4月21日，新电商平台拼多多发布《多多阅读报告》（下称“报告”）。报告基于年第一、二季“多多读书月”活动期间消费情况，通过数据分析、网络调研等方式，对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多方面进行了研究，展示了线上图书消费的新趋势。
“多多读书月”是拼多多发起的大型知识普惠行动，于年4月、年8月及年4月连续三次举办读书月活动，并以读书基金方式官方补贴权威出版社、图书出版公司，广受读者欢迎。报告发布前一天，拼多多宣布开启第三季“多多读书月”，在拼多多APP上搜索“多多读书月”直达活动页面。
年至今,“全民阅读”连续9次被写入*府工作报告。在拥有8.7亿年度活跃用户的新电商平台拼多多上，“平价好书，全民悦读”也正在成为大众消费的新风尚。报告显示，在年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过%。
Z世代读者消费潜力攀升，购书选择实用且多元
报告显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。年，相比第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。
社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长%。第二季“多多读书月”里，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》售出余册，并跻身最受大学生喜爱的图书行列。
《万历十五年》《乡土中国》《午夜降临前抵达》等书目在第一、第二季“多多读书月”期间受到众多年轻白领、大学生群体的喜爱
此外，随着近年来互联网行业、短视频行业成为应届毕业生的首选从业方向，更多学习教辅类书籍成为年轻人的心头好，计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍是00后的新宠。准备就职于广州市著名快消公司的小李，在第一季“多多读书月”期间购买了《剪辑的语法》，并分享道“以后要做一个斜杠青年，记录Oreo（宠物猫）的每一天。”
已经踏入职场的消费者，在购书方向上呈现出不同特点。据“多多读书月”活动消费调查，超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体在购买图书的种类上相对集中在励志、管理等自我提升类图书上，通过“充电”来不断投资自己；而过半数广告业、艺术领域从事者更青睐青春文学、推理小说等图书，追求文字间的浪漫与快感。
据北师大此前所发布《新青年阅读报告》，男性用户人均图书消费金额高于女性用户，女性网购图书逐渐“硬核”化。在第二季“多多读书月”活动期间，《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等女性主义书籍备受欢迎。
助力出版社官旗发展，将知识普惠进行到底
作为新经济平台，知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护，促进平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者，年4月、8月及年4月，拼多多成立百人专项工作组，三次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。拼多多持续加强与权威出版社、图书出版公司的合作，围绕“平价好书全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，并加强公益方向的合作。
第一季、第二季读书月期间，在消费者端，如微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，不断有消费者晒单，在豆瓣上，还形成了“拼”书的千层高楼。《万历十五年》《社会契约论》《浮生六记》《先生》《自私的基因》是前两季读书月的爆款书目，项目组更是联系了出版社紧急加印，初试图书C2M模式。
第三季“多多读书月”活动设立出版社联合专区，人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等上百家国内主流出版社、图书出版公司官方旗舰店一键直通。此外，与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，我们希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。”“多多读书月”负责人表示。
通过“多多读书月”活动，更多权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，“知识普惠”加速落地。截至发稿时止，商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店的拼单量达10万+件，两者也迅速积累了数万的店铺粉丝。商务印书馆负责人表示，“通过与上游知识生产者的直接沟通，‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了消费者。读书月活动的连续举办与投入体现了平台对于优质知识传播与推广的重视与诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”
浙江人民出版社相关负责人表示，“多多读书月”的举办，助力图书的知识普惠，通过官方补贴让更广大的消费者买到平价、正版图书，推动有价值的文化食粮连接市场，践行全民阅读。“多多读书月”负责人表示，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给更广大的消费者，也是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书，全民悦读”的初心。
“为你读书”公益捐赠行动持续走入偏远山区
此外，从年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多拉开了公益捐赠行动的序幕，拼多多“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，为孩子们捐书，和他们一起读书，累计捐赠图书十余万册。日前，拼多多启动的第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动将持续联合地方*府、主流媒体、作家走入陕西、贵州、四川等偏远地区中小学，为山区的孩子带去阅读和知识。
随着拼多多“众声创作者计划”于年底宣布迭代，更多加入该计划的作家将受邀参与“为你读书”公益捐赠行动中，为偏远地区的孩子们带去书籍和阅读课堂。年12月，“为你读书”携“众声创作者计划”作家、历史学者张明扬走进贵州黔东南，张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”
年，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动
“从《多多阅读报告》的背后，我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，也致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。”拼多多相关负责人表示，“在刚刚启动的第三季‘多多读书月’活动里，我们在继续联合上百家出版社、图书出版公司推出普惠书单的同时，会联合更多社会力量践行知识普惠，让更多人在这个春天享受到文字间的温暖。”
年，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动