我国图书零售市场规模不断扩大，而且增速保持相对稳定。根据中为咨询的数据显示，年中国图书零售市场总规模达.7亿元，同比增长14.4%。
中国图书零售市场总规模及同比增速
其中市场类教材教辅所占份额为17.97%，且所占比例还在不断增大。
图书零售市场细分品类份额占比
第一梯队：国家级出版社和省/市级国有出版集团
对于教材教辅出版行业而言，拥有出版社资源的国家级和省/市级出版集团拥有天然的垄断优势，第二三梯队的企业都是与他们合作，才能参与到教材教辅出版的领域。他们都是天然的第一梯队，大部分都是全产业链玩家。
第二梯队：规模较大的民营出版企业
?有自己的核心内容产品，拥有一定的品牌效应，如《优化设计》、《五年高考三年模拟》等；
?与出版社合作，建立自己的线下和线上发行渠道；
?对企业的定位和发展有深刻理解；
?已上市或者融资规模靠后；
第三梯队：满足以下几点或全部条件的企业
?产业链不完整，只提供产业链单一环节的解决方案；
?与出版集团合作，主要服务于数字出版业务；
?在出版集团发展模式上能提供新的模式或者发展思路；
?营收规模相对不大、发展相对较快；
教材教辅行业梯队情况
*策为主导：教辅教材图书以*策导向为主，对宏观经济及市场风向敏感性较低；*策在出版、发行及价格上明确管控。
学龄人口决定体量：学龄人口数量影响教材需求量变化，人口及教育大省在教辅教材业务上收入较高；
呈省域分布，各省域有*策护城河，具有进入壁垒；教材教辅收入组成各省域出版集团的重要收入部份。深圳万海格华观察，教材类图书由特定出版社出版，由人教版教材及各省本版教材组成，教材教辅主要由新华书店统一发行。
年主要出版集团教材教辅收入占比
教材价格变动小，定价低；义务教育阶段以外教材教辅定价相对市场化，定价倾向一般图书。
省域经济、教育环境影响内部集中度以及省域内部的教育投入。
教辅分为评议类教辅和市场类教辅；市场类教辅相对开放，参与出版社众多，民营企业占据大部分市场类教辅市场份额。评议类教辅主要通过教育主管部门推荐选购，市场类教辅主要通过学校推荐选购及学生或家长自主性购买。
义务教育阶段（中小学课本）教材价格为国家指导价格，保持平稳。课本价格伴随年级阶段的提升，价格不断上升。中为慧数调研显示，业余教育课本价格在各类课本中定价最高。
义务教育阶段以外的课本具有明显提价趋势，且定价均在非义务教育阶段课本的2倍以上。
中小学课本由于*府统一采购，零售价和定价基本一致。
中为智研数据显示，中小学课本以外的教材教辅零售价和定价约为1：2。
各类课本平均定价（元）
教材零售价格=（印张单价*印张数量+封面价格+插页价格*插页数量）*（1+增值税率）
国家和省级教育行*部门审定颁布的《中小学教学用书目录》教材，全国实行统一的发行费用标准。
主要厂商集中在东部沿海省份
教辅教材出版市场格局
O2O是英文“OnlineToOffline”的简称，最早由美国试用品营销、广告服务商TrialPay创始人AlexRampell提出。最初是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，其最早也最经典的表现形式就是团购网站。
核心是平台支付结合线下体验，传统经济与电商协调运作，即在互联网上寻找客户，通过线上订单将客户引导到实体店体验，再通过网络平台结算、反馈。
教辅图书O2O出版模式功能和特点：
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