雷帝网雷建平4月26日报道
在世界读书日之际，图书市场迎来了一个新玩家——拼多多。
3月31日，拼多多发起“多多读书月”，联合国内30余家出版社补贴超过款正版图书，推动“平价好书全民阅读”。4月25日，拼多多又举办“众声创作者计划”暨“平价正版公益联盟”活动。
其中，“众声创作者计划”旨在通过新电商平台，协助优质创作者找到更多读者，通过销售正版书籍获得更多收益；“平价正版公益联盟”旨在联合权威出版社、图书商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益。
在传统的认知中，拼多多主要是靠低价取胜，而且主打农产品，目前，农业基本盘依然是拼多多的战略重点。拼多多董事长兼CEO陈磊昨日还提及了拼多多在数字农业上的实践和思考，认为数字化和互联网技术让农产品“产供销”向“销供产”演进。
为何拼多多会在年突然杀入图书市场？这主要有几个原因：
1，在拼多多过去几年的发展中，图书是一个很重要的需求。拼多多高级副总裁许丹丹就指出，年，拼多多工作人员在原三区三州助力脱贫攻坚战时，发现当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。
《多多阅读报告》也显示，年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破%。
“多多读书月”负责人也表示，拼多多有将近8亿消费者，其中有不少潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面，做出更多努力。
2，图书是一个很有潜力的市场。当今全球电商霸主亚马逊市值高达1.68亿美元，早年就是靠网上卖图书发家，还做出了Kindle电子书等畅销产品。在国内，京东从3C向其他版块扩张的时候，首选的战场之一就是图书，当年，京东与当当的图书大战轰动一时，并且很快取得了很大成效。对于后起之秀拼多多来说，切入图书市场也是向其他领域扩张的重要一步。
3，图书是很特殊的市场，针对的都是知识人群。对于拼多多来说，如果成功切入图书市场，不仅可以更好地满足青少年阅读群体对知识获取的需求，更能揽获一大群高知人群，对提升拼多多的品牌形象及口碑有极大好处。
主打知识普惠
“作为一家新电商平台，我们希望通过技术赋能，弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”许丹丹认为，今天平价书仍然有巨大市场。拼多多给予创作者补贴、保护知识版权，最终是为了推动平价正版图书市场繁荣，更好地实现知识普惠。
众声创作者计划启动仪式基于这一背景，拼多多推出了“众声创作者计划”。未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。
具体来说，拼多多将为加入该计划的作家，免费开通专属品牌页（明星店铺），首期持续时间截至年12月31日，该页面可通过搜索作家关键词直连。作家可以授权出版社进行业务承接，出版社作为实际运营方，可基于此产品获得更快速增长及新增客户群体。
邀请知名作家、出版社入驻拼多多，此前已有先例。当前，郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、迟宇宙、张皓宸、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位作家成为首批“众声创作者计划”的入驻作者。
平价正版公益联盟启动仪式拼多多还联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，希望以此加速推动平价正版书籍市场发展，满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。
加入“平价正版公益联盟”的成员，将与拼多多在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。
不同于京东、当当等平台给消费者优惠券的方式，拼多多切入图书的方式，与其切入农产品等方式如出一辙——直接补贴。拼多多称，4月15日开始投入万元读书金，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过款图书进行百亿补贴大型直补。
上一次中国图书市场巨大的变局还是10年前的京东当当大战，如今，随着拼多多杀入图书市场，这个江湖会发生怎么样的变化，或许值得大家拭目以待。
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