本文刊载于《科技与出版》年第9期P12-15
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摘要
从“互联网+”时代发展背景出发，对图书网络营销现状进行分析，探讨现阶段出版行业在网络营销中所遇到的普遍问题。思考并建议：利用大数据发现供求关系，实施供给侧改革；加强渠道审核及监管力度；发挥行业协会统筹协调作用；提出发挥出版社专业特色、增强拳头产品的出版等营销思路。
关键词
“互联网+”；图书网络营销；靶向推送；选题策划；供给侧改革；共赢
1背景
随着信息技术的迅速发展，“互联网+”模式以其信息量大、时效性强、覆盖面广、互动便捷等特点影响着社会生活的方方面面，同样也为出版行业发展带来了深刻的变革及有力的推动。一方面，“互联网+”为图书网络营销创造了全新的发展机遇；另一方面，部分具有垄断性质的电商的出现也为出版行业带来了新的问题。图书网络营销若想得到持续、强劲的发展，则必须在巩固现有营销模式的前提下，加速研究解决相关问题的对策，顺应“互联网+”这一时代潮流，积极以大数据为支撑开展供给侧改革，不断增强整体实力，促进网络营销核心竞争力的全面提升[1]。
2“互联网+”时代图书网络营销现状
2.1网络营销深刻影响着出版行业的运营与发展
“互联网+”时代使得当代出版社的营销理念、营销模式均发生了显著的变化，图书网络营销深刻地影响着出版社、渠道商及读者之间的关系。
首先，图书网络营销的推广能够稳固出版企业与读者之间的联系。出版企业所采用的网络营销措施，可以根据读者要求制定相关的营销方案，以满足多种类型的读者需求[2]。同时，还可依托