

《北斗童书·世界地图:跟爸爸一起去旅行(百科知识版)》

《岛上书店》

《天才在左疯子在右(完整版)》

《孤独是生命的礼物》

《白夜行》

《浮生六记》今年频频上榜,引起媒体广泛

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