TUhjnbcbe - 2021/9/8 0:25:00
广告常识（ID：adrnous）出品作者｜**没想到诚品御用文案，李欣频已经写了31年。我印象里她是一个没有年龄感的人，时间对她似乎没有限制。她是一个拥有核能级创造力，全球旅行探索个人潜能的广告人。她也是一年写4本书，豆瓣人评价8.1分综合最好创意书的10年纪录保持者——至今无人打破，来者也很难追更没有想到的是，晋升知名女作家后，她竟然从未中断过文案创作，到现在每年也还在给各大品牌写文案——天人合一不是退休后的境界，而是你现在乐活的每分每秒当你有了《新视线》，所有的旧势力都会知难而退在拥挤的现实与天马行空的乌托邦之间，就是《号外》很多人说李欣频的文案很厉害，可惜就是学不会。可能是有些误会，今天我来说说，这个影响我每年至少写一本书的李欣频，教给我，让我受益至今的3件事。（李欣频亲自授权，今天文章前名，赠送金属书签和签字笔，请仔细快速阅读）▼一站在巨人的肩膀上模仿再创作天后也曾是许舜英的小文案入行不久的广告新人，很执着于创造一个完全另类的作品，但凡作品被说有一点某某作品的影子，都恨不得推翻重来。实战往往是催逼残酷的，追求高效解决甲方的商业问题，没有谁能真正等来一个彻头彻尾的、绝对原创的新广告。更多时候，我们是站在巨人的肩膀上模仿再创作。地产广告圈曾经的风向标揽胜，最初的作品，很重的模仿文案之神NilFrnch的痕迹；网易云音乐《音乐的力量》创意源于油管上多年前的一支爆款视频；……文案天后如李欣频，也曾是许舜英的小文案。虽然她在意识形态只有一年，跟许可能都没有严格的师徒关系，但你会发现李欣频的文案，文案题材和内容的无限丰富外延，学到了许舜英的真谛。站在巨人的肩膀上模仿再创造，再发展出自己的风格——李欣频的文案是偏暖调的，而不是许舜英那种有节奏的冷和刺。抄袭是不道德的，模仿是创意人进阶的必经之路。李欣频给百货公司春天特卖的文案，还沿用过当年中兴百货的年度slogan——一年只买两件好衣服是道德的下图右下角有标注。于我个人，年起，我每年都会写一本总结和分享自己实战小心得和经验的书，就是用我自己的个性向李欣频学来的。二21岁拿起笔就不曾停止写文案越写越好越写越幸运没有天生的好文案，大师也不是一开始就写得很好。即便是李欣频人生的第一副文案作品，也谈不上技惊四座。李欣频人生第一篇文案最初我们惊讶于李欣频用想象力放大通俗的语境，打破词汇固有拼接，赋予词汇冲突，营造拟人、比喻、具象等新鲜的文字观感，创作出朗朗上口的金句。比如年来，被长期误传是咖啡文案的，我不在家，就在咖啡馆；我不在咖啡馆，就在往咖啡馆的路上▼再比如，给音乐无上荣耀的，如果没有西贝柳斯，芬兰就成了哑巴▼还比如，拟人活化视角的，迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上联署完毕，泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改造……夏天在5月20日，推翻了春天的*权▼哪怕是大多数人默认枯燥无趣的销售型促销广告，她也能开发脑洞，写得有趣，还通俗隽永满满的哲理，被文案们模仿十多年不衰减。比如，脑力决胜论里，实物的高价，对比获取精神补给的廉价，强烈的反差衬托出要推销的书的价值。0元买不到一副眼睛却可以买到比尔盖茨的眼光0元买不到几次心理医生却可以买到一辈子受用的EQ智慧0元请不到一位趋势顾问却可以买到爆米花报告的未来商机李欣频数字交换对比的撰文思路，让模仿者也写出很多不错的作品。远一点有老罗培训学校时写的招生文案。热一点的是，年刷爆朋友圈的吃不起小龙虾系列。文案就是脑力锤炼＋手上功夫，不管职位多高，不练则退。天赋好也得勤奋养，谁不是越写越好越写越幸运呢？每当油尽灯枯，想要大喊一声“老子不干了”的时候，我都会打开收藏的李欣频文案，翻看李欣频的书。读一读，念一念，你看，一个不用靠文案稻粱谋的前辈，都还在熬好文案，我们想得写得还远远不够。