“《故宫日历》自年开始重新出版，热度逐年上升。年前后，国内很多出版机构都开始跟进，各个出版社依托各自的资源优势，打造不同题材的日历书，带火了一个图书新板块——日历书。”北京开卷信息技术有限公司（简称“北京开卷”）行业分析师告诉记者。
时至今日，多姿多彩的日历书涵盖人们日常生活的各个方面，为寻常岁月染上一份别样的况味。在人们“不需要”日历的时代，日历书的红火成为一道文化景观。有人认为，这也许是传统文化及其背后包含的中国人文智慧重回现代人生活的写照。
日历书走向精品化路线
年，中国言实出版社社长王昕朋看到了市场对日历书的需求之后，就策划了《少儿学唐诗》日历，实现了社会效益和经济效益的双丰收。随后几年，他一直在做日历书，每年的印量从册到几万册不等。“日历书的市场需求还是挺大的，各出版机构都在想方设法创意。”中国言实出版社的一位编辑表示，明年会把传统文化和*员干部修身的内容结合起来做日历书。
经过几年的发展，日历书已成为兼具实用、礼品及收藏属性的特殊图书门类。记者梳理了近年来日历书市场的变化。年，《故宫日历》开卷监控销量超过24万册，超过前几年的销量总和，彼时的日历书品种还不足20种。随着《故宫日历》系列的热销，从年开始，更多的出版机构角逐日历书市场。开卷数据显示，年上市的日历书品种为年的3.3倍，年上市的日历书品种已为年的6.7倍；近4年，每年上市的日历书品种均超过种，参与日历书竞争的出版单位超过60家。但是，年日历书的品种、数量及参与的出版单位数量较年均出现了收缩。
随着日历书市场的不断成熟，消费者更为理性，选择也更为苛刻。北京开卷行业分析师表示，市场上日历书的优势品种与品牌已经建立，小品牌与新品种入局的压力越来越大，日历书市场已进入一个瓶颈期。“日历书属于高风险的图书门类，其最佳销售期只有年底的两三个月，假如去年卖得不好，出版机构今年就不会再做了。卖得好的出版机构则往往会持续做下去，以往每年做两、三个品种，后面可能会主攻一个品种，这是日历书市场逐渐优胜劣汰和精品化的过程。走精品化路线，总品种就会减少。”该分析师进一步解释。
目前的日历书可分为传统文化、科普百科、亲子、养生四大类别。虽然今年日历书总量减少，从市场方面来说，传统文化类的日历书所占份额仍超过了50%，是最大的板块，广泛受到消费者青睐。推出日历书的文博、文旅场馆也有所增加，且所推产品热度颇高，热门代表如《故宫日历》《三星堆日历》《敦煌日历》《陕博日历》等。
截至年11月底，销售排在前10位的分别是《故宫日历》《花开有时》《敦煌日历》《国学日历》《樊登讲论语日历》《百科日历》《给孩子的一日一诗》《国博日历》《故宫日历》（亲子版）和《十点读书日历》。从排行可以看出，让大家“最上头”的还是传统文化类的日历书。一直以来，《故宫日历》的“地位”无可撼动。年的《故宫日历》以“吉虎迎新岁，山河庆升平”为主题，全书选取故宫馆藏的表现虎与武备、骑射、运动相关的文物藏品，从不同角度呈现了件朝代、类型、材质均不同的珍贵文物，分别展现了虎虎生威、吉虎迎瑞、虎啸丹青、冬运冰嬉等丰富内容。有的网友买了之后留言：买只“老虎”送一个虎年出生的小朋友做生日礼物，既有纪念意义，又有教育意义和实用性，一举多得。还有的人表示：一直买《故宫日历》，这次的改版感觉不错，封面印刷漂亮，内部还带防伪和AR声像功能链接。
北京开卷行业分析师表示，随着传统文化的热度越来越高，年轻人的文化自信心越来越强，一波一波的“国潮”劲头十足，更多人喜欢把传统文化摆在自己的书桌上。尤其是在岁末年初之时，对于新一年的期待，日历是个不错的选择。中国言实出版社编辑认为，要用好中华优秀传统文化的宝贵资源，将其进行创造性转化、创新性发展，用日历书这样一种老百姓喜闻乐见的方式弘扬传统文化，讲好中国故事。年起，中国言实出版社会把传统文化和*员干部修身的内容结合起来做日历书。
这样做日历书卖得更好
北京开卷行业分析师表示，博物馆背后的资源优势如优质的馆藏和各类文物、资料决定了它们走精品化路线更为便利。对于日历书的变化，该分析师表示，很多日历书都做了AR的延伸，有的将