“愿每一个爱书的人，无惧白发苍苍，永葆少年心气。”4月21日，新电商平台拼多多发布《多多阅读报告》（以下简称“报告”）。报告基于年第一、二季“多多读书月”活动期间消费情况，通过数据分析、网络调研等方式，对拼多多平台图书消费群体的购书习惯、阅读喜好等多方面进行了研究，展示了线上图书消费的新趋势。
“多多读书月”是拼多多发起的大型知识普惠行动，于年4月、年8月及年4月连续三次举办读书月活动，并以读书基金方式官方补贴权威出版社、图书出版公司，广受读者欢迎。
报告显示，在年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过%。
“Z世代”读者消费潜力攀升，购书选择实用且多元
报告显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。年，相比第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中“95后”读者订单量同比增长62.5%，“00后”订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。
社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高，甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，大学生群体拼单量同比增长%。第二季“多多读书月”里，“众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》售出余册，并跻身最受大学生喜爱的图书行列。
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