技术对出版创新的作用分析
*荣华1）赵宏源2）
摘要：
本文通过技术对出版产业不同发展阶段推动作用的分析，认为技术与需求的交互作用促进了出版的发展。从初期载体和复制技术的变革到如今内容生产、交互与传播技术的全方位进步，出版模式更加多样，用户与内容的连接路径更为便捷，大出版的格局逐渐形成。
关键词：出版重构；复制；交付；交互；关联
作者单位：1）台湾崧博出版事业公司；2)上海数字世纪网络有限公司
出版作为编辑、复制作品并向公众发行的活动，自始便与技术有不解之缘。从手工抄写到印刷，从电子出版到智能出版，每一次技术变革都推动了整个出版产业的创新。这个推动过程表现为技术变革首先改变内容载体，继而内容载体的改变引起复制方式的改变，进而由复制方式的改变引起内容生产方式的改变，从而引发出版产业模式的革命。这个改变过程通过技术创新和市场需求的交互作用实现，一方面技术创新引领市场需求，诱使消费者改变需求偏好，推动市场需求的持续扩大；另一方面市场需求对产品和技术提出了明确要求，导致技术的创新发展，进而开发新的产品或者服务以满足市场需求。[1]
一.抄本出版
中国最早的书籍以竹简、木简以及缣帛为载体，即所谓“箸于竹帛谓之书”（汉许慎《说文解字》）。春秋末年随着私家讲学风气的兴起，出现私人著书、编书和藏书,出现有目的的收集、选择和有序化的编辑活动，从而产生早期的编辑工作，最典型的例子就是孔子编订六经。但是这种编辑并未形成独立的社会性行业，编著校合一，[2]加上载体本身的使用不便和成本高昂等问题，传播范围局限于贵族阶层，动机多来源于*治宣传而非产业发展。造纸术的发明与改进，有效降低了载体的生产成本，提高了内容的复制规模。随着书肆的出现，产生了真正意义上的发行，即图书以商品销售形式提供给读者，编辑、复制以及发行活动至此都已出现。因此，造纸术的发明与改进推动了出版业的萌芽。
二.雕版出版
唐代雕版印刷术的发明，标志着图书复制从手工抄写发展到批量生产阶段，出版业从抄本出版进入雕版出版阶段，五代冯道主持雕印的五代监本《九经》成为两种复制方式的分水岭。[3]这种出版模式下，首先书籍的形式从卷轴变为册页，适应印刷复制的技术需求；其次讲究行款与书法，形成早期的版式设计体例；最后是形成面向市场的发行行业。[4]北宋发明的活字印刷术进一步提高了复制效率和质量，为机械印刷术的发展奠定了基础，但是受市场容量和成本因素限制，古代中国长期仍然以雕版印刷为主。宋辽金时期书籍版式规范化，元代出现套印本书籍，明代中期分版套印技术兴起，饾版和拱花技术应用于版画印刷，中国古代雕版套色印刷技术发展到巅峰。
印刷术的发明标志着中国正式的出版业产生，伴随着复制成本的降低，图书传播范围大幅度提升，明清时期中国古代出版的发展达到最高峰。主要体现在三个方面：一是出版门类繁多例如丛书、戏曲、小说、生活等，基本涵盖各个门类，市场开始细分化；二是发行高度发达，形成以北京、南京、苏州、杭州为中心的“聚书之地”，销售模式成熟，形成包括批发、零售、总分店经营以及直销等多样化的发行体系；三是校勘学发达，名家辈出，例如顾广圻、戴震、惠栋、王念孙、段玉裁、阮元、孙星衍等，形成完善的校勘程序，产生以《永乐大典》《四库全书》等为代表的大批典籍校勘成果。
三.现代出版
