题图/音乐公主爱美莉
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从故事内容到衍生开发，儿童动漫IP还能创造怎样的新意？
“生活的舞台我们是主人
心跳的节拍舞动每一个人
真的我可爱的你世界充满惊喜
随心的声音唱一首歌
音乐伴你快乐无比
来唱这首歌和我一起
让音乐和我伴随你
永远的友谊”
伴随着动听的歌曲，7位公主跳起了活泼又可爱的舞蹈，聚会过程中遇到的难题也迎刃而解——这些有趣的歌舞情节，出自最近上线的动画《音乐公主爱美莉》。
这部动画于10月22日在爱奇艺App、奇巴布App、随刻App、奇异果TV上线，随即在24小时内爱奇艺热度值破，同时登顶爱奇艺儿童飙升榜、上新榜、舞蹈榜、音乐榜，以及念童少儿内容榜国内新作日榜第一名。10月初，《音乐公主爱美莉》入选文化和旅游部产业发展司关于年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目，这是北京市唯一入选作品。
在国内面向4-6岁儿童的动画里，用歌舞片段展现重要情节、升华故事主题的作品并不算多。《音乐公主爱美莉》不仅在内容上让观众耳目一新，也为IP的衍生开发打开了广阔的空间。
在中国儿童消费市场，儿童动漫IP从内容制作到衍生开发早已形成一定规模。根据公开整理的数据显示，中国儿童消费市场规模早在年就已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破了亿元。年“全面二孩”的*策刺激，带来了每年约万的新生儿，而今加上中国开放三胎*策，整个儿童市场有着极强的消费前景。
目前来看，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》《小马宝莉》《熊出没》等知名的儿童动漫IP占据着市场第一梯队。对新入局的儿童IP来说，唯有依靠从内容到衍生的创新才能找到突破口。开播就获得佳绩的《音乐公主爱美莉》，是如何把音乐和故事相结合来吸引儿童观众，它又在IP衍生开发上拥有多大的可能性呢？
内容为王，儿童动漫IP商业开发的关键
上世纪六七十年代陆续诞生的芭比娃娃、特种部队、变形金刚等各类型儿童玩具，都是根据受众的喜好和需求进行角色设计和故事定制。但在早期，这些玩具主要依靠外形、功能去吸引用户，玩具商会通过小漫画书对角色故事进行补充。
用动画拓展玩具角色的内容制作模式，直到年《宇宙的巨人希曼》出现后才成形。这部动画是美国国内首个围绕玩具制作的动画片，而且还通过“节目联卖”模式，以密集的排播在短期内风靡北美儿童市场，帮助美泰抵御住了《星球大战》绝地武士玩具的进攻。此后，为角色制作动画赋予其生命力，从而保持儿童对角色与产品的忠诚度，这种“故事先行，玩具跟上”的开发路线成为了儿童玩具市场的主要商业模式。这使得动画故事和角色的制作成为重中之重，内容成为儿童IP商业化成败的关键。
现如今，视频流媒体成为儿童动画主要内容创作与分发平台之一，无论是受众还是行业，都对儿童动画内容制作这一块提出了更高要求。
根据云合·四象研究院年1-4月的数据统计，国内几大视频平台上新儿童节目部，涵盖国产部，教育早教科普类节目占比56%；海外引进部，玩具手工游戏类占比最高为33%。儿童节目有效播放量亿，在长视频领域市场份额约3成，其中有效播放里爱奇艺的儿童节目以45%的市场占有率位列第一。一部儿童动画要在海量的内容里脱颖而出，并不是一件易事。
儿童动画的观众是儿童，他们对动画的需求是娱乐性；内容的选择权则在家长手里，他们首要关心的是动画的教育价值，能够让孩子“学到点什么”。这导致儿童内容制作标准的提高：儿童动画需要以儿童的成长规律为基础，依据成长习惯设立不同的内容模块，引导儿童某一方面的认知作为制作目标。优质的儿童动画要同时满足儿童和家长的需求。比如已经播出到第五季的《嘟当曼》就是以益智搞定家长，以交通工具的角色设定和趣味冒险故事吸引孩子。首部登陆美国尼克儿童频道的中国动画《无敌鹿战队》则凭借“真善美”价值观与出色的角色设计、故事创作与细节把控等征服了全球的家长与儿童。
