作者：泰勒；转自：中国基金报
苹果大动作，将在即将更新的手机系统iOS14.5上线反追踪用户隐私功能！想跟踪数据，得用户同意，这一功能上线，互联网大厂都要慌了。
iOS14.5将上线App跟踪透明度功能：想跟踪数据得用户同意隐私一直以来都是互联网上的重要话题，公众对如何保护自己的数字隐私也越发重视，不少科技企业也在不断努力给用户提供更好的隐私保护功能。4月7日，苹果公司官方网站更新了数据隐私白皮书，对个人隐私保护相关功能加以详细说明。关于App跟踪透明度功能和AppStore中新的隐私权限要求将会在iOS14.5版本系统中正式上线。
据悉，苹果公司正着手推出两项新功能，旨在提高透明度，赋予用户更多的知情权和选择权，让他们在充分知情的情况下进行选择，并能更好地掌控自己的隐私。其一就是在iOS14.5测试版更新中，App跟踪透明度功能将会要求App必须先获得用户的许可，才能在其他公司的App或网站中跟踪用户数据，其二就是除了要求跟踪须征得用户同意之外，苹果公司最近还更新了AppStore产品页面，以进一步提升透明度。
其实这并不是一个全新的功能，早在WWDC全球开发者大会，苹果就提出了“App跟踪透明度”（AppTrackingTransparency，简称ATT）的概念，其中一项*策是要求开发者提供隐私惯例摘要，向用户说明被收集的数据会去往何方。这个功能已于去年12月正式上线。
而这个*策下的另一项功能——App在跟踪用户数据前，必须先获得用户的允许——直到现在才算正式与大家见面。
iOS14.5的推出时间尚未确定。不过，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）4月5日在接受采访时透露：“将在未来几周内推出。”
具体是怎样的操作？给大家画一个重点。
iPhone用户在更新此版本系统之后，必须在用户的同意下，应用才能跨应用去追踪其相关信息，也就是说各大厂商在进行大数据营销时必须先过用户这一关。
举个例子：你用户在某宝上面搜索某件商品，然后你可能会在某音等其他App看到相关广告。但现在如果用户不想让自己的个人信息被应用开发者追踪。可以前往设置中单独设置，或者用户首次打开一款应用程序时，系统会弹窗提醒：“为了向您提供更精准的广告服务，是否允许应用跨平台追踪用户活动？”
可以说遇到这项全新的限制追踪功能，很多广告厂商是不乐意的，但用户是放心了不少。
苹果公司认为，十年来，一个庞大而不透明的产业在持续收集越来越多的个人数据。这个由网站、App、社交媒体公司、数据代理商和广告技术公司组成的复杂生态系统，在线上和线下跟踪用户，并采集消费者的个人数据。这些数据被拼凑、分享、汇总，并用于实时竞拍，滋生出一个年产值高达亿美元的产业。
由此，苹果公司在产品和服务的设计过程中，始终遵循四大隐私原则，数据最小化，仅采集提供特定服务所必需的最低数据量；给予用户透明度和管控权，确保用户知道哪些数据是被共享的、这些数据将被如何使用，并保证用户可以管控这些数据；在设备端进行处理，尽可能地在设备上处理数据，而不是将数据发送到苹果公司服务器，从而保护用户隐私，最大限度减少数据收集；安全，软硬件协同工作，保证数据安全。
据苹果公司相关负责人表示，“通过这四项原则，苹果公司的目标始终是让用户依照自己的意愿，以安全、易懂，并可控的方式分享数据，并且在苹果自带应用上推出了大量相关隐私保护技术。”
消息出来之后，一大批用户都在点赞。
互联网大厂都慌了
“追踪数据”指的是广告公司为获得更好的广告效果，对用户数据进行追踪，绘制用户画像。通过用户的地理信息、身份信息，绘制用户画像，推荐更精准的广告。比如检测到你最近有在某个app上搜索过某个商品，就在合作app中疯狂给你推荐该商品。同时，他们会追踪用户在接收广告之后是否访问了被推荐的网站，是否购买了被推荐的产品，或者是否下载了被推荐的app。
具体来说就是，“用户刚在淘宝搜索完鞋子，就看到同款广告在其他App上线”的情况，不会再发生。
去年年底苹果公司曾发出警告：要求从年起，所有想要跟踪用户的App都必须要获得用户的明确同意，否则将会从AppStore下架。
这可谓是搞得全球的互联网广告商都有点坐不住了，当时Facebook还主动出击，带头开撕苹果，闹得沸沸扬扬。
去年12月，Facebook连续在多家媒体上刊登整版广告，称苹果的隐私措施不仅会损害小企业，还会损害整个互联网。Facebook表示，由于苹果的新*策，许多应用和网站将不得不开始收取订阅费，或者增加更多的应用内购功能来维持生计，使得互联网“变得更加昂贵”。
据新浪科技报道，知情人士称，照片分享应用Snapchat母公司Snap正考虑如何绕过iPhone的新隐私规定，此举可能招致苹果公司的不满。一份内部文件显示，Snap希望从一些公司收集数据（这些公司分析人们是否对广告宣传做出了回应），包括IP地址，即识别连接到互联网的设备的标签。数位知情人士称，Snap希望能利用这些数据，将其与自己持有的用户信息进行交叉比对，以识别和追踪这些用户，这一技术被称为“概率匹配”。
来自中国的互联网巨头和广告协会也正在针对苹果的隐私*策调整研究应对方案，有消息称中国科技巨头正在测试一种名为CAID标识的新工具，以绕开苹果公司的新隐私规则，从而对iPhone用户的数据继续进行跟踪，并为他们提供针对性的移动广告。
参与新标识规则起草的单位还包括中国信息通信研究院、上海数据交易中心，以及腾讯、国双、阿里巴巴、小米、百度、华为等科技企业。
目前CAID解决方案尚未正式实施，中国广告协会表示，该解决方案将不会反对苹果的隐私*策，正在与苹果积极沟通。中国广告协会会长张国华在去年12月的一场“互联网广告发展与法律规制”的论坛上强调：“在我国坚持扩大内需、激发市场活力和拉动消费的时代背景下，一定要处理好数据安全、个人隐私保护与合法利用数据促进互联网广告产业发展之间的关系，三者兼顾，不可偏废。”
而有业内人士表示，CAID的推出本身就是用来应对苹果的限制，不过现在仍在探讨过程中。
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