■商报·东方数据专题组
◎整体市场指数自年初起逐月走低，5、6月出现反弹；细分市场指数全面下跌，仅有少儿类逆势上升。除少儿类外，动销品种数小幅下滑，教育类和科技类跌势最为明显。少儿类单品贡献率仍居榜首，社科类单品贡献率同比升幅最大。
◎无论是整体还是细分市场，均价均明显上升。整体市场中，35~40元区间码洋份额同比领涨，低于30元区间码洋份额全数下跌。
◎十强社中的七成码洋份额同比上升。人民邮电出版社蝉联榜首，少儿动漫衍生品为其助力；主打**读物的学习出版社、中央文献出版社和人民出版社码洋份额同比升幅最大。
◎畅销榜TOP中，教育类图书不再占据压倒性优势，社科类图书增势明显。
市场零售走势与品种规模变化
商报·东方图书指数：整体市场同比下跌，仅5、6月同比上升，动销品种数小幅下降
年上半年，整体市场指数为89.6点，较年上半年下降7.8点，跌幅为7.97%。整体市场动销品种数为种，较去年同期的种减少种，同比跌幅为3.53%。如图1和表1所示，年1、2月整体市场指数高于点，分别为.3点和.6点，与寒假、春节的销售旺季一致；4月传统淡季指数最低，仅为73.0点。同比来看，年5月和6月整体市场指数分别同比上升1.6点和0.8点；前者明显受少儿类（上升21.2点）和文学类（上升12.0点）指数强力上升影响，后者则由文学类（上升12.5点）、少儿类（上升12.0点）和社科类（上升5.2点）合力拉动。其余月份指数均同比下降。1月整体市场同比跌幅最小，下跌4.5点。
细分市场：教育类指数最低同比领跌，仅少儿类指数和动销品种数同比上升
指数超过点的细分类别依次是少儿类（.7点）、文学类（.2点）和生活类（.4点）。教育类、科技类、艺术类和社科类指数偏低，分别为64.9点、70.2点、98.7点和99.6点。同比来看，除少儿类指数同比上升2.2点外，其余各类指数均同比下跌。教育类和生活类领跌，同比跌幅分别为17.73%和11.59%；文学类、艺术类、社科类和科技类跌幅低于整体市场，分别同比下跌3.44%、4.13%、6.06%和6.46%。
社科类、科技类和教育类位列动销品种三甲，分别为、和种；生活类动销品种数最少，仅为种。同比来看，仅少儿类动销品种数上升，达种，同比增幅为8.67%。教育类和科技类跌幅最大，分别同比下跌6.80%和6.01%。动销品种数跌幅低于整体市场的细分类别还有文学类和生活类，分别同比下跌2.13%和2.63%。
零售结构与单品贡献率
码洋份额：教育类榜首地位受到挑战，社科类和少儿类同比升幅居前
年上半年，整体市场细分类别格局与去年同期一致（图3），教育类依然占据优势，以26.43%的码洋份额蝉联榜首，其下属分类中，文化教育类和语言文字类分别占整体市场的19.99%和6.44%。社科类屈居次席，码洋份额为21.58%，其下属分类中，*治类、哲学类、工商管理类和历史地理类的码洋份额分别占整体市场的5.21%、4.88%、3.99%和3.61%。少儿类则以16.46%的码洋份额位列第三，其下属分类中，中国儿童文学的码洋份额最高，占整体市场的4.69%，其次是低幼读物（4～6岁）、外国儿童文学和少儿手工技能类，码洋份额分别占整体市场的2.85%、2.08%和2.08%。文学类和科技类分列第4、5位，码洋份额分别为12.40%和11.29%。生活类位列第6，码洋份额为6.75%，艺术类则以4.76%的码洋份额垫底。
同比来看，共有三类细分市场码洋份额同比上升，社科类增幅最大，达1.29个百分点，与榜首教育类的差值从去年同期的8.05个百分点缩小到4.85个百分点；少儿类紧随其后，同比上升1.09个百分点；艺术类仅同比上升0.11个百分点。其余四类细分市场码洋份额同比下降，教育类领跌，同比跌幅达1.90个百分点；其次是生活类，同比下跌0.31个百分点；科技类和文学类跌幅最小，分别同比下跌0.11和0.13个百分点。
单品贡献率：少儿类、教育类、文学类单品贡献率三甲，生活类领跌，社科类领涨
如表2所示，少儿类单品贡献率蝉联榜首，为1.41，同比下降0.71%。单品贡献率高于1的细分类别依次是教育类（1.28）、文学类（1.22）和生活类（1.21），三者分别同比下降0.21%、0.30%和1.25%。科技类、艺术类和社科类的单品贡献率较低，分别为0.52、0.64和0.96，三者分别同比上升0.04%、0.22%和0.28%。可见，细分类别单品贡献率变化不大，且不同类别之间差距有缩小的趋势。
图书均价与价格区间变化
均价：整体市场均价同比增幅近7%，细分市场均价全数上升
