以下为艾瑞咨询合伙人兼艾瑞研究院院长金乃丽的演讲内容精华版：
北京市数字出版产业环境分析
北京市数字出版的宏观环境观察，可分为*策、经济、社会、技术四个方面。
一、*策环境数字出版成为北京文化中心建设的重要抓手围绕着数字经济和数字出版，国家近期发布了一系列的规范、意见以及指导办法。核心是在理清基本概念的基础上，在顶层设计以及在宏观发展方向上进行总领的清晰化指导。基于国家战略，北京市在产业端进行积极响应。出台了《北京市人民*府关于积极推进“互联网+”行动的实施意见》、《关于积极推进“互联网+”行动的实施意见》、《北京市“十三五”时期文化创意产业发展规划》、《北京市“十三五”时期加强全国文化中心建设规划》等多项实施意见及规划。观察北京市实施的意见和规划，大多是围绕在互联网建设，数字经济建设以及北京的文化和文创建设领域下落实举措。可以看出，数字经济、数字出版的产业发展依托于国家以及北京市*策的支撑。数字出版成为网络强国建设重要抓手和媒体融合的重要着力点，也是北京文化中心建设的重要抓手。二、经济环境数字出版已成为数字经济发展的重要支点经济板块中，数字出版驱动核心在一定程度上依托于数字经济的发展状态。在网络强国、数字中国战略的快速推进下，我国数字经济发展迅猛。年，中国数字经济规模达到31.3万亿元，名义增长0.9%，远超GDP增速，占GDP比重超过三分之一，达到34.8%，国民经济发展新引擎作用日益凸显。数字经济已成为我国构筑全球竞争力的重要支撑。数字出版作为文化产业中与互联网最为紧密的领域之一，以蓬勃的发展动力和创新活力，与数字经济同步发展，年数字出版产值规模.78亿，占数字经济接近3%，数字出版已成为数字经济发展的重要支点。北京深入推进京津冀地区的产业效益升级北京数字经济优势明显，数字化信息化发展水平居于全国领先位置。北京的数字经济占GDP比重高达49.7%，位列全国第一。同时，《数字中国建设发展报告（年）》显示，从信息服务应用、信息技术产业、产业数字化、信息基础设施、网络安全和发展环境六大维度对各地区信息化发展情况进行评价，北京以86.63的总分成绩位居一位。助力北京营造信息化发展氛围，加快数字出版行业的“互联网+“发展，释放实体经济新产能。数字出版强化北京文化中心功能定位传统出版依托海量优质内容,通过数字化内容体系的搭建突破现有的业务生态局限，开拓行业新的利润增长点。作为全国的文化中心，北京集聚了大量的出版行业龙头，根据国家新闻出版广电总局数据，全国图书出版单位共计家，而我国中央及北京图书出版单位共计39家，占比高达40.9%，出版社兼具重要的思想和舆论引导功能，因此多家头部出版社均落址北京，包括人民出版社、人民教育出版社、机械工业出版社、中华书局等，使得北京成为全国各省市出版社行业的领*者。大量的传统出版机构依托海量优质内容储备和多年内容运营经验,通过数字化内容体系的搭建突破现有的业务生态局限，开拓行业新的利润增长点。另一方面，依托数字出版孕育一批新的文化形态。北京现有网络出版服务持证单位家，涵盖网络文学、网络漫画、知识付费、网络游戏等诸多新兴文化领域，成为北京地区数字出版乃至经济发展的重要支撑。三、社会环境城市互联网高普及率为数字出版提供了成熟的用户基础随着互联网和移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式和习惯发生较大转变，数字内容的需求日益旺盛。根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.%。北京以75%互联网普及率排名第一，城市互联网的高普及率为数字出版提供了成熟的用户基础。从细分领域来看，即时通信、搜索引擎、网络新闻为年互联网应用网民使用率的前三名，用户规模分别达到7.9亿、6.81亿和6.75亿，使用率分别达到95.6%、8.%和81.4%。此外，与数字出版直接相关的领域：“网络新闻”、“网络音乐”、“网络游戏”、“网络文学”等皆上榜。北京文化消费综合水平全国领先年，北京居民人均可支配收入达6.4万元，为全国城镇平均水平的1.6倍，仅次于上海。领先的城市经济基础推动北京市居民不断升级个性化精神文化需求。北京市文化消费综合水平全国领先。年北京市城镇居民教育、文化娱乐消费支出为元。北京数字文化消费居于全国前列，据年中国数字文化指数显示，排名前十的省份分别有广东、江苏、河南、山东、浙江、河北、四川、北京、湖南以及湖北。北京则在市级排名中居于首位。四、技术环境科技发展日新月异，北京文化与科技融合的创新环境逐步构建出版作为文化产业高新技术的集大成者，始终站在技术前沿。是文化产业中与技术结合最为紧密的领域。当前，人类社会正处于新一轮的技术革命之中，信息技术、移动通信技术的广泛普及，终端技术的频繁迭代，大数据、人工智能、物联网技术的发展与应用，人类社会已步入智能时代，对社会的生产方式和人们的生活方式带来深刻影响。近年来，北京市文化与科技融合的环境逐步完善。北京具有全国领先的计算机网络技术、通信技术、移动互联网、云计算、智能化技术等，科技的有力支撑，为北京市文化资源的利用和文化产业的融合发展提供了充足的条件。北京市数字出版产业发展现状分析
