每逢热点必借势已经是每个成熟的品牌都必备的功课了，对于九月开学季这个社会大热点，每个相关或不相关的品牌都不想错过。而在这一圈营销案例中，最让我信服的，还属京东图书。不仅是因为它的品类本身与热点元素密切相关，更是因为它的一波营销操作，让人跪服。
如果你不服，且听我来圈点一番。
火爆话题引发超强联动，
提升平台知名度，引领行业质的增长
如果你是抖音迷，你这几天可能会刷到这样一条视频：为什么《唐诗三百首》里面没有李贺？是啊，这个问题有点意思，李贺被称为“诗*”，又与李白、李商隐并称“唐代三李”，但为何他的诗在《唐诗三百首》里面一个也没有呢？
这个很吸引人的抖音短视频由王立群老师主讲，点赞量超过5万，它是京东图书发起的开学季抖音挑战赛的参赛作品之一。在9月8日落幕的活动中，“末那大叔”、“王立群”等知名行业大V，磨铁图书、人民邮电出版社、电子工业出版社等知名出版社纷纷参与。截止目前，抖音平台中#越读越上头话题下的视频已有超万次播放，合计点赞量超万。
从最终的结果来看，行业的参与程度超出了想象：30余个出版社报名，众多抖音达人参与，出版社共发布视频近百个，点赞量和视频播放量都非常可观。京东图书没有唱独角戏，而是调动了整个行业的力量，来了一次全生态合作伙伴的共创。
现在回过头来看，这样的打法起码需要具备几点：第一是平台赋能。京东图书作为发起平台，扮演的是赋能者的角色。从站外到站内，京东图书联合抖音打造完整的营销链路，全方位为合作伙伴资源赋能。
第二是规则简单，挑战赛开放、简单，让参与者有了广阔的发挥空间，可以结合自己账号的特点制作爆款内容。从最终的参赛作品可以看到，真的实现了百花齐放，除了开头提到的王立群老师讲述《唐诗三百首》的小故事，“末那大叔”记录了用吃完的海螺制作高级香薰蜡烛的生活点滴，“张自豪”分享清华大学校长的推荐书单等短视频都很火爆。
这就是生态打法的力量，行业共创、生态聚势，最终带来的是摧枯拉朽的爆发势能。
开学季期间，京东图书以抖音挑战赛形式为用户推荐优质图书的玩法，不仅为抖音平台的内容生态注入更多质感，更是为图书行业有质量的增长助攻了一波。一场多方共赢的营销战役之后，京东图书这一平台的生态建设能力也不言而喻。
声量流量销量三合一，
打造营销闭环，实现品效王炸
最近笔者的一篇文章《KOL老矣，KOC当兴》引发了营销圈的大讨论，之所以会这样，就是因为营销圈苦转化久已，品牌们苦恼的是声量难，难于争夺用户的时间；即使有了声量，能否转化为流量也难；即使有了流量，是否能叫好又叫座，将流量转化为销量，更是难上加难。
京东图书开学季抖音挑战赛之所以会受到行业