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网易严选反向营销，顾名思义就是品牌采用反套路化的策略，利用人的心理反差、好奇驱动亦或是制造冲突感达到「反弹琵琶」的效果。在继发布双十一广告片，倡导「要消费，不要消费主义」的观念后，网易严选将这股理念绞成一封「退战信」直接把自己送上了舆论中心。信中表示退出「鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双十一」，并表示今年双十一，其不做复杂优惠玩法，但会有全年最大力度补贴；不发战报，不再为销售额开庆功会。这番言论出来后，受众评价毁誉参半，一边是觉得网易严选是电商清流，提倡理性购物，不主张消费主义；另一边则觉得他是站在刚刚兴起的反消费主义思潮占领道德制高点上获取好感，同时又当又立，嘴上说不参加双十一，优惠券还是很诚实地如期而到....且不评判网易严选这案例的好坏，但这个案例的背后是网易严选双十一的老套路了——反向营销。反向营销，顾名思义就是品牌采用反套路化的策略，利用人的心理反差、好奇驱动亦或是制造冲突感达到「反弹琵琶」的效果。网易严选——老反向营销选手让我们考古一下网易严选双十一的「老」套路，不管别的平台双十一如何眼花缭乱，它就是能够玩出不一样的烟火。年只准选三件的的营销玩法，全场选择任意3件或3件以下商品即可享受8折优惠；年主打「简单生活」的主题，带来「全场八折」的优惠活动；年以「美好加倍」为主题，以「再来一箱」有奖活动启动双十一大促；年发布广告《公开道歉》，为之前的服务向全体用户道歉，反向宣传11.11专场的「简单8折」信息。关于网易严选的老套路也不只在双十一上，今年他也是做了好几次反向营销，比如疫情期间，在线下投放了一组「劝你别看的广告」平面广告，示意该位置原定投放的促销广告换成疫情公益广告，建议大众少在公共场所聚集，在家用心生活等春来。七夕节的时候，在各大品牌「被爱情冲昏了头脑」不停组CP的时候，网易严选和考拉海购却「浇了一盆冷水」，分享分手一周年之际状况，推出全球限定款「爱就是放手」礼盒，推出分手礼盒、分手短片，带给消费者不一样的情感体验。百度——新晋反向营销选手除了网易严选，今年百度也是频频在玩反向营销，比如重阳节百度「气势汹汹」带着朝阳大妈怒怼年轻人，要问问「他们到底在说啥」。相比于别的平台着重宣传自己产品的功能，百度却没有突出强调产品的功能，而是引导观众去思考更深层次的东西：获取「这是啥」的方式有很多种，这些答案百度虽然能回答，但最好的答案往往是子女给出的，孩子才是帮助父母接轨现代社会，提供关怀与理解的最终答案。反向营销这招更是被百度用在各大节日节点上，利用欲拒还羞的手法，劝你不要用百度，比如在六一儿童节推出海报「六月一日放过孩子吧，百度App拍照搜题不想营业」，球球家长给孩子放个假。并且在父亲节、七夕节都用的是同一个套路，喊你别用它，却在有意无意间放大产品的功能，让你在好奇心驱使下