刚刚过去的年，被业界认为是艰难求生的一年。图书零售市场到底怎么样？就在年1月6日，北京开卷发布的《图书零售市场报告》称，年图书零售市场同比上升1.65%，但未恢复到疫前水平。比疫情前的年下降3.51%，短视频电商3.9折卖书。
年至年之间，图书整体零售市场一直保持10%以上的增速，年受到疫情影响首次出现负增长。年较年小幅上升，同比上升了1.65%，码洋规模为.8亿，但是和年相比，零售市场下降了3.51%，未恢复到疫前水平。
从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速明显放缓，同比增长1%，码洋规模为.8亿元；实体店渠道年受主题出版图书带动，同比上升了4.09%，码洋规模为亿元，但是和年相比，仍然出现了31.09%的负增长。
网店渠道在前几年的快速发展中，凭借低折扣和方便快捷的购物体验，不断开拓新市场，让许多原本不购书或很少购书的人成为图书消费者，因此一直保持20%以上的增速。但随着网店渠道规模的不断扩大，线上流量基本已经开发殆尽。
年12月，最具消费能力的年龄段（15-64岁）人口数为9.7亿，和前些年相比呈现下降的态势。年6月，网民规模达到了10亿人，已经呈现饱和的状态，可转化的新消费者逐渐减少，同时年宏观经济增速放缓、收入下降等因素依然存在，所以线上渠道增速由之前的高增长转到低增速的状态。对于实体书店来说，后疫情时代读者的消费习惯已被改变，除了依然存在的明显折扣差之外，年散发性疫情以及自然灾害等依然存在，让实体书店的复苏面临较大困难。
从不同细分市场来看，整体零售市场中除社科和生活休闲类，其余门类码洋比重均出现同比下降。从社科下级类看，学术文化类码洋比重上升了1.4个百分点，马列类码洋比重上升了1.4个百分点。如果放在实体店渠道，马列类码洋比重从年的3.9%上升到了15.3%。
从细分类同比增长率来看，马列增速是最高的，同比上升了近50%，在实体店渠道同比增长率超过了%，主要是受一些*策性读物图书带动。学术文化类同比上升超过了20%，主要是受到*史相关图书的带动。
此外，从整体市场的头部图书来看，年28种销量在百万以上的图书品种中主题出版相关图书占了17个品种。
文学类图书作为大众休闲娱乐类，是需要读者花时间阅读才能获得的快乐，但近些年各种社交类APP层出不穷，无形之中占据大众的时间越来越多，所以从年之后一直呈现负增长的态势。年文学类市场同比增长率转为正向，同比上升了4.6%。
从文学市场头部图书来看，销量在万以上的图书品种从1种增加至3种。此外，无论余华的新作《文城》，还是张嘉佳的《天堂旅行团》也都有不错的表现。
近些年文学市场中表现突出的不得不提网文纸书，在零售虚构畅销书中网文纸书占了31个席位，而在虚构新书榜中，网文纸书占据了63个席位。如果放在小说市场来看，在小说类头部名中网文纸书能占到近四成，主要集中在年以来上市图书。
从年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别。和年相比，少儿类码洋比重下降0.1个百分点，但依然是要高于年同期水平。年少儿类占比下降的原因，主要是因为年疫情期间亲子阅读需求带动少儿类码洋比重达到历史最高水平，年出现正常回落。
少儿科普百科码洋比重的增加离不开短视频电商的发展，相较于其他平台，短视频电商中少儿科普是码洋占比是最高的，尤其是一些知识、启蒙类图书表现更加突出，相对于其他偏阅读类的少儿图书，这类图书更易找到卖点，击中父母的痛点，让他们觉得对孩子成长、学习有用，从而在短短几秒的视频或者直播中脱颖而出。
文/北京青年报记者张恩杰
编辑/弓立芳