年谷腾堡活版印刷术的发明标志着现代规模化出版的开始，合金活字解决了字模问题，油基油墨解决了印刷材料问题，木制印刷机解决了印刷的规模化问题，从此机械印刷取代手工印刷[5]。年，德国生产第一台快速印刷机，开启印刷技术的机械化过程。年丹麦科学家保森研制成功磁性录音机，年美国克罗斯公司研制成功磁带录像机，年荷兰飞利浦公司研制成功全球首盘盒式磁带，由此产生音、像的复制技术，意味着复制的范畴不再局限于载体复制，也涵盖内容复制，即文字作品也可以通过音频或者视频呈现，反之亦然。年苹果推出电脑彩色桌面出版系统标志着印刷数字化时代的开始，[6]同时也是个性化印刷的开始。
印刷技术的机械化推动了世界出版产业的繁荣，加速了出版的现代化和全球化进程，主要体现在四个方面：一是出版类型和载体多样化，出版类型有图书、期刊、音像出版以及个性化出版等，载体有纸质出版产品、磁带、录像带等；二是版权法的建立与完善，从年英国《安妮法令》到年的《世界版权》以及一系列国际条约的缔结等，也从侧面反映了世界出版产业的繁荣；三是出版产品与版权贸易的国际化，通过跨国公司、子公司、联营公司或代理机构等多种方式进行出版产品国际贸易，通过版权的跨国转让或许可出版进行版权贸易，实现知识传播的国际化与本土化；[7]四是推动了个性化出版的发展，以用户为中心，通过在线定制和按需印刷实现订单式生产。[8]
四.数字出版
以年《化学题录》磁带版为起点，数字出版正式作为一种出版产品类型推出。经过六十多年的发展，数字出版从封装型到网络出版再到移动出版[9]，伴随着载体生产技术的不断演进，内容分发技术也出现并快速发展。载体从磁带（数字信号）、软盘、光盘到网络出版产品，内容分发从实物流通到互联网分发再到直播，最终导致载体与渠道合一，发表即出版，出版即发行。在数字出版技术的推动下，出版产品的类型不断丰富，在传统的纸质出版产品之外，产生音像出版产品、游戏、数据库出版、多媒体出版以及新兴的VR/AR出版等多种类型，内容的表现方式走向多元化。数字出版的快速发展和网络化，更能够适应读者不同场景的阅读需求，对传统的纸质出版产品发展形成巨大的冲击，导致后者尤其是期刊和报纸出版产品的市场逐渐萎缩。
与纸质出版不同，数字出版产品从内容生产、编辑到营销的整个过程中，数字信息技术和互联网思维贯彻始终，[10]数字化特征突出；产品应用过程中，操作交互、信息交互和概念交互活动频繁，[11]导致读者身份向用户身份的转变，交互性成为数字出版的核心；内容价值的挖掘不再局限于单个作品，还包括不同作品的内容之间的关联关系，呈现互文性。[12]从这些特征可以看出，数字出版中非线性发展模式取代了传统出版的线性发展模式，数字化范围包括内容生产、管理过程、产品形态以及传播路径等，用户参与生产、复制到传播的整个流程，[13]从传统出版的文本阅读方式发展为文本和图像阅读并存，内容表现形式更为丰富，更有助于提高用户的可理解输入效果。
数字出版建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等基础上，从载体、传播和交互三个层面实现对传统出版的重构。载体方面，从笨重向轻便发展，例如从图书到光盘（或者其它电、光、磁介质的载体）再到如今的云端，最终导致内容与载体的分离；传播方面从依赖载体流通到直接通过互联网或者移动互联网传播，由此推动分发技术的发展，通过大数据技术和5G技术的支撑，实现内容的去中心化传播和再中心化传播；交互方面从零星的个体行为发展为普遍的群体行为，包括人机交互、知识交互以及人际交互等，催生社群、直播、自媒体、电子商务等多种营销方式。
五.智能出版
以年3月阿尔法围棋（AlphaGo）战胜世界围棋冠*李世石为起点，人工智能在出版领域的应用开始引起业内的