以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会，1月11日隆重亮相北京国家会议中心。约位来自全国各地的合作伙伴欢聚一堂，聆听京东图书文娱业务部总经理杨海峰先生发布的年图书音像市场年度报告，以及年最新战略方向。
以“阅同行、悦京彩”为主题的京东图书文娱颁奖盛典暨供应商大会，本月11日隆重亮相北京国家会议中心。在大会上，京东图书文娱业务部总经理杨海峰发布了年图书音像市场年度报告，报告分用户特点篇、用户习惯篇、用户喜好篇、畅销单品篇、出版情况篇共五部分。
根据报告能够看出年图书音像销售、读者阅读以及行业市场相关特点和情况，如：在新书数量大幅缩减的同时，新书定价有所上涨；在童书读者大幅增加的同时，童书也成为年销售最好的图书品类；移动端购物热潮在年全力爆发。同时报告根据不同地区和城市分级，总结出的一些细分特点值得留意，如：地区的经济发展强弱与移动端销售占比、销售品类之间的关系。
用户特点篇
性别不同购买兴趣不同
购买图书音像的用户中，男性用户占比比女性用户高。但具体到各个品类，又各有特点。购买科技书的用户中，男性用户占比达到73.8%，女性占比只有26.2%，这一数据结果并不奇怪，一般来说，男性对科技更感兴趣一些，从实际工作中看，科技工作者中也以男性居多。经管励志类图书和社科类图书男性用户也比较多，男性用户占比为65.5%左右。相比较而言，购买童书的用户中，男性用户占比低于整体平均占比，只有52.6%。
26-35岁用户是主要购买力
购买图书音像的用户以26-35岁用户为主，占比超过50%，而且这一比例从年到年不断扩大，可以看出中青年成为绝对的购买主力。
年龄段不同购买品类倾向不同
70后、80后、90后和00后用户喜欢的图书品类有什么区别？根据京东图书文娱业务部的数据，70后用户集中占比最高的前三个品类是文教书、童书和生活艺术类图书，80后用户占比前三个品类是文教书、、童书、文学书，90后用户占比前三是文教书、文学书和经管励志图书，00后用户占比前三是文教书、文学书和生活艺术类图书。可以看出，年龄越大，阅读兴趣越偏实用，对70后来说，文学书只排名第四。而在90后和00后的选择中，文学书均排第二名。
具体看各个品类，童书用户占比在70后读者中为19%，在80后读者中为16.9%，在90后读者中为10.3%。70后都已为人父母，因此购买童书的用户比较多。随着读者年龄的降低，购买童书的用户占比也在减少。文学类图书的用户占比，从70后到90后，从15.1%到17.6%，相比而言，90后是最憧憬诗和远方的年龄。
广东、北京、江苏地区用户最喜欢读书
各省、自治区、直辖市中，哪里最喜欢读书，哪里最舍得在读书方面花钱呢？
根据京东图书文娱业务部数据，最喜欢读书的十个省、自治区、直辖市是：广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河北、浙江、湖北、陕西，这些地方购买图书音像的用户最多。
购买图书音像的用户，年增长最多的前五个地方为贵州、宁夏、甘肃、青海和陕西。*也值得格外