打造一本爆款书是大部分图书从业者的理想。但在内容行业不断细分领域、不断垂直化的背景下，推出一本全民热追级别的爆款书或许越来越难。为此，中金易云盘点了近两年较有代表性的部分热门图书（中金易云大数据局监测范围内上市后平均月销量均达册以上），通过探索这些爆品的类别与分布，希望为图书从业者在年的工作提供帮助。
我们以上市后平均月销量为依据，挑选出了60本较有代表性的“爆款”书，涵盖了文学、少儿、社科、生活等多方面的题材。除了爆品的出版机构外，我们还对其销售的渠道占比进行了统计，希望能从更多角度分析爆款书背后的成因与规律。
数据来源于中金易云大数据平台监控的+实体和网络书店统计范围仅限年及以后出版的市场类图书近两年爆款书盘点
从这60本爆品的分布来看：类别上，文学、少儿仍是当前出现最多爆品的版块。也正是文学类出现了近两年难得一见的爆品神话——《你当像鸟飞往你的山》；渠道上，除了零售市场外，近两年团购、馆配渠道也都涌现出了部分大热图书，建议相关出版社可以针对合适的品种打造这两个渠道的营销布局；机构上，当前爆款头部市场上的二八效应愈发明显，大量爆品都出于新经典、磨铁、中信这样的爆款制造机。根据这60本爆品，我们总结出了关于打造畅销书的两个必要条件。这里是必要条件而非充分条件，也就是说，畅销书基本都具备这两个特征，但具有这两个特征的产品并不一定可以保证成为爆品。一是内容，图书行业作为内容行业，足够硬核的内容永远是最重要的竞争力。例如罗翔老师的《刑法学讲义》，就是小众领域的硬核专业书成功出圈成为爆品的例子。二是营销，如果能根据产品特色打造定制化的营销方案，将成倍放大内容的影响力。比如广西师大出版社推出的《清单》这本书，可以说是精准营销的优秀代表——线上联合手账、生活领域的KOL进行推广，线下则联合实体门店举办体验式展览，成功将本品打造成网红图书。爆品特点分析与解读
接下来我们将以这60本爆品为例，对当前市场上涌现出的几类典型畅销书进行类型归纳和解读。1.“丰收年”中的主题读物。伴随建*一百周年的到来，今年表现最亮眼的就是主题读物类，可以说是主题读物的“丰收年”。这类图书建议抓紧团购渠道的销售，同样有机会打造爆品。比如近两年比较火爆的《半条被子》、抗疫图书等等。这里最典型的案例就是百花文艺社的《山海闽东》，这部以脱贫攻坚为主题的报告文学，在团购渠道取得了惊人的成绩，直接拉动天津出版集团今年一季度在文学产品线的排名飙升11名。团购渠道除了大码洋销售外，同样可以降低仓库的周转压力，所以建议针对合适的品种优先考虑团购渠道的布局。2.经典名家与流行作者的新作。经典名家的新作往往有之前多年的旧作作为保障，新作一面世就带有大量的