年初暴发的新冠肺炎疫情席卷全球，至今阴云未散。各国家、各行业不同程度受此重大突发公共安全事件影响，在挑战与机遇之间寻求应对之策，出版业概莫能外。出版业生态在疫情下的坚守、探索与创新，不仅体现于选题、编辑等传统出版环节之中，更体现在疫情暴发前就已开始的媒介融合趋势里。疫情和媒介融合趋势的双重力量让传统出版行业与新媒体技术加速重构。在笔者看来，疫情影响下我国出版业新现象的突出表现为四方面：战“疫”主题出版繁荣、图书折扣问题突出、线上直播与出版业加深融合、疫情影响下书展出现新形式。
一、战“疫”主题出版繁荣：出版业坚守社会效益使命
年2月初，疫情防控关键时期，国家新闻出版署对全国出版界做出“加强出版服务，助力打赢疫情防控阻击战”的全面部署，工作方向指导中强调“精心策划安排战‘疫’选题”，并要求加强战“疫”类出版物网上传播，抓紧包括战“疫”出版物在内的重点读物的印刷发行工作。与此指示精神相呼应，*府充分利用*策支持，将战“疫”类图书、音像电子出版物纳入年主题出版重点选题范畴，且通过各种渠道和方式，加强对战“疫”主题出版的*策倾斜。如上海市*府针对疫情相关选题申报，为各出版单位开设“绿色通道”，简化审批流程，减轻行*压力；为防疫相关选题专门配发书号，不占用出版单位年度书号资源，解除资源压力；对向社会捐赠精品出版物的出版单位，在成本上予以一定补助和支持；对为疫情防控做出突出贡献的出版单位，在年度书号资源和资金申报、奖项参评、社会效益评估考核等方面予以优待。
事实上，早在中央部署下达之前，国内出版社已自觉将出版战“疫”主题图书作为其重要责任，并产出了一批重要战“疫”主题出版成果。年1月23日，在国家卫健委发布《新型冠状病*感染的肺炎诊疗方案（试行）》仅7天后，全国第一本疫情防控主题出版物《新型冠状病*感染防护》由广东科学技术出版社联合广东省疾病预防控制中心编写发行。此书从立项到发行仅用了48小时，定价8元。纸质读物发行后，短时间内就以电子书、有声书、视频等多媒体形式上线各大网络平台供民众免费浏览下载，并授权国内外其他机构编译发行，包括不同地区语言、民族和版本，受益人群过亿。而在国家明确出版战“疫”部署后，结合疫情环境下的市场需求，战“疫”主题图书出版更是得到稳步推进，数量可观、种类繁多，并成功“走出去”，在国际抗疫行动中发挥影响。以广东科学技术出版社的《新型冠状病*感染防护》一书为起点，据不完全统计，仅1月至3月，全国出版机构共出版战“疫”内容相关图书近种，截至4月底，约家出版社参与战“疫”主题出版活动。有学者统计，战“疫”主题出版物选题涵盖急救治疗、防控指导、少儿科普、心理辅导、法律护航、文史纪实等不同门类，内容类型十分广泛，且呈现出与*中央抗疫工作阶段部署相适配的阶段出版倾向，如防疫知识、心理辅导、居家健康、抗疫宣传等关切抗疫科学、聚焦民生热点的选题，集中出现于1月底至3月初我国疫情暴发及攻坚克难阶段，而4月以来疫情有所缓和，工作部署转向常态化抗疫后，真实反映抗疫英雄集体和个人事迹的纪实类作品增多。在国内战“疫”出版顺利开展的同时，多家出版机构亦成功实现面向亚、欧、美、非等地多国、多语种版权输出，部分为免费授权。如截至4月中旬，中国外文局所属7家出版社已与国外出版机构签署图书版权输出协议共项，其中相当数量为战“疫”主题出版物，且全部抗疫图书的国际版权以捐赠形式向国际出版机构提供。
笔者认为，广东科学技术出版社推出的全国首本疫情防控主题出版物的出版经验，其实是此次疫情以来战“疫”主题出版实践的缩影。短出版流程、低图书定价、公益免费发行、多语种版权输出及线上线下融合多媒体内容开发形式，是此次疫情中战“疫”主题出版物的共有特征。我国出版业充分利用有利*策及市场环境，积极发挥“社会效益”，使中国的抗疫出版成为全球最早、规模最大、最为集中且深入的抗疫主题公益出版。
二、图书折扣问题突出：新旧媒体生态失衡亟需治理创新
