超过4亿人次的消费者在平台“拼书”、“拼”书量超过11个国家图书馆的藏书、中国农村地区的图书订单量同比大增%……近日拼多多发布的《多多阅读报告》这一系列数字背后，或预示着中国的阅读生态正在往知识普惠的方向发生“质”的改变。
从报告呈现的趋势来看，下沉市场的图书增长颇具张力，尤其在三四线城市、偏远地区以及农村地区图书销量猛增，城乡知识鸿沟进一步缩小。另外，95后、00后与小镇青年正成为阅读消费的新势力，对知识渴求极为旺盛。
相关专家表示，图书向下沉市场加速渗透，标志着整个中国图书业态将迎来新的拐点，以“小镇青年”为代表的下沉市场群体精神需求旺盛，未来随着这部分群体崛起，中国城乡间的知识鸿沟将进一步缩小。而拼多多等电商平台在图书营销、推广等方面发挥了重要作用，推动了图书从城市走向农村小镇。随着未来全民阅读意识不断培育，市场将不断扩容，电商平台也有望在这场图书下沉中受益。
图书市场下沉城乡数字鸿沟逐步缩小
“有一种财富叫精神，有一种资产叫做人格。”喜爱阅读的犹太人有这样一句名言。近年来，随着中国经济的快速，人们在追求物质的同时，对于精神的追求也是望眼欲穿。无疑阅读成为当下中国人最好的精神食粮，这一趋势正从一二线城市向三四线城市、乃至乡村扩散。
一组数据得以验证这一趋势，《拼多多阅读报告》显示，过去一年，超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识，他们“拼”回家的知识，超过11个国家图书馆的藏书。消费者在拼多多上的图书订单量增速超过%，其中，来自农村地区的图书订单量同比增长超过%。
以农村地区读者为例，更注重学习技能类知识。报告显示，此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。由此可见，农民最关心的还是种植和养殖，这也是他们赖以生存的技能。
从报告中可以清晰的看到，纵使在数字化冲击的当下，电子阅读也并未完全取代纸质图书，且纸质图书仍加速向下沉市场扩散，三四线城市及乡村地区正成为图书销售的新蓝海。
相关业内人士表示，年图书在下沉市场的暴增一方面得益于疫情影响，城乡居民碎片化时间增加，对知识、技能需求旺盛导致图书销量猛增。另一方面，短视频、资讯等基于数据、算法的兴趣推荐平台只能满足用户娱乐化的浅阅读需求，但无法满足用户的深阅读需求，纸质图书逻辑性、抽象性、系统性等优势仍无法被替代。
值得