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题目丨新媒体环境下图书深度营销探析——以荣格的《红书》营销为例
来源丨《出版与印刷》
作者丨陈兴*
DOI丨10./j.issn.-..00.
摘要丨文章探析新媒体环境下图书的营销策略。以《红书》作为典型案例，揭示图书营销活动的整个过程。论述在新媒体环境下，通过产品定位明确目标读者，设计精准媒介传播路径进行深度营销，通过活动化、场景化营销策略实现整体营销传播，整合线上线下渠道促进图书的持续销售和传播。
关键词丨图书营销；《红书》；产品定位；读者需求；深度营销
一、引言
近年来，新媒体的发展，尤其是