我国出版业的竞价折扣现象由来已久，多年来行业内部就此问题议论不断，却始终难有措施根治痼疾。年，北京海淀7家书店发起签订我国第一份《图书零售商公约》，约定图书零售业折扣不得低于8.5折，得到了大部分书店的响应，但国营书店不在其列，因而缺乏执行有效性。年，国家新闻出版总署颁布《图书公平交易规则》，明文规定“新版图书出版一年（以版权页出版时间为准）内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销售……在下列特殊情况下，经销商可进行优惠促销，但优惠价格不得低于版权页定价的85%”，但此规范也未能有效施行。
相关行业公约与国家*策难以推进，电商平台在图书销售中的垄断性现状逐步形成，改变着出版业的利益分配格局，这一改变进程因疫情而加剧。年年末，为抢占市场领导地位，电商平台京东与当当展开童书价格战，京东以图书“直至价格降到零”、开展万元促销等方式与当当竞争用户，最终顺利借由低价童书售卖打开女性用户市场，转型全品类电商平台。京东的胜利，是电商流量思维的胜利，以吸引和维系用户为目的，却以牺牲图书出版业为代价。在电商平台进*图书销售领域前，图书通过实体书店经销方式零售，也存在限时性打折促销手段及同行价格竞争，但图书作为支柱性核心交易产品，其售价及毛利决定实体书店收益，销售方因此难以长期恶意低价，基本能够保持出版方与销售方利益均衡。综合性电商平台进*图书销售领域，却是通过低价图书销售吸引用户，最终目的是为在用户驻留后售卖其他更高利润的非图书产品。图书在电商平台成了吸引流量的“廉价工具”，其本身作为特殊商品的价值被转移与剥夺。如果图书的价值在消费者心中是“折扣价”，对出版业的影响将是深远的。
诸多出版界人士都清楚意识到电商平台低价售书对于行业发展的负面影响，但伴随着电商平台发展及其议价能力的增强，出版机构为争取线上庞大的用户市场，只能饮鸩止渴。5年前，电商还能以6折及以上的折扣面向读者售书，但当下5折卖书已日常化，电商给出版机构的结算折扣更是低至4折，出版机构利润空间严重缩水。与电商的“价格压榨”相伴随的，却是出版机构对于电商平台线上售书渠道的日益依赖。5年前，线下销售额占比尚远高于在线销售额，但如今占比颠倒。开卷数据显示，年中国线上图书零售市场保持持续增长态势，码洋规模占总体零售规模的70%。
疫情的到来，提高了电商平台在图书销售中的“话语权”和市场份额，加速了出版机构利润结构的失衡。各地实体书店纷纷闭店停业，电商平台物流配送先行恢复，因疫情长期居家的用户越来越依赖线上消费。澎湃新闻以北京开卷提供的本各类目“销量领先图书”为样本统计得出：年2月，实体书店销售量降至谷底，3月有所回升，但仍不到去年同期的4成；网络销售也同样受疫情影响，2月时销量重挫，但3月已大幅回升。经此一“疫”，图书线上线下销量差距进一步拉大，出版机构对电商平台的“依附”局面更难扭转。
年全国两会上，全国*协委员谭跃、潘凯雄、于殿利等联合提出《关于立法规范图书零售价格竞争的提案》。该提案指出，图书零售市场的低价竞争已造成行业生态失衡，并导致以下后果：一是一些实体书店不堪重负或倒闭或转业；二是出版方为生存不得不提高图书定价，将负担转嫁给消费者。此两种情况在年疫情严重时表现明显。借鉴国外固定书价制度，由*府管理部门出台相关法律法规强制规范图书零售折扣，成为出版业界人士的共同呼声。
三、线上直播与出版业：疫情加速的媒体融合
年，国家新闻出版广电总局、中华人民共和国财*部印发《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，指出应将“扩展内容传播渠道”作为重要任务，号召“各出版发行单位要探索适合自身融合发展的道路，创新传统发行渠道，大力发展电子商务，整合延伸产业链，构建线上线下一体化发展的内容传播体系”，线上直播是传统出版机构融合新兴媒体、拓展传播渠道的重要组成部分。早在被称为“直播元年”的年之前，一些嗅觉敏锐的出版社已试水直播营销；年始，出版机构的直播尝试更为积极，一些活动取得了较好的营销和宣传效果，展示出直播对于提升图书销量、塑造出版机构品牌的潜力。近5年中，经历了线下活动同步线上转播、以知识分享为主的典型模式后，出版机构深入研究直播技术特性，利用直播视觉效果及实时互动特征优化内容传播效果，对于出版与直播融合做出了有益探索。但据业内人士观察，直播作为出版业融合新兴技术的方式之一，未能给出版机构带来普遍的价值创收，多数出版机构直播