年,虽然整体经济下行压力增大且中美贸易摩擦产生重要影响，但中国传媒产业仍旧保持了较为平稳的发展态势，总产值达到.4亿元，增速达7.95%。年，在多方承压的背景下，传媒产业发展的不确定性增加，但有些能帮助人们提升数字生存能力的在线视频、网络游戏、电商等领域仍然会继续保持稳定发展。
01
~年传媒产业发展综述
年还算是传媒业平稳发展的一年，虽然整体经济面临下行压力，且中美贸易摩擦增大了诸多领域发展的不确定性，但整个中国传媒产业依旧是“岁月静好”。年适逢新中国成立70周年、互联网诞生50周年、中国全面接入互联网25年，里程碑式的成就比比皆是，这些重大历史节点都是中国传媒发展发生历史性变化的关键要素，如果用几个词来概括：突破、转型、创新、融合。在*策、技术、资本的推动下，整个传媒产业不断迎来新发展。
年，传媒产业发展的不确定性增加。根据国家统计局数据，中国年第一季度GDP同比下降6.8%，无论是投资、进出口还是消费、工业生产等主要经济指标均出现下滑。在整体经济环境压力下，传媒领域诸多行业相关指标下降明显。
报刊传统发行渠道受疫情影响严重，一些报刊采取部分时间段内的休刊措施。局部地区已经出现报纸名存实亡的局面，由于无法实现空间上的传递，尽管一些主流报业集团还有品牌影响力、内容生产力等，“两微一端”运营较好的传统纸媒依旧保持一定的影响力，但年年初的整体市场、消费环境极大加快了传统媒体退场的历史进程。广播、电视尽管依旧占据着一定的传播份额，但在新闻资讯类信息传播当中，它们的作用也在明显下降。传统媒体恐怕难再恢复起来作为一种日常使用媒介的存在感。
电影业更是遭遇“寒冬”，年上半年票房几乎为零。万达电影对外发布年第一季度业绩预告显示一季度亏损规模在5.5亿～6.5亿元之间，而华谊兄弟、光线传媒、慈文传媒等也难逃亏损现状。自年初至4月份，我国大致有余家影院类企业注销或者吊销。
“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”，传媒业也有令人眼睛一亮的高光行业。根据国家统计局的数据，年第一季度互联网和相关服务、软件和信息技术服务业营业收入呈增长趋势，实物商品网上零售额亿元，同比增长5.9%。疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。网络游戏、在线视频等用户有显著的增长趋势，电影《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿次，总观看人次1.8亿；《王者荣耀》《和平精英》等游戏用户数呈30%以上增长；各大视频网站用户数量和使用时长也有所上涨；在线教育等在危机中迎来机遇。
年上半年，电视、广播、报刊等传统媒体的新媒体内容生产、用户增长和传播数据有较好表现，融合转型、新媒体渠道建设成效集中得以体现。另外，从内容报道深度和传播度、影响度上，一些传统媒体表现十分抢眼，如《财新周刊》《三联生活周刊》等，其权威、真实、深入的报道使之脱颖而出，成了受众最为信赖的疫情资讯主流媒体。
数字化已经成为一种社会生存状态，对于传媒企业来说，用数字化的手段来解决数字时代的用户需求才是生存之道。
02
年传媒产业的规模与发展特点
互联网技术是构建当代传媒体系的基础推进力量，移动化、智能化、数字化、融合化已经成为传媒行业发展的方向。在多重因素影响下，传媒的外延不断被拓展，而传媒的产业结构也不断被重新构筑。传统媒体和新媒体概念与分界逐渐模糊，报纸、期刊、广播、电视等媒介也通过不同的使用场景来互相渗透。互联网、传媒、数据以及人的各种社会关系共同构筑了一个人类新空间——网络空间。
互联网不断在重新定义传媒产业的边界，在数字经济飞速发展的时代，我们这样来定义传媒产业：传媒产业是由多种形态的媒介、多种业态的媒体、各种生产内容产品和数据产品的个人与机构以及网络传播相关企业构成的企业集群；这些企业、机构或个人在运营过程中大多存在着一定的营利行为，即使一些非营利机构也会与市场或营利性机构有关联，所以，传媒产业囊括了传媒企业、事业、个人以及网络空间中的绝大部分主体。
1.年中国传媒产业规模及结构
年中国总经济体量接近万亿，GDP占世界的比重约为16.59%，居世界第二，中国经济增长对世界经济增长的贡献率达到30%左右。根据“传媒蓝皮书”课题组的统计，年中国传媒产业总规模达2.4亿元人民币，较上年同比增长7.95%（见图1）。细分领域方面，广播电视广告收入、报刊收入持续下滑，而网络广告、网络游戏等保持增长优势（见图2）。
图～年中国传媒产业总值与年增长率
图2年中国传媒行业细分市场收入
2.年传媒产业发展特点
在互联网领域，中国依然是世界上互联网最活跃、迭代最快的市场，在电子支付、网络购物等领域，中国已经领跑于世界，阿里巴巴、腾讯等企业位居世界互联网企业前列，这些中国互联网企业的业务、投资也遍布世界多个地方，从技术输出到生态赋能，中国式数字生活方式走向海外。5G的商用使得媒体升级加速，新闻的传统生产模式逐渐被颠覆，新的内容产品不断被创造，新的变现模式被挖掘。
媒体融合升级化发展打造全媒体传播体系。中央级媒体融合注重新技术的应用，构建“5G+4K+AI”的战略格局，融合传播力领跑全国；县级媒体融合因地制宜，用现有信息技术驱动生产关系调整。一场自上而下，自中心至外围的融合已经全面开展开且已经取得了初步的成效。在媒体融合发展的大趋势下，未来一段时间内，媒体融合将从普遍化向升级化进化，集约资源、协同高效、差异化发展[1]的全媒体传播体系成将为行业所需。
视频+电商直播模式将继续引领风口。年，直播发展迅猛，视频红利被持续挖掘，“带货”成为其重要变现手段之一。在接下来的几年，包括直播电商在内的“视频+电商”模式还将继续引领投资风口。网红带货将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域。一些具备相关条件的广电媒体已经尝试转型MCN，随着越来越多的传统媒体布局MCN，该领域竞争也将加剧。
短视频广告营收爆发式发展。短视频平台在完成用户积累后广告变现模式更加成熟，有望在广告营收上实现爆发。广告主“品效合一”的诉求也在推动互联网媒体进一步调整、变革自身广告经营模式。
产业互联网促进数字经济的规模化发展。在产业互联网时代，在各个产业的垂直领域都在寻求通过互联网技术对其原有传统进行数字化改造，让其服务智能化、运营智慧化、流程数字化。对于“供给侧”百万亿级别的市场，1%的效率进化就是万亿级别市场的创造，“供给侧”的数字经济大有可为。
数字经济的发展已上升至国家战略层面。数字经济已经渗透至经济、社会发展的诸多领域，是经济转型发展的重要突破口、改造经济发展模式的主导力量。数字化的改变在传媒产业里面体现的尤为突出。全民数字化素养不断提高，传媒企业朝着信息驱动化发展。借力通信技术、大数据、云计算、智能终端等，互联网技术对传媒产业更深层次的改造还在继续。优化算法、优化服务，稳定现有用户，挖掘潜在用户，将离线用户在线化，将原有的商业链延展到更加开放、价值协同的一个环境下，这中间富含商机，也就是说对于大多数企业，谁能创造出一个有持续互动能力的新的产品和服务方式，例如微博、