市场数据情况
开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国余家实体书店和网上书店，年1—6月开卷监测零售市场码洋规模达到.4亿元。
而从上半年各类图书的码洋构成来看，少儿类27.73%，是码洋比重最大的图书类别，较之同期数据有所回落；社科类27.18%位居第二，但码洋比重明显扩大；教辅材料20.04%，市场码洋稳定且有所上升；文艺类12.13%，科技、语言、生活休闲与综合图书排在末位，四类总占比仅12.92%。
根据“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计，今年上半年图书零售市场销售数量同比增长21.10%，销售码洋同比增长15.70%；与年同期比较，市场规模扩增了5.20%。
今年上半年图书零售市场中社科图书占最大份额，销售结构呈现社会科学类、少儿读物类、文化教育类三者名列前三且比重接近的局面，间差约1个百分点。
上半年线下市场的销售结构与整体市场的销售结构有所不同，社科类图书仍然占比最大，科技生活类占最小份额，文化教育类与文学艺术类均有上升，少儿读物位居第四。
而线上市场的销售结构排序依次为：少儿读物类、文化教育类、社会科学类、文学艺术类、科技生活类，少儿读物基本一直保持着最大市场份额。
不同图书类别在线上线下的整体市场中呈现出差异性，虽然基本以社科、文教、少儿以及文艺这四大类占据主要江山，保持市场份额的强有力竞争，但是其占比在不同的市场中不断地上下浮动。
零售市场数据不仅是对书业及出版行业发展现状的梳理，更是及时了解整体行业发展、预判未来趋势的重要方式，这不仅会影响到各出版社与图书出版公司在选题方向上的倾向与侧重，也对各地图书销售场所、民营书店以及小规模的独立书店在选书进货上给予一定的指向，从某种程度上来讲与图书出版行业及业内从业人员的生存息息相关。
不同类别的图书出版物在如今的书业大环境中生存状况又有哪些差异呢？
社会科学类
社科类图书在今年的市场中位居前列，虽然社科图书在往年同期数据中一直保持着稳定且良好的市场占比，但是今年尤为突出，主要源于主题出版的热销市场。今年是建*周年，各类*史相关主题出版物批量上市，在*策积极的支持下，鼓励社会现实及历史文明等题材的创作，作品产出量大大提升。
主题出版成为出版工作毋庸置疑的主旋律，掀起全民红色阅读的热潮，相关图书的热销极大地带动了整体市场的发展，马列和学术文化以及法律类书籍所占码洋比重较去年均有所上升，增幅明显。此外，借助抖音等新媒体流量红利成为书市黑马的心理自助类图书也发展火热。
但社科类图书的榜首数据与线下市场是相关主题图书超常热销的主要场所这一点挂钩，这种细分市场的非常态起伏并非是必然状态，随着时间的过渡会渐显缓势。
以主题图书为重要支撑的社科图书虽然仍居市场份额之首，但比重已经从4月份的31.62%、5月份的29.40%开始收缩，逐渐趋于常态。下半年随着主题图书的热度趋缓，社科类图书的市场份额预计会有进一步的回缩，而少儿类与文教类的市场比重或会有不同程度地增加。
少儿读物类
少儿类码洋比重虽有所下降，但仍有非常可观的市场份额，基本与年同期数据持平，而去年少儿类码洋比重达到历史最高水平是由于疫情居家期间亲子阅读需求的大大提升，从而带动少儿类图书的直线上升。复工复学后，教辅等书籍的需求量上升，少儿图书等课外读物的需求量回到正常水平。
近五年来，少儿图书基本保持图书零售市场码洋规模第一且增速最快，但根据数据，其销售增长主要受网店渠道的拉动，实体店渠道的发展并不乐观，线下市场可通过开展体验活动促进与少儿读物读者的交流，进一步扩大销售面。
值得一提的是原创童书在市场品种和销售优势方面呈渐进式持续发展，少儿文学、少儿绘本及科普百科类新书品种市场投入数量较多，根据《年新闻产业分析报告》（下文简称《报告》），年，31种文学、少儿原创图书年度印数达到或超过万册，较年增加7种，增长29.2%。近年出版的“米小圈上学记”“米小圈脑筋急转弯”“米小圈漫画成语”“半小时漫画中国史”等系列图书表现突出，优秀原创作品显现出旺盛生命力。
文学艺术类
文艺类作为大众休闲阅读的主要门类，满足人民日益增长的精神文化和审美需求，在价值导向和审美导向方面成为阅读人群的必备精神食粮和生活的重要调剂。
去年受疫情影响，文艺类图书市场数据下降明显，与年同期相比，整体码洋比重处于低位。目前市场受主题出版主导的缘故，大众阅读市场仍未回到疫情前水平，文艺书籍今年整体表现仍然欠佳。
各出版机构在文学作品的选题上着力于内容的厚度与深度，重点突出，结构均衡，但整体出版形势仍是经典作品常年霸榜，延续长销态势，而新书缺乏，新书出版品种冲劲有待提高。《报告》显示，年《红岩》《平凡的世界》《围城》《创业史》《论语译注》等本土原创经典图书年度印数达到或超过50万册，保持优秀原创图书热度的同时应推进高质量新作的问世，开拓新书品种。
突出的名家名作和新作、新锐作家作品、海外经典、IP影视化等热点将为爆款图书的出现带来积极影响，市场下沉和阅读人群的年轻化也是文艺类书作市场稳定的坚实后盾。
文化教育类
文教类图书有着其他类别图书无法比拟的读者受众，中国的教育制度和考试环境下，各个年龄段和学历阶层的人群对文教图书有着极大的需求，这也是教辅及考试用书市场稳定的主要原因。
去年疫情期间，网课代替了传统授课，以及各类考试的延期，使得文教类图书的热度下降，码洋占比同比减少。随着疫情得到控制，各地积极开展复学工作，文化教育图书得到回暖，市场数据及码洋较同期逐渐复苏。
无论是线上还是线下，文教类在备货上都具有头部优势，且多有稳定的销售客源和合作方。除教辅以外，工具书和字帖等相关产品市场潜力巨大，也较好地带动了关联产品的销售。
《报告》数据显示，年全国新华书店系统、出版社自办发行单位各类出版物的零售数量、金额及其所占零售总量比重中图书81.42亿册、7.97亿元，占零售数量98.50%、零售金额96.00%。其中文化、教育类图书73.27亿册、.02亿元，占零售数量88.65%、零售金额76.58%（中小学课本及教学用书和教辅读物占据大头）。大中专教材、业余教育课本及教学用书1.37亿册、30.42亿元，占零售数量1.66%、零售金额2.90%，可见教辅用书的市场潜力。
结语
各个图书类别的市场生存现状虽有发展上的阻滞，但总体均呈现向好态势，后期工作进展中，应在重印书籍的大比重下加大新书品种的增长，加强文化后备驱动力，扩大市场规模，推动创新突破。
参考文献：
[1]国家新闻出版署.年新闻出版产业分析报告[R].北京，.
[2]国家新闻出版署.年新闻出版业基本情况[R].北京，.
[3]出版商务周报.少儿出版实洋排名哪家强？童书市场格局会被改写吗？[EB/OL].