年上半年零售图书均价为26.31元，较年上半年均价24.66元上升了1.65元，增幅为6.69%。如表3所示，细分市场中，科技类均价最高，达44.87元，其次为文学类、社科类和艺术类，分别为32.48元、31.94元和30.07元。少儿类均价最低，为18.45元；其次是教育类，均价为22.04元。同比来看，七类细分市场均价全数同比上升，社科类和科技类领涨，增幅分别为8.57%和8.20%，其次是教育类和生活类，分别同比上升7.20%和6.58%。文学类、艺术类和少儿类增幅相对较低，分别为2.40%、4.77%和6.22%。
社科类图书中，定价达98元的《文化强国之路：文化体制改革的探索与实践（上、下册）》位列码洋排行榜首，仅此一本的零售码洋占到社科类的1.60%。而在去年同期则是《十八大报告辅导读本》，定价为30元。这可以从一定程度上解释社科类均价增幅居首的原因。
整体市场价格区间：35～40元区间码洋份额同比领涨，低于30元区间码洋份额齐跌
从码洋份额来看，定价在25～30元的中等价位区间居首，码洋份额为16.55%，同比微降0.16个百分点。其中，教育类码洋份额最高，达29.29%。其次是定价在35～40元的中高价区间，码洋份额为12.36%。其中，社科类码洋份额最高，达30.71%。再次是定价在15～20元的低价区间，码洋份额为11.25%。其中，少儿类码洋份额最高，达43.45%。与去年同期相比，定价低于30元的中低价区间，码洋份额全数下跌；其中15～20元区间跌幅最大，同比下降1.24个百分点。定价高于30元的中等和高价区间，码洋份额全数上升；其中35～40元区间增幅最大，同比上升1.47个百分点（图4）。
从品种份额来看，25～30元区间、15～20元区间和20～25元区间分列三甲，品种份额分别为17.47%、12.93%和10.95%。与去年同期相比，定价低于30的中低价区间，品种份额全数下跌；其中低于10元的超低价区间跌幅最大，同比下降1.06个百分点。定价高于30元的中等和高价区间，除～元区间外，品种份额全数上升；50～75元的中高价区间增幅最大，同比上升0.79个百分点。
市场表现新晋出版社
优势出版社：人邮社稳居榜首，人民社增幅居前，湖南文艺社和中国华侨社新晋十强
同比来看，码洋上升最为明显的五家出版社分别为学习出版社、中央文献出版社、人民出版社、湖南文艺出版社和中国建筑工业出版社。其中，人民出版社和湖南文艺出版社均为十强出版社。如图6所示，学习出版社和中央文献出版社分别飙升位和位；与人民出版社相似，两家均以**读物为主打，前者的三甲图书是《科学发展观学习纲要》、《理性看齐心办：理论热点面对面》和《马克思主义哲学十讲（*员干部读本）》，后者则是《论群众路线——重要论述摘编》、《厉行节约反对浪费——重要论述摘编》和《习近平关于实现中华民族伟大复兴的中国梦论述摘编》。中国建筑工业社以1.02%的码洋份额位列第17，代表图书为“二级建造师考试”相关辅导教材。
图书榜单分析：社科类登榜图书同比增幅最大，童书品牌作家表现突出
年上半年畅销榜TOP中，教育类、社科类和少儿类图书位列三甲，分别占42席、31席和13席。教育类中，商务印书馆版汉语词典表现最好，《新华字典（第11版）（双色本）》、《现代汉语词典（第6版）》等图书入围TOP20；福建教育出版社的《常见自然灾害安全防范手册（中小学专用）》、陕西人教出版社的“中小学教材全解”系列，龙门书局的“*冈小状元作业本”系列也有突出表现。社科类中，**读物尽显优势，在TOP10中占据包括榜首书在内的9个席位。此外，《本色：写的是我，说的是你》和《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》也具有一定影响力。少儿类中，杨红樱“笑猫日记”系列3本入围，沈石溪动物小说也有3本登榜；雷欧幻像的“怪物大师”系列2本入围。外国儿童文学则有《窗边的小豆豆》、《夏洛的网/译文经典》2本。
从版别来看，年上半年畅销榜TOP中共有35家出版社，同比减少3家。龙门书局有13本图书进入畅销榜TOP榜单，其次是陕西人教出版社和人民出版社，各有12本入围。而在去年同期，陕西人教出版社、龙门书局和中少总社分别有16、15和11本入围。可见，热门出版社数量减少的同时，热点较之去年同期更为分散。
从作者（编者）来看，薛金星仍居榜首，登榜图书均为陕西人教出版社的“中小学教材全解”系列。杨红樱和沈石溪作品分别有4本和3本入围，均为儿童文学品牌系列，并列第三的万志勇共有登榜图书3本。可见，在教辅系列热度下降的同时，童书品牌作家相对扩大了在畅销榜TOP中的影响力。
（郑佳/执笔）
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