以时不我待的精神状态
推进新时代网络发行主渠道建设
刘晓凯
很高兴参加这次座谈会，学习大家的好做法好经验。刚才，院生同志介绍了新华书店网上商城建设情况，9位省市新华书店的领导同志介绍了网络发行工作经验。听了大家的介绍，我感觉到，*的十八大以来，新华书店顺应互联网时代要求，主动作为、勇担重任、善于实践，坚持走融合发展之路，探索业态创新模式，为推进出版发行业高质量发展做出了重大贡献。特别是由新华书店总店牵头发起、联合各地新华书店共同创建的新华书店网上商城，自上线以来，在系统对接、平台建设、数据采集、业务拓展等方面推进步伐明显加快，打通产业链、连接上下游，构梳新流程、激活库存量，推动新华书店网上主阵地主渠道主平台建设取得了新业绩。工作可喜可贺，成绩催人奋进。当前，宣传思想战线进入守正创新重要阶段。对新华书店而言，守正，就是不忘初心、牢记使命，在投身中国特色社会主义文化事业建设中自觉体现导向、彰显价值，巩固阵地、发挥作用；创新，就是把握时代脉搏、瞄准人民需求、推动融合创新，在体制机制、经营模式、形态业态创新方面勇往直前，在消费需求加速升级和市场竞争日益激烈的大环境下立足主业、挺拔主业，擦亮品牌、扩大影响。下面，我结合新时代事业产业发展新要求，围绕新华书店网络发行能力建设，谈几点意见，概括起来，就是强化“五个意识”。01
牢固树立阵地意识
新华书店是我们*一手创建的出版发行机构，承继着厚重绵久的红色基因，从诞生之日起，就肩负着传播革命文化、先进文化的历史使命。从文化发展态势看，在意识形态工作任务繁重、情况复杂的新形势下，虽然面临着与其他领域、各种所有制文化企业的“同台共舞”，但新华书店仍是也必将是我们*最可信赖的重要文化力量。从*治属性考量，*和国家重要文件文献、重大主题出版物发行，农村网点、农家书屋、基层综合文化机构建设，以及保证中小学教材“课前到书、人手一册”等重要*治工作，都依靠新华书店战线来保障、完成。创建伊始，无论是革命战争时期还是和平建设年代，新华书店总是不计得失、不讲条件，讲*治、顾大局，一声令下坚决执行、狂风骤雨在所不辞，体现出国有文化企业听*指挥、为人民服务的优良*治品格和责任担当。从经济效益来看，年，全国新华书店出版物销售额达到亿元，占整个发行业的34.8%；拥有各类门店网点1.39万个，其中，1千平米以上的大中型书店占有全国的81%；组建集团28家，上市企业13家，在门店升级改造、文化空间拓展、线上线下协同、多元融合发展、供应链体系建设等方面，走在行业前列，发挥出关键的示范引领作用。几十年来，新华书店经受住了来自各方面的重大考验，出版发行业主阵地、主渠道作用愈发明显，在人民群众和广大消费者心目中的金字招牌、品质保证愈发明亮。但也应该看到，随着互联网成为社会传播和文化消费的重要渠道，新华书店在文化服务中的地位正在受到影响。据统计，年，我国网民规模已达8.29亿，数字经济规模达到31.3万亿元，占GDP的比重达到34.8%；电子商务交易额为31.63万亿元，网络零售额超过9万亿元，占社会消费品零售总额的23.6%。刚刚过去的“双十一”，天猫交易额达到亿元，再次刷新纪录。由此来观察和反思我们发行业，年，全国网上书店零售额亿元，按照开卷统计数据，这已经超过了实体渠道零售额。在这当中，新华书店网上销售额不到40亿元。如果仅从市场规模、经济效益来考虑，新华书店离网上发行主阵地的*治要求和业绩目标还有些距离。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。坤明同志高度重视新华书店网络发行工作，多次作出重要指示批示，要求集中打响网上新华书店的品牌，统一网络平台，统一规划，同时调动各方创造性。言顺同志也对新华书店网上商城建设多次给予指导。这为我们推动工作明确了原则、指明了方向、规划了路径。新华书店必须牢固树立传统发行是主阵地、网络发行也是主阵地的思想意识。当前，*中央正在全*开展“不忘初心、牢记使命”主题教育。新华书店的初心和使命，就是宣传好*的基本理论、基本路线、基本方略，就是满足广大人民群众的精神文化需求。要做到读者在哪里、阵地就建到哪里；需求在哪里、服务就延伸到哪里。我们全战线要切实强化网络主阵地意识，肩负起守土责任，因势而谋、应势而动、顺势而为，把实体发行做实，把网络发行做大，争取经过几年的艰苦奋斗，做强新华书店网络传播力引导力、影响力公信力。02
时刻保持危机意识
出版发行业受技术革新进步影响较大，每一次科技进步都催促和给予出版发行业以巨大的进步和飞跃。当前，信息网络技术正在深刻地改变着知识传播方式、出版形式和发行模式，重塑着出版发行业态和发展格局。市场经济讲的是优胜劣汰，谁能把握机遇、敢于应对，谁就能在融合发展的大势中勇立潮头、赢得主动。从传统文化产业看，目前报刊和各地电台、电视台发展都举步维艰。从发行业看，从本世纪初开始蔓延的实体书店“倒闭潮”一直持续到现在，虽然我们通过各种*策途径不断地加以扶持，但造血功能不健全，一批难以适应市场变化的书店还是遗憾地退出了舞台。我看上周的《南方周末》