这是学员写的竞品分析报告，分享给大家，也欢迎大家提意见，下面开始正文分享：
一、分析背景目的竞品选择原因随着互联网的快速发展，在线教育行业特别是英语教育市场出现了较大的需求,用户使用教育类APP的频率也越来越高，渐渐地使用英语类学习软件日渐成为学生群体的一种刚需，同时各类英语类学习软件纷纷进入市场，形成了以百词斩、墨墨背单词为核心的在线英语教育市场。本竞品分析的主要目的是找出扇贝单词与市场主流产品的差异，分析可迭代方向。在教育类产品中选择以单词记忆为核心业务的产品，选择百词斩，扇贝单词，墨墨背单词，作为竞品进行对比分析。扇贝单词英语版（以下称扇贝单词）业务体系庞大，以单词学习为核心业务融合了社交、电商、在线课程等业务。百词斩以图像学单词为卖点，同样融合了社交、电商、在线课程等业务，在业务上高度重合。墨墨背单词中单词学习业务与扇贝单词同样采用遗忘曲线的学习方式，墨墨背单词在遗忘曲线方面发展较专注垂直度极高，作为近期单词学习类活跃度排名第一的产品有很大的分析价值。二、业界现状市场趋势随着信息技术的发展，改变了人们的生活学习方式，从而获得信息的渠道发生了根本的改变。从年到年，国内在线语言教育市场规模呈稳步增长，在年达到.5亿元。1.国家颁布《“十三五”国家信息化规划》、《国家信息化发展战略纲要》、《关于鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展的若干意见》、《教育信息化2.0行动计划》等一系列*策来鼓励激发在线教育行业发展。2.截至年6月，我国网民规模达到8.54亿，比较年年底增长万人口，互联网普及率达到61.2%，网民使用手机上网比例达到99.1%，在线教育用户规模达到2.32亿；随着二胎*策的开放，带来新一轮的人口红利，为少儿在线英语的发展提供了保障；人们付费意识觉醒，教育需求和教育消费迎来升级。3.人工智能+教育模式成为了行业的新热点，AR/VR等新型科学技术的不断涌现，带动了行业创新。三、竞品产品定位扇贝单词百词斩墨墨背单词Slogon知道你在改变英语考试大杀器更懂你的记忆产品定位针对四六级考研市场，以艾宾浩斯为基础的高效单词记忆打卡工具。可离线使用，以图片背单词的形式，针对英语考试的单词记忆、英语学习工具。针对四六级考研市场，以艾宾浩斯为基础高效抗遗忘单词记忆工具。四、目标用户市场数据（1）目标用户图片来源于百度指数图片来源于百度指数
图片来源于百度指数从地理位置来看：根据百度人群画像分析，人群地理位置分布3款app都趋于一致，用户主要集中在发达城市，相比一般的城市发达地区教育和各行各业发展更加迅猛，对应于英语学习的需求更加强烈。从年龄来看：百词斩年龄分布更显均衡，这表明百词斩学习方式和内容对年龄适应性更强，适应年龄范围更广。而扇贝单词、墨墨背单词、主要集中在20~29岁，墨墨背单词单词20~29岁人群比例更是达到73%。从性别上看：3款app墨墨背单词男女比例男性用户稍高于女性用户，但男女比例差距不大。百词斩男女比例几乎持平，但扇贝单词的男女比例差异更大相差超过20%。综合3款app的百度指数年龄分布和用户量看来，百词斩的年龄较其他2款产品更均衡用户量也最多。这2款产品与百词斩形成年龄平衡差异的原因在于，对于四六级考研等应试英语的市场倾斜，而四六级考研的主要年龄段为20~29岁，缩小了用户范围。而百词斩的以看图的学习形式和通用型学习内容，对需求者的身份和使用场景局限性较低用户范围更广。总结来看用户较年轻化以学生为主。（2）市场数据图片来源于百度指数由图可知：百词斩近半年搜索量远高于墨墨背单词和扇贝单词。百词斩月活：万图片来源于艾瑞数据墨墨背单词月活：61万图片来源于艾瑞数据扇贝单词月活：万图片来源于艾瑞数据由图可知：百词斩月活用户远超墨墨背单词和扇贝单词，不在一个体量范围内。五、核心功能(1)产品结构图及分析百词斩产品结构图扇贝单词产品结构图墨墨背单词产品结构图（2）主要功能对比百词斩单词学习方式开发较完善，单词学习方式包括听音选义、拼写学习、中文选词、英文选义、英文选图、英文再认，单词复习方式涵盖了对听说读写能力的锻炼，用户可以根据自己的需要选择自己的学习方式，维度广方式多。单词拆分功能在学习过程中将陌生的长单词拆分为几个字母组合，方便对长单词的记忆；扇贝单词同百词斩重合度高，在单词学习方面扇贝单词比百词斩多出的添加笔记、打卡日记以及美/英发音切换的功能。在单词学习方式上有拼写和英文再认，复习方式有中英互选、全拼默写和随声听（随声听功能主要用于播放单词，方便用户默写）可选方式落后于百词斩。墨墨背单词，在单词学习方式上有拼写和英文再认，独有的自定义单词发音（用户录入自己的发音）。单词复习方式也比较匮乏，依靠听力模式方便默写，中英模式和听写模式对单词拼写进行复习；六、设计交互单词学习主页：单词内容页：从流程来看4款app在背单词的过程中，都是以单词多次出现的形式进行记忆。扇贝单词和墨墨背单词显示单词然后让用户选择熟悉程度。区别在于墨墨背单词点击屏幕进入单词信息页直接选择“认识”“不认识”“不确定”之后直接跳转到下一个词。而扇贝单词陌生词需要用户点击“提示一下”，根据单词提示信息选择是否记起来确定单词的熟悉程度，进入信息页查看后可以重新标记单词“太简单”“不认识”，之后点击“下一词”。墨墨背单词只需要点击2次就可以完成一个单词的学习，而扇贝单词熟悉的词需要2次，陌生词需要三次，并且扇贝单词提前点击“我认识”会导致部分记忆偏差的单词标记错误不会再次出现，虽然单词详细页中可改变标记，但导致操作步骤更多。百词斩通过看词选图的形式选择答案，图片上显示单词词性和释义，避免因图片与意思不够贴切导致记错，答案选对后才能够进入单词信息页面，配合单词拆分和词根词缀帮助记，单词重复出现考验用户是否记住，根据选择决定是否再次出现。例句只有一句，对单词的用法掌握不深。打卡签到页：百词斩有四种类型的打卡封面：海报、照片、日历及词句。打卡封面上有百词斩的Logo、“我在百词斩背单词”的Slogan、日期、学习情况（今日所背单词数和坚持天数）及应用下载地址的