一
中国书业仍在保持高增长，至少从码洋上来看如此。
据书业权威第三方监控机构开卷的数据，年前三个季度的销售码洋已与年全年相当，前三季度码洋增长12.78%。刚刚过去不久的“双十一”，几大头部电商纷纷“祭出”销量又创新高的“战报”，继续刺激着业者的神经。
电商确实带来了更多销量，却并没有带来更多利润。在书号紧缩、产能下降的大环境下，除了新中国成立70周年和四中全会胜利召开带来的主题出版的红火外，年的中国图书零售市场整体有些“温吞水”，爆品缺席，热点散乱。
主题出版是中国书业最大的亮点
市场最大的惊喜（惊吓）不是来自完成上市的中信出版，而是一家你绝对想不到的机构——吉林文史出版社。
凭借《狼道》《*谷子》《人性的弱点》《墨菲定律》《九型人格》等一批图书的走红，吉林文史社今年历史性地杀进了开卷市场占有率排行榜的前五，排名狂升了多个身位！和世界图书出版公司、北京联合出版公司、中信出版社并列第一梯队，把商务印书馆、人民文学出版社等一批金字招牌甩在身后。
“渠道下沉”、“流量分化”是《狼道》们成功的秘诀，而“抖音”“头条”正是幕后推手，靠着单本5元的超低售价和短视频带货，这类图书在上半年单本销量就已轻松过百万。不过，这些低价书多是“作坊式书商”所为，全年累加所带来的市占率位次提升幅度，恐怕让吉林文史出版社自己都感到害怕！
对多数出版社而言，这种“神操作”比海底捞还让人学不会。
《狼道》等“抖音爆款”正在占领图书市场
事实上，随着用户增长红利逐渐褪去，整个电商行业也遭遇了“天花板”，打折满减已经常态化，供货商和渠道都在寻找新的出口。今年，抖音、快手、头条成为越来越重要的流量分化平台，编辑们还没能将“爆款”“赋能”等热词消化，“直播”“带货”等新玩法又接踵而至，编辑和营销们被“赶鸭子上架”，利用周末时间卖萌讲书求