三所有所谓学不会的经典文案套路都是学习的方法不对看过了很多经典文案，却依然写不好文案。很多人也跟我抱怨，李欣频的文案是很好，可是你学不会。很多人只是去剪切李欣频的文案词汇然后机械拼接，而不是深读后学习她撰文的思路和切入点，你当然学不会。青番茄图书馆当年给宜家写的则产品文案，学到了李欣频用想象力扩容产品，让文案触达更有趣的边界的撰文思路。篇之一、斯德哥尔摩装饰台座人们总是变着法子收集光人们设计房屋的坐向设计一天内能最大限度接收日照的角度设计窗子的大小设计帘子的厚薄设计黑夜时需要的灯光人们还设计各种灯具和烛台悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的是光的温暖以及光带给生命的希望大陆迄今学李欣频最像的还得算网红品牌步履不停，她们最经典的「你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」正是受到李欣频给周生生写的爱情长文案第二段的启发，而后用自己的语气和意境改编重写。李欣频给周生生写的爱情长文案第二段文案：我们错过了一生只有一次，年送给我们第一道阳光的感动。接着，我们错过了阳明山的鱼路和春天的杜鹃，错过了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，错过了玫瑰盛开、蜡烛点满幸福的情人节，错过了秋天奥万大的枫叶，还错过了你的笑容。步履不停文案内文文案节选：你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。步履不停写出了自己的风格，和美感。更更重要的是，它学会了李欣频向文学、向音乐、向电影、向旅行，向一切美好事物借养料的创作源头做法，所以你看步履不停，怎么写好像都是对的，因为它已经上道，而不是困斗在术的小房间。不要只是复制一个文案高手的词汇，要学习他们与众不同的思维路径。像前文，老罗培训学校的招生广告和吃不起龙虾系列，学的就是撰文的思维。说服别人的从来都是你的逻辑，而不是某个新鲜的词。▼李欣频是华语文案个人能力和商业触角发掘最好的广告人，她的人生经验是每个广告人的最佳学习范本。她的文案经受了20年的市场考验，至今仍在有效沿用。她影响的一代广告人，已是广告圈的总监、老板等中坚力量。她的诚品文案是每个文案必读的入门书，她的创意方法让创意人少走五年弯路。遗憾的是，《诚品副作用》和《十四堂人生创意课》旧版没货，二手书价格高得吓人。《诚品副作用》当当搜索截《十四堂人生创意课》京东搜索截图有感于这种混乱的局面，李欣频收回所有旧书版权，修订23年来写的所有书并重新出版。很幸运，广告常识独家首发其中和广告直接相关的《广告创作》《创意教育》两个小套装。如果你喜欢文案、喜欢创意、喜欢李欣频、喜欢诚品书店，喜欢畅销20年，华文广告教父都第一时间支持的经典文案、创意案头书，请仔细读完以下每一个字，它将决定你能否买到书，或者能否拿到优惠买到书。李欣频本人亲自授权广告常识独家首发她的限量书我在朋友圈分享后，炸出一群李欣频老师的铁粉，呼唤买买买。我试着发起了一个团购，多人进群，团出套，连华文广告教父林俊明也来参加团购支持。原本以为只要20分钟就搞定的团购，生生整了3个小时，全群沸腾，你们略微感受下当时的情景。限量书就是下了血本的书，一般都无法再版。李欣频的限量书全部是锁线精装、特种纸全彩印、封面装帧专门精心设计。非常精美，自己学习、买了收藏送礼都很好。特种纸全彩印锁线精装，保护书翻阅超爽限量套，已售出套。亚马逊京东当当淘宝，价格都比我们高。这一刻，在这里，我们在原来75折的基础上，特别申请到65折，也就是原价元的4本《广告创作》，限时3天，只要.4元（平常价是元）。数量有限，先到先得，工作日发货，今天16点前下单当天发。记住，前名下单送金属书签和签字笔（实物图见