4月21日，拼多多发布《多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于年第一季和第二季“多多读书月”活动期间的消费情况，通过数据分析、网络调研等方式，对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多个方面进行了研究，展示了线上图书消费的新趋势。
“多多读书月”是拼多多发起的大型知识普惠行动。在年的4月和8月，拼多多分别举办了第一季和第二季“多多读书月”活动，并以读书基金方式官方补贴权威出版社、图书出版公司，广受读者欢迎。
报告显示，在这两季的“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超.6%，社科经管类紧随其后。“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过%。
Z世代读者消费潜力攀升，购书选择实用且多元
报告显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。与第一季相比，第二季“多多读书月”中的95后读者订单量同比增长62.5%，00后读者订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。
社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及“众声创作者书单”得到众多大学生热捧。报告显示，在两季的“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长%。
《万历十五年》《乡土中国》《午夜降临前抵达》等图书受到众多年轻白领、大学生群体的喜爱
此外，随着近年来互联网行业、短视频行业成为应届毕业生的重要择业方向，学习教辅类书籍成为年轻人的“心头好”，计算机编程指南、影片剪辑教学、金融理财类书籍是00后的新宠。
已经踏入职场的消费者，在购书方向上呈现出不同特点。据“多多读书月”活动消费调查，超过七成从事互联网、金融、房地产行业的群体在购买图书的种类上相对集中在励志、管理等自我提升类图书上，过半数的广告业、艺术领域从业者更青睐青春文学、推理小说等图书。
助力出版社官旗发展，“知识普惠”缩小城乡“阅读差”
拼多多持续加强与权威出版社、图书出版公司的合作，围绕“平价好书全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读，并加强公益方向的合作。
年前后，人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社等多家国内权威出版社入驻拼多多平台，开设官方旗舰店。在年第二季“多多读书月”活动中，中信出版社的《先生》《夜航船》《自私的基因》等热门书籍，以及天地出版社上线的《浮生六记》，在售罄后等待补充库存及紧急加印期间，也试水开启了C2M模式的预售机制。通过“多多读书月”活动，更多权威出版社官旗入驻并加快发展，消费者参与度提升，“知识普惠”加速落地。
截至目前，商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店的拼单量达10万+件，二者也迅速积累了数万的店铺粉丝。商务印书馆负责人表示，“通过与上游知识生产者的直接沟通，‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了消费者。读书月活动的连续举办体现了平台对于优质知识传播与推广的重视和诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”
通过“多多读书月”活动，经济水平发达地区与农村地区的消费者都可以忘情于纸墨香中。报告显示，广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区排名前三名；而在“拼书”订单量同比增速最大地区中，辽宁、上海、北京排名前三，西藏、广西等跻身前十。
报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过%，来自个乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过%。
在两季“多多读书月”活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额也均得到快速增长。（陈勇敢）