从企业收入和商业化的角度，艾瑞对整个市场总体规模以及细分领域市场规模做了度量。年北京市数字出版产业收入规模达.01亿元，本次研究范围包含在线教育服务、网络游戏、网络文学出版服务、数字音乐出版服务、数字阅读服务、其他网络出版服务、网络文献数据库出版服务、网络漫画出版服务、网络音视频读物出版服务、数字教育出版服务、网络地图出版服务、网络社会科学出版服务、网络科学技术出版服务共计13个细分领域。整体市场呈现一超一强局面，在线教育与网络游戏在北京市数字出版总收入中所占比例分别为64.9%和6.9%，两者合计占比超过90%，达到91.8%。
北京市数字出版产业发展趋势分析
网络游戏、数字音乐受*策鼓舞有望快速增长明年作为《十三五》的关键之年和收尾之年，需要做好十四五规划和*策底层设计。此外十九届四中全会《决定》提出，要建立健全网络综合治理体系，加强和创新互联网内容建设，落实互联网企业信息管理主体责任，全面提高网络治理能力。北京作为中央所在地，积极响应号召，进行产业引导规划，先后出台《关于推动北京音乐产业繁荣发展的实施意见》、《关于推动北京游戏产业健康发展的若干意见》积极推动产业本地化健康发展。5G时代下将催生更多元化的数字内容呈现形式、传播方式、产品形态和服务模式。云游戏服务产业有望蓬勃发展，助力北京建设成为国际网络游戏之都。区块链的出现真正驱动了版权机制变化，全面赋能版权授权、版权运营、资源管理、数据管理全链路。北京企业开始注重搭建音乐区块链网络节点，同时用户付费意识积极，北京有望成为全国发展数字音乐付费事业的领*者。在线教育、网络文学、知识服务、网络地图：需求带动增长趋势明显在线教育、知识服务：人们对高质量教育、知识服务的需求日益旺盛，进一步推动数字教育向“刚需化”转变。北京市整体教育氛围浓厚，师资力量雄厚，为在线教育发展提供了良好基础。北京聚集了一批在线教育发展的中坚力量，不断探索“专业化、精品化、品牌化”之路。同时近年知识付费浪潮兴起，北京涌现了一批新兴知识付费平台。市场趋于理性后，对知识付费产品的品质提出了更高要求，行业优胜劣汰加剧。网络文学：网络文学作为IP产业链主要源头，向图书、有声读物、动漫、游戏、影视等领域的多元开发，成为版权价值提升的重要渠道，促进了不同文化领域之间的互通与融合，实现IP共赢；同时，网络文学正在以多元化、深层次的IP开发形式输出海外，进一步提升了中国网络文学在海外市场的传播力、影响力、感染力。头部企业有望分别实现版权输出、项目输出、资本输出，借助“一带一路”等国家战略东风，完成与海外网络文学市场的直接对接，实现从“走出去”到“走进去”的跨越升级。传统出版单位转型、数字阅读网络文献数据库出版融合向纵深发展信息技术革命使得文化传播方式多样化、内容获取方式便捷化和出版载体形式数字化。随着数字中国战略的推行，数字出版在意识形态阵地的作用日益凸显。北京作为全国*治和文化中心，自觉承担起新时代历史使命，拓展了传播的广度、深度，积极适应媒体格局深刻变化。传统出版社与央媒加快数字转型，进一步提升主流媒体传播力、公信力和舆论引导力。随着互联网时代受众的内容消费习惯和互联网新兴技术的发展，大量版权机构依托原有的内容资源，开始探索内容在不同的产品形态和媒体介质上的表现和商业模式，例如原有的传统出版社都开始了有声书、知识付费等业务的尝试。此外，5G在eMBB(EnhanceMobileBroadband，即增强移动宽带)领域的应用能够更好的支持AR/VR、3D全息等大流量类消费级应用，极大程度提高数字内容的丰富度和创作空间。通过内容与新技术、新媒介、新渠道的结合,相关企业有望进一步加强盈利能力。网络漫画、网络音视频读物：技术推动产业升级对于产业优势效应不明显的领域，应加强产业引导*策，通过资金扶持、优秀作品甄选、人才奖励机制等措施引领，为产业在*策、资金、人才方面提供保障。同时建立相关产业集群，推动各类业务不断交叉，有效促进集群产业的转型和升级。积极跟随技术创新步伐，把握产业调整机遇。人工智能：随着大数据技术的完善，人工智能渗透到内容生产的全流程中，以数据分析辅助选题策划、以机器创作助力内容生产、以自动编校提速编辑加工、以用户导向精准市场分发。例如在漫画内容创作环节，人工智能通过设置既定算法和模型规则，可以高效完成内容的加工整理、图片识别、输出格式转换、二次创作与制作等任务。区块链：区块链具备三种技术革新特征，即身份验证、智能合约以及共识机制，可以为知识产权源头确认、权利中间流转交易、侵权后追责维权提供技术支持。例如在网络音视频读物领域，大量UGC用户涌入平台，成为内容创作者，区块链技术可以较好解决由此带来的平台管理混乱问题。每一个创作者的身份被验证，内容创作后随之被记录为享有单独时间序列的数字资产，获得推荐订阅后获取收入的权利即被确认，而身为消费者的身份履行付费的义务也将被记录，同时其基于再传播目的的加工再创作也在分布式网络加持下确保信息一致。我们期待，00年北京数字出版行业以“高站位、高质量、高效益”的发展理念，推动北京数字出版实现跨越式发展。坚持正确导向，聚焦优质内容生产传播，提高*治站位；转变思维方式，做好科技与文化融合、央地协同，提高发展质量；以*策带动发展，精品引领发展，创新驱动发展，提高发展效益。文章精选年中国图书市场研究报告艾瑞：年生活探索类真人秀研究报告艾瑞：金融科技价值凸显，技术发展迎来突破▼搜索艾瑞过往报告，