作者/红拂女编辑/李忻融
昨日，很多明星参加的“丢书大作战”火爆京城，演员*、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健等率先在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里丢下了贴上活动标签的各种书籍。
张静初参加“丢书大作战
这次“丢书大作战”参与的公司中不乏白马时光、果麦、博集天卷等知名出版商，此举让不少人疑惑：他们都需要出动这招来清库存了？
其实，“清库存”一说未免过于严苛，出版业早已旧貌换新颜，不再是早些年利润微薄、变现渠道单一的模样。
据悉，国内的几大出版巨头和一些中小型出版公司，均已成立了自身的影视公司，近期热映的网剧《法医秦明》、《如果蜗牛有爱情》等，背后都有出版公司的影子。
出版业不好混，影视业就好混吗？出版业跨界到影视业是顺势而为还是强行为之？
为何要转型？
出版利润太薄，赔钱亏本是常态
出版业的日子一度江河日下。
白马时光是原儒意欣欣图书当家人李国靖创办的集图书出版和影视制作为一体的集团，其公司联合创始人兼首席品牌官韩莎莎告诉小娱，中国看书的人实在太少了。出版业的统一线是：单本销量超过3万册就算是“畅销书”，但中国人口有十几亿人，此次“丢书大作战”是英国演员艾玛·沃森在伦敦的“地铁藏书”活动的中国版。缘起地英国人口才万，买书人群却相当于中国的几十倍。
《如果蜗牛有爱情》
书卖不动，生产成本却越来越高。韩莎莎给小娱算了一笔账：“人力成本高，一个有制作畅销书能力的优秀图书策划编辑年薪至少15w起；而纸张、印刷、物流等制作成本，加起来要占一本书定价的20%（甚至常常超出）；电商兴起后，常以五六折的低价问我们拿货，还有双十一、店庆、各种促销活动，价格会压得更低。”
说完，韩莎莎还自嘲地说“这样综合下来，全年利润都低得没法说，常常是亏本经营的，只能靠单本销量做大，走薄利多销的路线以及开发其他利润来源”。
大公司居于寡头、小公司求生艰难，也是当前民营出版行业的现状。博集影业副总郭琳媛告诉小娱，博集天卷一年出的新书近部，还有几千本书在动销，据开卷数据显示，博集天卷目前在上万家出版机构中文学书上占到了1.9%。“博集的IP数量很多，且每年有良好的、健康的造血机制，所以并不会‘唯IP论’。”郭琳媛说。
博集如此气定神闲当然有其原因，它与新经典、磨铁合称出版业三大巨头，撑起了大半壁江山。据《出版人》杂志统计：去年一年，三大公司年码洋（指定价?销量）分别为18亿（新经典，含渠道）、10亿（博集天卷）、10亿（磨铁），均突破了10亿大关。
《美人为馅》
饱汉不知饿汉饥。三巨头分完蛋糕以后，剩下的小鱼小虾利润就极为有限，排第四名的果麦，年码洋只有3亿。韩莎莎也坦言，白马时光公司规模连博集天卷的1/10可能都不到。年，33人的白马时光团队全年只有不到50本新书，年码洋在1.6亿左右。年团队增长到50人左右，目测可以达到2.5亿码洋。即便如此，还是不敌出版巨头们。
何况，因为渠道商打折、压价，出版界有码洋和实洋的说法，实洋才是出版商的最后收入。
利润那么薄，转型成了必须。
怎么转？
先卖版权，再共同投资，现在要从参投变主投
不管是先入局还是后加入，几大公司均经历过最原始的版权销售阶段。在这个阶段，出版公司只是作为IP持有者，以固定的价格将影视改编权出售给影视制造商，影视化以后的收入，出版公司不参与分成。
原本“秦明”系列前四本的影视改编权都在博集手中，但前两年，博集将其中两本的改编权出售给了乐视。
《法医秦明》系列
郭琳媛表示，出售给乐视是常规的商业决定。确实，对于刚成立没多久、员工还不足三十人的博集影业来说，手握太多小说也难以消化。
磨铁创始人沈浩波接受小娱专访时也曾表示，过去最火的IP改编作品，有一半都是磨铁出版的，但磨铁没能从中分一杯羹，但这没什么遗憾的，“毕竟那时候我们还没做影视呢，应该交给别人去做，因为我们自己还没有建立这个能力。”（