内容是IP商业化成败的关键，能够同时满足儿童与家长需求的优质内容是儿童动画IP实现货币化的前提。不过从另一个角度来说，商业化成功的IP应该让其内容为后续的衍生开发做好铺垫，也就是说，儿童动漫IP在内容创作的过程中实现衍生开发前置，在动漫人物、故事场景等各个方面的设计阶段就要以实现衍生开发多样化为目标之一，衍生开发不仅仅停留在快消品授权方面，还能够向教育、表演、零售、体验等方面延伸，线上线下相辅相成，增加儿童娱乐、教育的场景，让IP保持良性发展。
以海洋为舞台，融合探险、海洋生物科学和团队协作的《海底小纵队》，以及以狗狗救援队为主角，给儿童讲授基础安全和救援知识的《汪汪队立大功》，都是以电视动画为核心，发行图书、同名玩具和对外授权合作，在内容与衍生开发两方面均取得全球范围成功的知名儿童动漫IP。显然，儿童动漫IP在商业上以衍生开发为最终手段，通过角色、故事等内容创作反哺商业开发这一模式已成常态。而已显露出IP衍生开发潜力的《音乐公主爱美莉》，所依托的则是多个有吸引力的角色+美妙的场景设计+丰富的原创音乐歌舞+具备教育意义的故事。
多要素融入，“音乐公主”的衍生开发潜力
《音乐公主爱美莉》讲的是7名性格不同的公主举办各种主题聚会，通过神奇的音乐能量唱出心声，并在这个过程中学会如何与人相处，解决难题并获得成长的故事。动画聚焦自我认知和社交成长，叙事结构贴近4-6岁儿童的思维方式和个性特色，每集引入一个情感与认知要点，通过情节以及角色的情绪、认知转变，以潜移默化的方式引导小观众们认识自我、观察他人、理解他人、团结互助，是一部同时满足家长教育和儿童成长需要的优秀作品。
儿童对动画的首要认知来自角色形象和色彩。《音乐公主爱美莉》为7位公主设计了风格各异的发型、服装、色彩、道具、城堡，辅以鲜明靓丽的“童话色”，形成极具吸引力的视觉效果。这些角色设计高度契合玩具、服装、食品、饮料、生活用品、图书音像、幼儿童用品等衍生开发的需求，同时也为多角色盲盒等衍生品新类型创造了空间。此外，动画中的场景以及其他创意要素，还为线下乐园等实景场所的开发合作提供了可能性。可以说《音乐公主爱美莉》从策划初期，就已经考虑到了IP商业化的方方面面。
作为国内首部专为女童打造的音乐歌舞类3D动画，《音乐公主爱美莉》围绕每一集剧情原创独立歌曲和舞蹈，借由歌词输出核心价值观，还邀请日间艾美奖获得者TerryTompkins参与编曲，达成了娱乐价值与教育价值的统一。这也丰富了《音乐公主爱美莉》IP衍生开发的形态选择，可以与音频内容、线下培训与演出相结合。据了解，《音乐公主爱美莉》已与部分厂商达成了衍生品开发和儿童表演培训的授权合作，其歌曲原声也已上线网络音乐平台。
优质的内容和创作中衍生开发的前置为《音乐公主爱美莉》丰富了商业化想象。而其背后的爱奇艺，则提供了产业链等资源的支撑。对爱奇艺来说，以内容平台为依托，以优质内容为重点，在既有衍生开发模式下进行更多元的拓展，其实是有迹可循的。
年起，爱奇艺开始在自制儿童动画上发力。围绕《嘟当曼》《无敌鹿战队》《冰雪守护者》等自制儿童IP推出大量衍生作，如《嘟当曼乐翻天》《嘟当曼和朋友们》《无敌鹿战队日记小鹿篇》《无敌鹿战队玩具大冒险》《冰雪守护者之守护时刻》《冰雪守护者之守护者小课堂》等，通过多样性优质自制内容以满足儿童观众的观看需求，逐步构建IP的内容矩阵。
这些持续产出的动画内容，基于爱奇艺的平台与产品矩阵，得到了强大的流量支撑，同时基于“一鱼多吃”的IP生态，包括品牌授权、衍生品等，反哺、拓宽IP的价值空间，打造儿童动漫IP产业链闭环，从深度和广度两个方面提升了儿童动漫IP影响力。比如《嘟当曼》在玩具、图书、游戏等多个业态领域开展了IP授权业务合作，如线下VR游戏《嘟当曼VR奇遇记》、系列图书《给孩子的万物编程书·嘟当曼玩转编程》等。作为儿童观众的“好朋友”，嘟当曼还在上海花博会、锦江乐园、武汉海昌极地海洋公园举办了融益智和娱乐于一体的线下活动，深受家长和儿童好评。在爱奇艺“一鱼多吃”模式的支持下，《音乐公主爱美莉》的商业前景将得到进一步印证。
可以看到，即使是拥有几十年历史的成熟儿童动漫IP，围绕内容迭代到商业开发的尝试都从来没有停止过。儿童动漫市场是一个前景广阔且又具备极大挑战力的市场，新的故事、新的创意陪伴一代又一代的儿童成长。而今，基于互联网市场的儿童动漫IP，需要更多想象力的内容和多维的推动方式，差异化的优质儿童内容显然是关键点。以内容为核心，借助长视频平台的资源整合力量，儿童动漫IP开发的可能性尚有待进一步挖掘。背靠爱奇艺的《音乐公主爱美莉》，恰是其中之一。