怎样才能跟人民日报新媒体、厦门航空、vivoNEX双屏版这些看似和出版无关的媒体或机构一起玩耍？如何在数字阅读领域玩出内容营销的小高潮？
随着新媒体营销思路的不断成熟，掌阅也早就认识到：一场活动覆盖所有人的时代早已结束，营销，必须积寻觅可以愉快玩耍的其他行业品牌联合营销。
正所谓孤掌难鸣，在掌阅走出去积极找玩伴的同时，其他品牌其实也在找靠谱的品牌一起联合。要知道，从去年以来，异业品牌之间的“联合营销”已经成为营销界的爆款玩法。但出版业似乎还没有大范围地使用这种全新的营销方式，请作家做沙龙，请名人背书，找新媒体发营销稿，诸如此类的营销只能在已有读者圈内引起小讨论，在激烈的商业市场与眼花缭乱的营销中，出版或图书很难破壁而出，去吸引和培养新读者群。
那么，如何让营销活动不流于形式？如何将投入的人力物力变成真正的“流量”？如何让品牌和一线广大读者交流，留下印象？掌阅作为一家数字阅读公司，为我们提供了一些“违背”了出版业传统，但格外新颖的思路，不禁引起我们反思，或许作为出版人们似乎也不应该再囿于小圈，进入商业，并拥抱商业。
比如自年12月中旬以来，掌阅一直很忙。一个月内搞成4场品牌联合营销活动，不仅产生了大量在新媒体上流传甚广的内容，掌阅也收获了不错的口碑和声量。
▼与厦门航空联合营销活动：#书屋环游记#
▼与vivo联合营销活动：#未来不止一面#
郝景芳
马伯庸
舍恩伯格
吴晓波
▼与年轻作家、kol联合营销活动：#带上书不会输#
在掌阅良好效率的背后，往往是一套行之有效的机制在推动。
01
人民日报、厦门航空、vivo
它们真的和阅读无关吗？
如何与联合有极强群众基础的人民日报新媒体一起做内容营销？
答：在年底，我们以改革开发40年为主题打造了#时光博物馆#。
10月下旬、11月中旬火遍北京三里屯与国家博物馆之后，掌阅与人民日报新媒体积极展开合作，并在12月14日-18日，#时光博物馆#全国巡展的首站落地上海，为上海站特意打造了“阅读时光”主题空间。
“阅读时光”的概念很巧：书籍是时代的记录者，藏在“书籍”里的，不止是每个读者的幸福时光，更有改革开放40年的共同记忆。
具体内容上，掌阅以“阅读时光”为主题，精选了改革开放40年来出版的经典书籍，从金庸、古龙的侠义江湖，到莫言、陈忠实的质朴乡情；从学生时代的《新概念英语》，到近年来被广泛推崇的《人类简史》…….这些书籍所串联起的记忆，既呈现了全民阅读风尚的变迁，更反映40年来国人价值体系与生活方式的变迁。
此外，掌阅还联合王蒙、余华、贾平凹、王安忆、阿来、韩少功、毕飞宇、易中天、余秋雨等九位在不同年代引领一时阅读风尚著名作家，为活动打Call，进一步扩大声量。
作为首站的“阅读时光”领衔了#时光博物馆#，同时受到了前来体验的人们热捧，成为很多人驻足时间最长的活动版块。
在人民日报新媒体搭建的#时光博物馆#里，以这些经典书籍作为沟通媒介，与前来到访的人们进行了一场跨越时空的精神激荡，对于掌阅品牌及其平台上的数字阅读产品和服务来说，这是一次和广大普通读者的成功连线，收获颇丰。
半个月之后，掌阅上天了。
趁着双旦，掌阅在年12月24日-12月31日找到了厦门航空，联合余华、韩少功、月关、马伯庸、法医秦明、安意如、笛安等作家甄选30余本经典书籍，一起搞了场主题为#书屋环游记#的联合营销，以深度的内容布局，赋予厦门航空的乘客们一次沉浸式阅读体验。
