董宇辉老师在新东方直播间卖书的功力，正在成为数据上的现实。在今天上午举行的第五届阅读X论坛上，北京开卷信息技术有限公司公布了一组数据——
受疫情影响，年上半年内地图书零售市场同比下降了13.8%。
其中，实体店渠道损失最为惨重，同比下降39.7%；网店渠道同比下降5.8%；与之相对的则是异*突起的短视频电商，销售量同比上升了60%。
分析指出，上半年图书零售市场同比下降13.8%，仍未恢复到年疫情之前的水平。其中，既有疫情的直接影响，也与当下的经济情况息息相关。当居民就业不足或收入减少时，相应的消费需求和购买力就会出现下降。
从不同渠道来看，实体店遭受了最为严重的冲击。而随着多个知名书店品牌与读者告别，这样的冲击可能还会产生更为长远的影响。
网店渠道方面，可以分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商三大类。
从开卷监测数据来看，传统电商渠道（平台电商和垂直及其他电商）依然是销售的主要阵地。但从年上半年的成长性来看，平台电商、垂直及其他电商均出现同比下降，平台电商同比下降了15%；垂直及其他电商同比下降了2.3%；短视频电商逆势增长，出现了60%的同比正增长。
跟当初电商平台相对于实体书店的优势相同，短视频平台对读者最大的吸引力，依然是价格。
根据开卷数据，上半年短视频电商的折扣可以低至3.8折，低于平台电商（5.4折）以及垂直及其他电商（7.9折）的折扣水平，而实体店折扣通常为9.0折。
此外，从四个渠道的折扣区间划分来看，在短视频电商渠道中，3折以下图书码洋占比近40%，远高于其他渠道。
总体来说，打折促销确实是平台最为行之有效的营销手段，但作为特殊商品，图书市场的售价打折对行业健康发展可能产生的负面影响，已经引起了业内人士的警惕。
年12月28日，国家新闻出版署印发了《出版业“十四五”时期发展规划》，其中明确提出“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。
在年全国两会上，新闻出版领域全国*协委员潘凯雄、谭跃、赵东亮提交了《关于加速推动图书价格立法的再提案》（简称《提案》）。这也是他们自年以来，连续3年提交呼吁加速图书价格立法的提案。鉴于恶性竞争造成实体书店不堪重负，也造成了出版方不得不提高图书定价，《提案》认为必须尽快落实图书“限折令”。
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