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商务君按：今年是“十三五”收官之年，这5年中，少儿图书市场每年（除年）保持13%以上增长，可以说少儿出版继“*金十年”后，进入了超速发展时期。为了全面展现5年来少儿出版发展全貌，本报从产业观察、数据分析、图书盘点几个维度梳理-年少儿出版的发展历程。
从“翻天覆地”到“细水长流”的5年
少儿出版的繁荣与隐忧
5年前，少儿出版被视为“兵家必争之地”，但凡有点市场意识，不只是死守着专业领域或教材教辅“铁饭碗”的出版机构，无不争先挤进来。有没有名家资源或童书打造经验不说，随便“打捞”几套外版书就算是入了局。开卷监测数据显示，年，我国家出版社（包括33家副牌社）之中，参与童书出版的出版社有家，各种民营出版机构更是不计其数，连下游的印厂也要分一杯羹。有人曾戏谑，少儿出版“油水”大，在纸媒衰落、实体渠道持续“滑铁卢”、图书电商“折扣战”持续升级的行业背景下，不靠童书就很难实现码洋和利润的增长。
事实上，也正是全行业的共同参与，造就了少儿图书零售市场的持续增长。开卷监测数据记录了过去5年的变化——少儿图书码洋占比从年的23.51%上升至年的28.06%，年前三季度，在整体图书零售市场同比负增长的前提下，少儿图书码洋比重为30.03%，同比增长2.3个百分点；另一个数据是，少儿新书品种数从年的3.1万多种减少到年的2.6万多种，再到年前三季度仅为1.5万多种（新书动销品种数同比下降24.4%）。
从烈火烹油、鲜花着锦的“野蛮生长”到追求精品出版、高质量出版、原创出版，中国少儿出版的“十三五”是从热闹到冷却的过程，或者用“冷静”更为适合。即便今年还是有如浦睿文化等出版机构加入到少儿出版阵营中来，但整体而言，过去5年，大部分少儿出版人，或者说品牌少儿出版机构，已经在时刻应对日新月异的渠道、在“价格战”和“码洋虚高”的夹缝中求生存、在传统媒体向融合出版的转型中，变得愈加理性和从容。
“十四五”发展已如箭在弦，持续发力原创，打造“留得下来、传得下去”的精品童书；构建立体化渠道网络，用直播、短视频等新的传播介质让好书抵达更多读者；探索内容开发的边界，“一次开发多次利用”的融合出版依然任重道远。
5年5大发展关键词
事实上，进入新世纪以来，少儿出版一路高歌猛进。从增速来看，开卷数据显示，~年间，除年外，其余年份的同比增速都保持在13%以上，即使在新冠肺炎疫情的影响下，年前三季度少儿市场也实现了0.64%的同比正向增长。而在相当长时期内，这种增长都是靠规模堆砌和盲目引进来“充数”，有数据显示，少儿新书曾在年达到一个高峰值——种，此后新书品种增长渐缓。
对于这种增长和变化，明天出版社（简称“明天社”）社长傅大伟用“翻天覆地”来形容，他认为，无论是少儿图书市场规模，还是渠道格局、营销模式都发生了巨大变化，“往前推10年，15年，变化都没有如此之大，就拿渠道来说，传统渠道跑通以后就是固定时间‘发货’，新书宣传也就是开开发布会、作家进校园等比较单一的形式。”市场繁荣最直接的表现是出版社市场规模的增长，此前几年，明天社保持着每年增长1亿元市场规模的成绩。傅大伟将如今少儿出版市场繁荣的重要因素归结为，*和*府不断推动全民阅读、构建书香社会的重大举措给行业带来的机遇。
近5年来，国家的一系列重大决策，成为少儿出版“十三五”发展的强有力助推器：年4月，原国家新闻出版广电总局、财*部联合印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》；年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》；年5月，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》印发；年7月，国务院办公厅决定成立国家教材委员会，宣布教育部统一组织新编的义务教育道德与法治、语文、历史三科教材在全国所有地区初始年级投入使用，等等。
在此基础上，综合各品牌少儿出版机构的采访结果，我们来梳理少儿出版“十三五”期间的发展关键词，分别为重导向、强质量、稳增长、兴融合、走出去。
重导向。少儿出版向来将社会效益放在首位，这5年来，随着中国特色社会主义的进一步发展，童书市场所体现出来的导向性原则更为明显。在管理层面，国家管理部门通过“看得见的手”引导出版业，童书市场顺应这种引导，呈现出一大批紧扣时代主题、宣传社会正能量的图书。这5年来，少儿主题出版呈现出欣欣向荣的局面，无论是中宣部主题出版重点出版物选题还是各类少儿主题出版读物，数量和质量都呈现上升态势。
二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）社长刘凯*将这种出版现象称为“时代印记”，在今年新冠肺炎疫情爆发后，该社第一时间策划了国内首部纪实性抗疫主题的儿童文学作品《一枝一叶总关情：年春天抗疫纪事》。可预见的是，未来，导向性原则将引领童书出版的风向，少儿出版人必然更加注重社会效益。这一点，在日前上海举办的第35届少年儿童出版社社长年会（点击了解详情）透露的信息也可以印证，会议强调，要用生动的人物情节，丰富的表现手法，推出更多反映爱国主义内容的高质量儿童读物。
《一枝一叶总关情：年春天抗疫纪事》
强质量。江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）社长王泳波表示，提高图书质量水平是实现出版高质量发展的必由之路，在过去5年，一方面，国家管理部门愈发加强对于图书质量的管控和监督，同时，出版业的人才结构也得到了极大的优化。“十三五”期间少儿图书的编校、印装质量大幅度提升。另一方面，“强质量”的另一个题中之义是原创出版的崛起，优质原创图书不断涌现，不仅受到国内读者和市场的认可，也开始受到国际少儿出版界的