随着各种类型的开放社交平台崛起，对某些特定领域、爱好感兴趣的大众能够借短视频、文字等形式在各类平台聚集，形成小众群体或“圈子”。圈子营销是指针对拥有某种相同或相近爱好、兴趣或特质的人群，深挖他们的需求，以此为基础进行定位并整合各类资源开展营销活动。小众或特色图书的受众精准性往往也成为其发力圈子营销的可撬动点。当下社群、短视频、直播等互联网社交形式的丰富，为该类图书的圈子营销创新提供契机。于是，我们看到出乎意料的“联动”案例逐渐增多，也会发现图书营销愈发重视撬动圈层市场，高效率击中潜在消费者。
对于这些契合部分受众爱好或者专业指向明显的图书，出版机构将图书营销延伸到目标受众聚集的社群、平台、大V，或采用更具针对性的构建闭环营销策略，成为重要步骤。可以明确的是，图书营销触角根据内容特色延伸向相应专业或特色领域时，既是传统图书营销的破圈尝试，也是撬动市场、积累口碑的第一步，为提升大众影响力或口碑发酵奠定基础。
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撬动市场第一步找到圈层是关键
当下便捷的信息交流环境，显然使图书营销迎来好时机，能够触达读者的方式、手段愈加多样。然而信息冗杂的现实也为图书营销带来阻碍，找寻到精准触达读者的通路尤为可贵。因此，深挖图书内容特色，锁定目标读者，以圈子营销作为撬动市场和口碑的第一步，成为出版机构需要做好的课题。
记者注意到，围绕一系列在某个领域具有代表性或者特色十足的图书，中国画报出版社在发力圈子营销方面做了诸多尝试。例如，《世界建筑年》注重在建筑、设计以及相关艺术行业积累口碑，在微博、