1、活动期间，厦门航空的贵宾室生生被掌阅改造成了一座充满书香的书屋。置身其中，旅客不仅能体验iReader阅读器，更有丰富书籍供其随时取阅。
2、登机之后，作家们甄选的书籍，则通过书单、主题插画等内容形式，出现在行李架、小桌板，让旅客从放置行李到落座，一路感受知识的熏陶。
3、落座以后，每位乘客都会收到掌阅×厦航为其准备的精美定制新年礼包。除了新年祝福贺卡，还有一套在活动主题之下创作的插画明信片，书签，行李牌以及一本上述作家的代表作。
4、在飞行过程中，在厦门航空的空乘引导下，不论是读后感言，还是天选之子幸运抽奖，旅客们的参与感，超出了掌阅和厦门航空的预期。
#书屋环游记#的亮眼之处在于，掌阅通过趣味化书单形式、新年礼包赠书、空中读后感言等内容的立体组合，强化了旅客对掌阅拥有的IP、掌阅品牌本身的认知。
点击查看活动视频
#书屋环游记#活动结束后，掌阅又进入到手机屏幕里和读者们sayhi！
当时恰逢vivoNEX双屏版全新上市，掌阅立刻决定联合vivoNEX双屏版将阅读和科技融合在一起，请来5位不同领域的作家，从不同视角阐释#未来不止一面#的主题。
相比#书屋环游记#强调线下的沉浸式体验感，#未来不止一面#则强调了线上的话题性。
1月2日，vivo抓住节后上班第一天的节点，在朋友圈投放了与掌阅共同打造的朋友圈信息流广告，以“看惯了一面的世界？”的提问引发目标受众的注意力，并在后续的内容里进行了答案揭晓：
看惯了一面的世界？生活
阅读，各有一面。双面屏幕，一面留给生活，一面留给阅读。
并且，为了让受众们更好地接受生活与阅读的关系，掌阅再次调动起丰富的作家资源，从历史、财经、科幻、悬念、大数据等不同领域作家的不同视角，借助vivoNEX双屏版的这条H5，向用户展现不同的未来世界观：
马伯庸
用《古董局中局》引导受众阅读历史，
并从中感悟未来。
吴晓波
借着近年来被热捧的《激荡三十年》，
主张“从未来感受现在”。
郝景芳
《北京折叠》一书，
启发之处在于要看到未来的双面性。
舍恩伯格
用《数据资本时代》。
洞见未来的另一面。
在朋友圈投放广告之后，掌阅联合vivoNEX双屏版，又推出了一条充满态度的TVC，与马伯庸、吴晓波、郝景芳、蔡骏、舍恩伯格等，从“科技+阅读”的维度，与更多用户一起探讨了#未来不止一面#的价值观。
点击查看完整视频
到了#带上书不会输#这个偏幽默趣味的campaign，联合营销的思维，掌阅更是捻熟于心。
先是，联合了天蚕土豆、苑子文、苑子豪、苏芩、陶立夏、祝羽捷、刘小懒等12位来自美食、旅行、美妆、健身等领域的KOL，并邀请他们做“新年领读者”，分别从各自的角度阐述阅读对于自身成长的帮助以及意义。
其次，掌阅还联合转转有书、快狗打车等37家互联网平台，在社交平台发起寻找(本书，元现金、iReader阅读器、10年掌阅书城VIP，统统归该幸运网友所得)。声势浩大的阵仗，趣味满满的机制，让掌阅新年#带上书不会输#也是赚足了眼球。
点击查看活动视频
从#时光博物馆#中的“阅读时光”，#书屋环游记#、#未来不止一面#，再到#带上书不会输#，掌阅一次次突破数字阅读领域传播的既有套路，在深挖手中现有作家著作的精神内涵基础上，不断向外寻求形式多样的联合营销，将内容做出了很明显的差异化，引发了行业内外的